Al igual que muchas otras industrias, la radiodifusión y la televisión se enfrentan a una competencia cada vez mayor de las nuevas plataformas de medios de comunicación y a las expectativas rápidamente cambiantes de los consumidores. Para seguir siendo competitivos, muchos organismos de radiodifusión están experimentando con la revisión de sus procesos de producción y la evaluación de nuevas soluciones digitales. Los consumidores se han alejado de las normas tradicionales de la radio y la televisión, sustituyéndolas por alternativas digitales. Los podcasts on-demand (VoD), la radio digital, los audiolibros y otras posibilidades emergentes de transmisión de audio y vídeo se están convirtiendo rápidamente en la nueva norma, que se ha acelerado por el impacto del COVID-19.
Para ahorrar el costo de la transformación digital completa y mantener sus sistemas principales al mismo tiempo, puede utilizar ADvendio para salvar la brecha entre sus procesos de publicidad lineal y digital. Sus sistemas conectados existentes se siguen utilizando para ejecutar campañas publicitarias, es decir, las soluciones de difusión e impresión heredadas. ADvendio puede utilizarse de forma inmediata para automatizar sus procesos manuales, que requieren mucho tiempo, como la gestión de datos, planificación y facturación. De este modo, se ahorrará el costo, tiempo y las molestias de toda la transformación digital. A la vez que le prepara de la mejor manera posible para conectar con su creciente audiencia digital.
A continuación, analizamos algunas de las principales ventajas de la digitalización de los procesos de venta de publicidad en el sector de la radiodifusión con la solución específica para la publicidad de ADvendio para una transformación digital optimizada.
Reducir la complejidad del sistema
Con el tiempo, la arquitectura de los procesos puede llegar a ser fácilmente más compleja y costosa de lo necesario para las grandes empresas. La introducción de nuevos sistemas y soluciones destinadas a modernizar y simplificar las actividades también puede traer consigo desafíos y soluciones para alinear estos nuevos flujos de trabajo y soluciones a su actual forma de trabajo.
Al utilizar una solución como ADvendio para modernizar su conjunto de herramientas, reducir los esfuerzos manuales e integrarse perfectamente con sus soluciones empresariales críticas, como los sistemas de contabilidad y de radiodifusión preexistentes, o la plataforma de datos del cliente (CDP), puede reducir eficazmente la complejidad de todos sus procesos de venta de publicidad. Guardar sus sistemas de contabilidad y difusión para las tareas principales para las que fueron concebidos mientras se gestionan los datos generados en estos sistemas externos en una sola ubicación. Esto significa que puede confiar en tener una visión general exacta de sus actividades de ventas de publicidad desde el pedido hasta la facturación sin grandes cantidades de análisis manual. Los datos se pueden trasladar fácilmente a los sistemas de radiodifusión existentes para planificar y ejecutar las campañas y sincronizarlos de nuevo a efectos de facturación mediante integraciones automatizadas.
Acelerar la toma de decisiones
Si su proceso implica el uso de varios sistemas fragmentados, es posible que dedique gran parte de su tiempo a tareas repetitivas de introducción y extracción manual de datos. Esto afecta en gran medida a la rapidez con la que se pueden tomar decisiones empresariales en las grandes empresas, lo que puede dar lugar a un enfoque reactivo ante los problemas, en lugar de uno proactivo.
La lentitud en la toma de decisiones puede abordarse creando una única fuente de verdad e integrando sus principales fuentes de datos, como ad servers, sistemas de contabilidad y sistemas de difusión, en una solución central como ADvendio. Esto hace que la recopilación de información procesable sea más automatizada mediante el uso de informes y cuadros de mando inteligentes, que se rellenan con datos extraídos automáticamente de estas fuentes externas. Esto significa que, desde una ubicación central, se pueden analizar e identificar las tendencias de toda la empresa, incorporando todos los canales, sin necesidad de pasar horas o días extrayendo y analizando datos manualmente.
Saca el máximo partido a tu inventario
En los mercados altamente competitivos de la televisión y la radio, es fundamental asegurarse de sacar el máximo partido a su inventario. Son muchos los factores que influyen en los ingresos generados por el inventario publicitario, pero la rapidez y la eficacia con las que pueda vender a sus clientes no deberían ser un punto en el que se quede atrás.
Obtenga un mayor valor de su inventario vendido de forma rápida y efectiva reduciendo el costo operativo de la colocación del inventario y aumentando la eficiencia de su proceso global. Esto permite a los representantes de ventas crear más ofertas diariamente y aún tener tiempo para priorizar la construcción de relaciones más fuertes con los clientes. La solución de nivel empresarial de ADvendio ayuda a aumentar drásticamente la organización y la accesibilidad de sus productos de inventario. Al ofrecer integraciones perfectas con flujos de datos automatizados, ADvendio reduce enormemente el tiempo que pasa colocando el inventario en ad servers & exchanges. Con actualizaciones de disponibilidad en vivo basadas en el inventario vendido, sus representantes de ventas eliminan el riesgo de sobreventa. La capacidad de establecer reglas de precios dinámicas también puede garantizarle que obtenga el mejor precio posible por su inventario definiendo reglas, por ejemplo, la fijación de precios premium para las temporadas altas, como en el período de Navidad.
Tender un puente entre lo digital y lo lineal
El mayor reto al que se enfrentan las grandes cadenas de radio y televisión a la hora de atender eficazmente a los anunciantes en el ámbito digital es gestionar de forma integral y eficaz tanto las actividades lineales como las digitales. Sin llevar a cabo una transformación digital desde cero, estos canales suelen gestionarse de forma aislada, lo que dificulta enormemente obtener una visión general comparativa de ambos, además de impedir aprovechar las ventajas en términos de mejora de la eficiencia.
ADvendio ayudar a salvar la brecha entre los distintos sistemas necesarios para la venta de publicidad digital y lineal, al llevar los procesos digitales a los canales no digitales. Los flujos de trabajo automatizados permiten actualizar en tiempo real la información sobre la disponibilidad de los productos vendidos, notificar inmediatamente a los equipos de operaciones publicitarias los acuerdos cerrados e incluso generar y distribuir facturas tras la campaña. Esta arquitectura digital para productos lineales permite una mayor rapidez y precisión en la gestión del inventario, además de ofrecerte la posibilidad de agrupar el inventario lineal y digital en una sola campaña para llevar a cabo campañas cross-media sin fisuras.
ADvendio la transformación digital de la radio y la televisión
En el panorama actual del mercado, la transformación digital se está convirtiendo rápidamente en la única opción adecuada para garantizar la competitividad con los recién llegados a los mercados emergentes y las cambiantes demandas de los consumidores. Con el software de nivel empresarial de ADvendio se obtiene una solución integral de gestión de productos y precios que satisface las necesidades de las emisoras digitales de ritmo rápido, al tiempo que aumenta la eficacia de sus soluciones lineales actuales. Esto le ayuda a conseguir los beneficios de la transformación digital sin la enorme inversión de tiempo y recursos necesarios para construir una solución completamente nueva.
ADvendio ideal para optimizar la gestión de datos, la planificación de medios y la facturación, además de ofrecer análisis e informes exhaustivos. ADvendio puente entre sus sistemas no digitales y su futuro digital. Para obtener más información sobre cómo ADvendio ayudar a su empresa, no dude en solicitar una demostración o ponerse en contacto con nosotros para que respondamos a todas sus preguntas específicas.
