La publicidad exterior, o publicidad al aire libre, es una forma de publicidad que utiliza vallas publicitarias, carteles llamativos y señalización distintiva para atraer la atención en lugares muy transitados. La publicidad exterior tradicional sigue siendo relevante para las marcas, pero se ha producido un giro hacia campañas interactivas y basadas en datos. Las estadísticas muestran que el gasto total en publicidad exterior ha aumentado en más de 10 000 millones de dólares desde 2020. El gasto en publicidad digital OOH ha pasado de 10 090 millones de dólares a 17 280 millones. Las previsiones de mercado apuntan a un crecimiento continuado, y se espera que las marcas gasten más de 25 000 millones de dólares al año en campañas digitales para 2029.
En esta guía, analizaremos la evolución hacia la publicidad exterior interactiva y basada en datos, y abordaremos las ventajas de las nuevas tecnologías y técnicas, así como los motivos por los que las marcas están adoptando nuevas estrategias.
Publicidad exterior interactiva
La publicidad exterior está evolucionando. A medida que surgen nuevas tecnologías y cambian las preferencias de los consumidores, las marcas deben adaptarse. La publicidad exterior interactiva representa un enfoque más dinámico, ya que ofrece a las marcas la oportunidad de permitir que los clientes interactúen y se involucren con los anuncios. La publicidad exterior tradicional se caracteriza principalmente por vallas publicitarias y carteles estáticos que llaman la atención en zonas concurridas. Las campañas interactivas y digitales utilizan funciones innovadoras, como la realidad aumentada (RA) y las pantallas táctiles, para impulsar la participación y animar a los clientes a comprar. Una investigación del Content Marketing Institute sugiere que los anuncios digitales de exterior aumentan la participación en un 66 %.
La publicidad digital en exteriores permite crear anuncios más interesantes, originales, memorables y atractivos. Además, permite a las empresas y marcas establecer una conexión más profunda con los clientes mediante la personalización de contenidos y la difusión de mensajes dirigidos a un público específico.
Más de un tercio de los anunciantes estadounidenses ya utilizan la publicidad exterior interactiva, y se prevé que casi el 40 % aumente su inversión en 2024/2025. La inversión está aumentando en consonancia con las nuevas tendencias de consumo. Una encuesta de 2023 revela que la publicidad exterior digital se encuentra entre los cinco canales de marketing preferidos por los consumidores.
Algunos ejemplos de métodos de publicidad exterior interactiva son:
- Funciones de prueba virtual y probadores para marcas y tiendas de ropa
- Anuncios personalizados generados por IA mediante tecnología de reconocimiento facial
- Espejos interactivos para marcas de belleza y cosmética
- Vallas publicitarias interactivas que reaccionan a las condiciones meteorológicas
- Pantallas táctiles
- Interacción en tiempo real en las redes sociales, por ejemplo, publicando selfies con hashtags concretos.
Publicidad exterior basada en datos
La publicidad exterior basada en datos aprovecha la accesibilidad de los datos para crear estrategias publicitarias específicas y de gran impacto. Mediante el uso de tecnología y herramientas de vanguardia, las marcas pueden aprovechar los datos y los análisis para optimizar las campañas y dirigirse a segmentos demográficos concretos. Gracias al uso de herramientas como el seguimiento por geolocalización y el análisis facial, las empresas tienen la capacidad y el potencial para optimizar sus estrategias y enfocar con precisión cada anuncio. Identificar a los clientes ideales mejora la calidad de los clientes potenciales, lo que impulsa las tasas de conversión y el ROI (retorno de la inversión).
El uso de datos para diseñar y personalizar las campañas publicitarias resulta beneficioso para mejorar la interacción y aumentar las ventas, pero también ofrece información sobre el alcance y la eficacia de las campañas. Las marcas pueden recopilar y analizar datos para hacer un seguimiento del progreso y supervisar los niveles de rendimiento de forma continua. Esto permite a los equipos de publicidad y marketing identificar los puntos fuertes y débiles, abordar los problemas y ajustar los elementos para obtener resultados óptimos. Los datos también pueden proporcionar información valiosa para adaptar y mejorar las campañas futuras.
