Nous vivons un âge d'or de l'innovation en matière de publicité vidéo. La publicité télévisée traditionnelle est perturbée par la publicité vidéo OTT, qui cible les consommateurs sur leurs téléviseurs, ordinateurs, tablettes et smartphones. La publicité over-the-top (OTT) et son impact sur l'avenir font l'objet de nombreuses discussions. Dans cet article, nous allons examiner les sept tendances les plus importantes qui modifient l'avenir de la publicité vidéo.

Les moyens de marketing traditionnels se sont avérés moins efficaces que la publicité vidéo OTT. Ceci est dû à sa capacité à engager les clients de manière non intrusive. Les services de streaming à la demande, par exemple, permettent aux utilisateurs de choisir ce qu'ils veulent regarder plutôt que d'être submergés par des publicités qu'ils ne peuvent ignorer. Bien que certains problèmes doivent être résolus avant que la publicité OTT puisse atteindre son plein potentiel, elle est déjà prometteuse et est en passe de devenir la nouvelle norme en matière de publicité vidéo. Les annonceurs profitent de cette nouvelle tendance, car de plus en plus de personnes utilisent les services de streaming pour regarder du contenu.

Avant de nous plonger dans les 7 tendances qui façonnent la publicité OTT, nous devons d'abord nous pencher sur ce qu'est la publicité OTT.

Qu'est-ce que la publicité OTT ?

Lapublicité OTT est une publicité qui s'affiche aux téléspectateurs par le biais de services ou de dispositifs de streaming vidéo ; par exemple, Roku et FuboTV sont deux fournisseurs de services de streaming bien connus.

Les téléspectateurs peuvent regarder leurs émissions préférées à n'importe quelle heure du jour ou de la nuit, car les sociétés de streaming ne sont pas liées par des horaires de diffusion ou des contraintes géographiques.

Comme les gens consomment du contenu sur plusieurs appareils, la publicité OTT doit être conçue pour fonctionner sur n'importe quel appareil, du téléviseur grand écran à l'ordinateur portable en passant par le smartphone. L'une des principales raisons pour lesquelles les spécialistes du marketing sont attirés par la publicité OTT est qu'elle leur permet d'atteindre un public plus restreint mais plus ciblé que la publicité radiodiffusée traditionnelle.

L'industrie OTT continue de mûrir et ses technologies deviennent plus fiables et plus robustes. Au fur et à mesure que le secteur se développe, de nouveaux acteurs vont entrer dans l'espace, et les fournisseurs OTT devront continuer à répondre aux besoins liés à l'évolution des comportements des consommateurs.

Nous passerons en revue les sept tendances qui façonnent le secteur OTT.

1. Une plus grande portée grâce à l'augmentation des abonnements

Depuis le début de la pandémie de Covid-19, on observe une augmentation significative du nombre d'individus consommant des médias en streaming depuis leur domicile. En 2021, le contenu en streaming sera consommé par plus de 106 millions de foyers aux États-Unis, dépassant ainsi la télévision linéaire traditionnelle.

Les revenus des principaux services de streaming financés par la publicité (Roku, Hulu, Peacock, Pluto TV et Tubi) ont augmenté de 31 % en glissement annuel pour atteindre 849 millions de dollars au deuxième trimestre 2020. En outre, YouTube a connu une augmentation de 90 % des durées de visionnage en 2020, les contenus étant regardés pendant plus de 30 minutes sur les écrans de télévision.

Les services OTT gagnent en popularité. Les services sans publicité comme Disney Plus font face à une demande croissante pour leurs services, avec 103,6 millions d'abonnements déclarés au deuxième trimestre de 2021. Disney Plus devrait atteindre 294 millions d'abonnés d'ici 2025. Malgré le fait qu'il s'agisse actuellement d'un service OTT sans publicité, ces chiffres peuvent être utilisés pour prévoir le développement continu de l'OTT en 2021 et au-delà.

À mesure que le monde progresse en ligne, la publicité OTT prend le pas sur l'expérience télévisuelle classique. De plus en plus d'entreprises voient les avantages d'utiliser cette forme de publicité pour se rapprocher de leurs clients. Les utilisateurs choisissent ces services parce qu'ils veulent un accès à la demande aux programmes qu'ils veulent regarder plutôt que de regarder des émissions planifiées sur la télévision linéaire. Les abonnés disposent d'options supplémentaires avec les services OTT. Les annonceurs OTT profitent de l'augmentation du nombre d'utilisateurs pour atteindre un public plus large et plus ciblé avec leur publicité.

2. Plus rentable que la publicité télévisée linéaire

La publicité via le câble ou le satellite traditionnel est plus coûteuse que la publicité sur Internet. Comme vous n'êtes pas limité par des horaires ou des emplacements géographiques prédéfinis avec la publicité OTT, vous gaspillez moins d'argent sur des audiences non pertinentes, ce qui rend les publicités OTT plus rentables et vous permet de dépenser vos fonds publicitaires plus judicieusement. Les éditeurs de télévision, tels que CBS, adoptent les OTT et développent leur propre plateforme de streaming, comme CBS Interactive.

