DPG Media

DPG Media agiliza su gestión de ventas de publicidad con ADvendio

DPG Media es la mayor casa de medios de comunicación de los Países Bajos, con múltiples marcas nacionales y regionales en periódicos, radio y medios en línea. Conocida anteriormente como de Persgroep, antes de su adquisición de Medialaan, una activa casa de medios en los Países Bajos, Bélgica y Dinamarca, en enero de 2019, DPG Media ha dado un gran paso en su estrategia global de noticias, entretenimiento y servicios en línea.

Deseando reemplazar sus flujos de pedidos fragmentados de múltiples sistemas con una plataforma que pudiera gestionar su inventario digital y al mismo tiempo integrarse sin problemas con Salesforce, DPG Media implementó con éxito el software ADvendio. Esto permitió a DPG Media agilizar sus procesos de gestión de ventas de publicidad para asegurar la colaboración y la eficiencia en las ventas y operaciones de publicidad.

Transformación digital completa de las operaciones publicitarias

Con el objetivo de reducir el número de sistemas operativos e integraciones, al tiempo que gestionaba el inventario digital y se integraba de forma global con Salesforce, DPG buscaba una solución basada en la nube que cumpliera plenamente con la normativa de privacidad de la UE.

A fin de introducir un sistema de gestión de pedidos, gestión operacional, materiales y tareas, junto con una información accesible sobre los ingresos que antes faltaba, DPG Media se integró con éxito en la plataforma ADvendio, tanto en los Países Bajos como en Bélgica, adoptando un enfoque gradual para garantizar el éxito del proyecto. Estos procesos automatizados y la mejora de las corrientes de datos unificarán sus operaciones publicitarias en el plano funcional y a nivel organizacional.

ADvendio proporciona una mayor eficiencia y colaboración

ADvendio conectará a DPG Media con un proceso digital completo con características como su CRM potenciado por Salesforce, gestión de órdenes personalizadas, gestión de inventario, conexiones con Ad Servers, integraciones con el Gestor de Anuncios de Google (GAM) y la Plataforma 16, calendario de reservas y comprobaciones del Ad Server junto con sus herramientas de facturación, informes y análisis.

En el marco de la aplicación de ADvendio , DPG Media buscaba una DSP (plataforma del lado de la demanda) en la que se pudieran realizar campañas localizadas de DFP para los clientes. Para ello, ADvendio se integró con éxito en la Platform 161, una plataforma del lado de la demanda que ofrece una solución totalmente personalizable. Entre los beneficios de esta integración cabe citar:

• Resumen en tiempo real de los resultados de los KPI publicitarios del cliente
• Mejora de la gestión de existencias
• Mayor control sobre la inversión publicitaria y los presupuestos
• Mayor transparencia en plataformas diversas

Jonathan Barkan, Director de Desarrollo de Negocios de la Platform 161 cree que esta integración entre ADvendio y la Platform 161 es un gran paso hacia un flujo de trabajo racionalizado e impecable para los editores. Con un solo clic, DPG Media pudo acceder a nuestra plataforma y configurar sus indicadores clave de rendimiento (KPI) digitales directamente a través de Salesforce sin perder un tiempo precioso en varias plataformas. ¡Una gran iniciativa del equipo de ADvendio!

Wouter Hulst, 201 Connected Media, una consultora especializada, está encantado con los resultados y agradece la total colaboración de DPG a lo largo de toda la implementación.

«El equipo de DPG ha acogido muy bien la aplicación y, gracias al enfoque de sus equipos internos en la ejecución, la orientación al cliente y la optimización de procesos, este proyecto ha sido un gran éxito. Es este equipo el que marca la diferencia en el mercado. Todo el mérito es del equipo».

Julian Ahrends Managing Director de ADvendio: "Estamos encantados de poder apoyar el requerimiento de DPG Media de agilizar su gestión publicitaria. ADvendio permitió a DPG aumentar tanto su eficiencia como su colaboración permitiendo el establecimiento de una corriente de ingresos adicionales para maximizar sus ingresos publicitarios".

Chris Van Nieuwkerk, Gerente de Automatización de Ventas de DPG Media está satisfecho con los resultados y añade: "Una parte significativa de nuestra base de clientes es local y regional, por lo que requieren un cierto nivel de orientación antes, durante y después de sus campañas. Con la ayuda de ADvendio, somos capaces de racionalizar nuestros procesos internos de operaciones publicitarias. La integración de ADvendio en nuestro servidor de anuncios nos facilitó la tarea de prestar a nuestros clientes la atención especial que se merecen".