Hace tan solo una década, los podcasts eran relativamente desconocidos. Se limitaban a sectores muy específicos y contaban con un público reducido; se consideraba una forma de arte condenada al fracaso antes incluso de haber despegado. Sin embargo, los últimos años han demostrado lo contrario: a la gente le encantan los podcasts.
En la actualidad, el mercado de los podcasts es bastante amplio y está creciendo; Apple calcula que hay 525.000 podcasts activos con más de 18,5 millones de episodios combinados. En EE.UU. el 37% de los estadounidenses escuchan podcasts cada mes, una cifra que se espera que aumente a 46 millones de personas en los próximos tres años. Además, la mayoría de los oyentes son jóvenes, de entre 12 y 35 años, un grupo demográfico al que cada vez es más difícil llegar en la televisión o la radio. Pero los podcasts no son sólo para las generaciones Y y Z; alrededor del 40% de las personas de entre 35 y 54 años también escuchan podcasts con regularidad.
Este crecimiento no ha pasado desapercibido, sobre todo para los anunciantes, que consideran que la naturaleza auditiva de este formato de audio, en el que la mayoría de los oyentes están concentrados y comprometidos, es la audiencia ideal para ellos. Se calcula que el 62% de los oyentes consideran nuevos productos y servicios después de oír hablar de ellos en podcasts, lo que ofrece múltiples oportunidades a los anunciantes para sacar provecho. Por ello, hay más anunciantes que nunca en la publicidad de podcasts, y están surgiendo nuevas tendencias.
Aquellos que quieran entrar o seguir involucrándose en el mercado de los podcasts, deberían tener en cuenta estas tendencias clave para el 2021 en sus planes de publicidad en podcasts.
Los oyentes aceptarán más publicidad
En comparación con los anuncios de radio o incluso los programas de televisión, los podcasts tienen comparativamente menos anuncios. Muchos anuncios se encuentran al principio del podcast, antes de que comience el contenido real, o a mitad de camino, cuando el oyente ya se ha involucrado.
Además, muchos usuarios saben que un podcast puede ser una pequeña operación en la que los anuncios son esenciales para mantener las puertas abiertas y las luces encendidas, por lo que son más tolerantes con la publicidad, ya que generalmente es el precio que conlleva escuchar un gran contenido independiente. Además, es más probable que presten atención a los anuncios de los podcasts; el 50% de los oyentes de podcasts dicen que escuchan con más atención los anuncios de podcasts que los de la radio tradicional. Esto permite tanto a los podcasters como a los anunciantes sacar provecho de la mayor tolerancia de los oyentes: todos ganan.
Publicidad programática en podcasts
Los métodos de publicidad programática se han extendido a muchos ámbitos de los medios de comunicación en todo Estados Unidos, y los podcasts no son una excepción.
En los inicios de los podcasts, los presentadores tenían que ponerse en contacto con los anunciantes adecuados, solicitarles el contenido y colocarlo ellos mismos. Sin embargo, la tecnología programática ha dejado este enfoque tradicional algo obsoleto. Aunque algunos anuncios siguen colocándose de esta manera, las plataformas de anuncios para podcasts, como Gumball, Midroll, Podcorn y AdvertiseCast, gozan de buena salud y están transformando el sector. Se prevé que la inversión en este sector alcance los 106,5 millones de dólares en 2022, lo que indica un cambio significativo en la forma en que se venden y colocan los anuncios.
Mayor adopción de grandes marcas
En sus inicios, los podcasts eran, en gran medida, un producto de carácter popular. La mayoría de los podcasters se encargaban ellos mismos de la grabación y la distribución iniciales, y ofrecían acceso al contenido principalmente a través de sus sitios web personales.
Sin embargo, el crecimiento de los podcasts ha provocado un cambio en la industria. Las grandes marcas del streaming, como Pandora y Spotify, se han dado cuenta del valor de los podcasts y han trabajado para ofrecer un acceso rápido y fácil al streaming. Esto no sólo ha popularizado los podcasts en general, sino que los ha hecho más atractivos para los anunciantes que buscan dirigirse a grupos demográficos jóvenes y más acomodados.
La seguridad de la marca seguirá siendo importante
La seguridad de la marca es un aspecto importante a la hora de hacer negocios en todo tipo de plataformas multimedia. Las empresas quieren tener la seguridad de que sus anuncios se publicarán en contenidos que respeten sus valores corporativos; por ejemplo, una marca dirigida a toda la familia no querrá aparecer en medio de una espeluznante historia de crímenes.
A pesar de que la colocación de dinero para publicidad es cada vez más fácil y cómoda, los anunciantes siguen sin querer salirse de su zona de confort. Esto significa que los anunciantes seguirán buscando ofertas de podcasts que encajen bien. Este tipo de seguridad para la marca puede ser especialmente importante en el espacio de los podcasts; cualquier tipo de restricciones o pautas de contenido son actualmente bastante flexibles en comparación con otras fuentes de medios más establecidas, y el contenido de los podcasts puede variar mucho de un episodio a otro.
Las herramientas de medición digital cobran cada vez más importancia
En los inicios de los podcasts, la medición era prácticamente imposible, sobre todo desde el punto de vista de los anunciantes. Los creadores de podcasts utilizaban software, métodos y herramientas internas inconexas, lo que obligaba a los anunciantes a conformarse, en gran medida, con la información que les proporcionaban los administradores de los podcasts.
Hoy en día, sin embargo, la introducción de la tecnología basada en píxeles hace que el seguimiento sea más fácil y eficaz. Esta evolución permite comprender mejor la participación de los oyentes y la conversión. Unas herramientas más eficaces se traducen en una mayor capacidad para cuantificar el gasto, lo que puede ayudar a los anunciantes a determinar el valor de una inversión concreta en un podcast.
Avanzando con la publicidad en podcasts
Puede que la publicidad en podcasts no sea adecuada para todas las marcas, pero para aquellas interesadas en llegar a nuevos segmentos demográficos y ampliar su alcance, el ámbito de los podcasts ofrece un enorme potencial. Nunca ha habido un mejor momento para adoptar esta forma de publicidad, ya que se prevé un mayor crecimiento y mayores posibilidades de llegar a oyentes comprometidos. Además, gracias a la evolución de las herramientas programáticas basadas en la inteligencia artificial, ahora es más fácil que nunca para los anunciantes hacerse oír.