Factores impulsores: ¿Por qué se está produciendo el cambio hacia la publicidad exterior interactiva y basada en datos?
Existen dos razones principales que explican el cambio hacia campañas publicitarias exteriores interactivas y basadas en datos. Estas son:
- Avances tecnológicos
- Cambios en las demandas y preferencias de los consumidores
Avances tecnológicos
La tecnología evoluciona constantemente, lo que ofrece a las marcas nuevas oportunidades para interactuar con los clientes y promocionar eficazmente sus productos y servicios. Los avances tecnológicos han abierto nuevas posibilidades para las empresas que buscan formas más dinámicas y impactantes de anunciar sus productos, basándose en el éxito de la publicidad exterior tradicional. La publicidad exterior interactiva va más allá de los medios convencionales. Las pantallas digitales, las pantallas táctiles y los anuncios interactivos personalizados son más atractivos y memorables, y utilizan nuevas tecnologías para dirigirse a clientes potenciales de alta calidad (lo que se conoce como «hiperfocalización»). Las marcas disponen ahora de una amplia gama de tecnologías y herramientas para mejorar el contenido publicitario, aumentar las tasas de interacción y animar a los clientes a avanzar en el embudo de ventas.
Las preferencias cambiantes de los consumidores y las nuevas tendencias
El segundo factor a tener en cuenta es el cambio en las preferencias de los consumidores. Hoy en día, los consumidores esperan algo más que productos de buena calidad y una buena relación calidad-precio. La mayoría quiere conocer las marcas y se interesa por los valores, la ética y la cultura empresarial. La gente quiere saber más y está dispuesta a interactuar con las marcas y seguirlas en las redes sociales. Los clientes son más propensos a comprar marcas a las que siguen en las redes sociales, y responden positivamente al contenido y a los anuncios personalizados. Las investigaciones muestran que los consumidores quieren ver publicidad relevante. El 71 % de los encuestados afirmó que preferiría anuncios adaptados a sus intereses y hábitos de compra personales.
La publicidad exterior interactiva y basada en datos también ofrece oportunidades para destacar en un mercado saturado. Las empresas pueden crear anuncios personalizados y mejorar la experiencia del cliente para obtener una ventaja competitiva. Tecnologías como la RA, por ejemplo, permiten a las tiendas de muebles, los mercados online y las marcas mostrar a los clientes cómo quedarán determinados artículos en sus hogares antes de comprarlos. Esto aumenta las posibilidades de cerrar ventas, reduce el riesgo de devoluciones y hace que esa tienda o marca se diferencie del resto. Un estudio reciente sugiere que la RA puede aumentar las tasas de conversión de compra hasta en un 94 %.
Conclusión
La publicidad exterior lleva décadas entre nosotros, pero últimamente se ha producido un giro hacia campañas interactivas y basadas en datos. Las nuevas tecnologías y herramientas permiten a las marcas conectar con los clientes a un nivel más profundo, personalizar sus experiencias y aumentar las tasas de conversión de clientes potenciales y el retorno de la inversión mediante anuncios interactivos personalizados y dirigidos. El gasto global en publicidad exterior interactiva está aumentando rápidamente. A las empresas y a los anunciantes les beneficia enormemente adoptar las nuevas tecnologías y actuar con rapidez. Las campañas basadas en datos permiten a los equipos recopilar, analizar y utilizar datos para dirigirse a clientes y grupos demográficos específicos, así como para realizar un seguimiento de los niveles de rendimiento. Esta nueva forma de publicidad se basa en el éxito de la publicidad exterior tradicional, al tiempo que ofrece formas prácticas de crear anuncios atractivos y memorables que conecten con el público objetivo y generen resultados.
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