La publicité télévisée traditionnelle demande beaucoup de temps et de travail à de nombreuses entreprises. La majorité de ces décisions, comme le moment et le lieu de diffusion d'une publicité, peuvent être prises automatiquement grâce à la publicité télévisée programmatique, adoptée par les fournisseurs OTT. Pour faire gagner du temps et de l'argent à l'éditeur et à l'annonceur.

Les petites marques peuvent également tirer profit de la publicité OTT, car les plateformes OTT telles que Hulu permettent aux marques d'acquérir des impressions fixes pour un montant fixe en utilisant leur système d'enchères en libre-service. Les plateformes libre-service rendent le secteur de la publicité OTT plus accessible aux petites entreprises en supprimant le travail manuel de gestion des petits annonceurs pour des éditeurs comme Hula.

3. Cibler des publics pertinents devient plus facile

À mesure que la publicité OTT gagne en popularité, les annonceurs seront en mesure de cibler leurs publicités avec plus de précision. Plus un abonné passe de temps avec un service OTT, plus celui-ci peut recueillir de données à son sujet. Les audiences sont créées à partir des données démographiques, de la localisation, de l'appareil, des intérêts et des comportements. Les annonceurs peuvent cibler des publics spécifiques avec les publicités OTT, améliorant ainsi les conversions et l'exposition des marques par rapport à la télévision linéaire, où des publicités génériques sont présentées à un public diversifié.

4. Les options de publicité dynamique OTT augmentent les conversions

Les annonceurs continuent de récolter les fruits des publicités personnalisées, qui les aident à augmenter les taux de conversion. La publicité dynamique consiste à modifier le contenu d'une publicité en fonction de la personne qui la voit. Lorsqu'une publicité est personnalisée pour un abonné, celui-ci est plus susceptible de répondre. Une fois les publicités de reciblage mises en place, lorsqu'un abonné réagit à une publicité et visite le site Web d'une marque, il peut être suivi et recevoir des publicités plus pertinentes sur ses téléviseurs intelligents. Comme l'abonné est ciblé plusieurs fois avec le même matériel, la notoriété de la marque augmente, ce qui favorise les conversions publicitaires.

5. Des taux d'engagement plus élevés avec les OTT

Les publicités OTT ont un meilleur taux d'engagement que les publicités de la télévision linéaire, car il est bien connu que de nombreuses publicités de la télévision linéaire ne sont même pas regardées, car les gens sont trop occupés à consulter leur téléphone ou à quitter la pièce pour aller chercher un café ou quelque chose dans une autre pièce pendant que les publicités sont diffusées. Les publicités OTT fonctionnent parce qu'elles sont courtes et ne peuvent pas être sautées, et la plupart des personnes qui s'assoient pour regarder Hulu à la demande regardent la courte publicité pour accéder à l'émission qu'elles veulent regarder à leur propre rythme. Les abonnés ont appris que les publicités OTT sont brèves et ils savent que, contrairement à la télévision linéaire, leur émission sera reprise en quelques secondes et non en quelques minutes.

6. La fatigue des abonnements augmente la monétisation de la publicité

Les utilisateurs se lassent de leur abonnement parce qu'ils ont trop d'options parmi plusieurs services OTT auxquels ils sont abonnés. Il est essentiel pour les fournisseurs de maintenir l'intérêt des abonnés pour les plateformes OTT. Les fournisseurs OTT peuvent utiliser la monétisation par paiement à la séance ou par la publicité comme alternative à la monétisation par abonnement.

Même si la lassitude de l'abonnement s'installe, l'OTT continue de gagner du terrain sur la télévision traditionnelle. La monétisation de la publicité sur les plateformes OTT devrait augmenter, car de plus en plus d'entreprises préfèrent ce type de publicité ciblée à la publicité télévisée traditionnelle.

Des marques telles que Walmart, Coca-Cola, Ford et Target reconnaissent que la publicité se déplace de la télévision linéaire vers l'OTT et découvrent déjà ce qui fonctionne le mieux sur ce canal.

7. L'expérience utilisateur (UX) continuera à être importante

Le succès des plateformes OTT est dû à leurs interfaces conviviales. Les abonnés veulent une sélection variée d'émissions et de films, mais ils veulent aussi une interface facile à utiliser. Netflix offre une expérience utilisateur agréable et est visuellement attrayante. Netflix est également très convivial sur tous les appareils. L'interface utilisateur de Hulu n'est pas aussi conviviale que celle de Netflix, mais vous pouvez être certain que Hulu s'efforce d'améliorer son UX afin de concurrencer Netflix et les autres plateformes OTT.

Conclusion

Le marché de la publicité OTT offre aux annonceurs de nombreuses possibilités de s'adresser à leurs publics spécifiques au bon moment, ce qui se traduit par une augmentation des conversions et des revenus pour ces entreprises. L'OTT continuera de surpasser la télévision linéaire, avec des éditeurs plus établis, tels que CBS, susceptibles d'entrer sur le marché avec leur propre plateforme de streaming, s'éloignant ainsi de la télévision traditionnelle. Le marché de l'OTT est un secteur à croissance rapide et passionnant dans lequel les fournisseurs innovent constamment pour offrir la meilleure expérience aux abonnés et aux annonceurs. Il sera intéressant de suivre l'évolution de ce marché au cours de l'année à venir.