Tanto para los editores como para los anunciantes, la gestión de los activos creativos es la etapa final del proceso publicitario. La creatividad de los anuncios debe estar bien planificada, organizada y ejecutada con precisión para dejar una impresión duradera en el público objetivo. La clave de una gestión creativa eficaz es garantizar que este material se traslade con la mayor fluidez posible desde el anunciante hasta el editor y luego hasta el público objetivo. Preocupantemente, un informe sobre El Estado de la Gestión de Activos Digitales en 2020 muestra que más de la mitad (51%) de los profesionales del marketing desperdician recursos recreando o creando activos que ya existen. Esto demuestra que, a menos que se disponga de un sistema de administración de anuncios que gestione tanto la planificación como la ejecución de las campañas, incluido el material publicitario, será difícil estar al tanto de todas las actividades creativas y sacar el máximo partido a cada campaña.
Hay que dejar de usar el correo electrónico y las hojas de cálculo
Históricamente, la gestión de los activos creativos ha sido un proceso muy manual, en el que gran parte de la comunicación y la gestión del material publicitario se llevaba a cabo por correo electrónico, y los detalles y las solicitudes de cada acuerdo se almacenaban en hojas de cálculo. Este enfoque ha resultado frustrante para todas las partes, ya que la naturaleza manual de la comunicación por teléfono o correo electrónico requiere mucho tiempo. Los creativos se compartían manualmente con los editores para su subida, y a menudo el anunciante podía malinterpretar o no comprender las especificaciones publicitarias. Esto provocaba insatisfacción en todos los implicados, ya que había que repetir el proceso para garantizar que el material creativo que se publicaba con la campaña cumpliera las especificaciones.
La automatización y la eficiencia son fundamentales
En el mundo publicitario actual no hay tiempo para la gestión manual del material creativo y las comunicaciones. Existen numerosas soluciones del sector para manejar el proceso de gestión de activos creativos de mejor manera, lo que ahorra tiempo, reduce los errores y garantiza que todas las partes estén satisfechas con la experiencia. Las nuevas soluciones de gestión de activos creativos de ADvendio reducen el tiempo necesario para administrar eficazmente las campañas omnicanal, desde la planificación hasta la ejecución y la evaluación.
Gestión integral de campañas y creatividad
Al integrar de forma nativa la gestión de materiales creativos en tus procesos de planificación de campañas, podrás obtener fácilmente una visión general conjunta de los pedidos, las creatividades y los activos. Esto te permite recibir, asignar y gestionar más rápidamente las solicitudes de campaña, así como identificar los elementos de campaña para los que aún no se han subido los materiales creativos. Y no solo eso, sino que, gracias a las integraciones directas con las principales SSP, DSP, servidores de anuncios y plataformas de intercambio, puedes garantizar que los elementos de campaña, incluidos los materiales creativos, se entreguen sin tener que cambiar entre múltiples soluciones.
La gestión creativa de activos ya está disponible
Estamos encantados de lanzar oficialmente la primera entrega de nuestras nuevas funciones de carga de material creativo. A partir de la versión 2.146 de ADvendio es posible preparar una campaña para su entrega subiendo materiales creativos directamente desde ADvendio. Además de poder ejecutar la campaña enviando los archivos creativos directamente a sistemas externos como Google Ad Manager y Xandr. Esta es la ronda inicial de desarrollos que ADvendio ha puesto a disposición de todos los clientes, con mucho más por venir en un futuro próximo.
Hoja de ruta para el desarrollo futuro
Somos conscientes de la importancia de contar con herramientas completas de gestión de recursos creativos para garantizar una gestión eficaz de las campañas de nuestros clientes. Por eso ya hemos definido minuciosamente las próximas fases de desarrollo de esta función concreta. Nuestra versión beta le proporcionará las funciones esenciales necesarias para cargar, gestionar y enviar creatividades en formato de archivo de imagen para sus campañas en Google y Xandr. En un futuro próximo, ampliaremos esta función para que sea compatible con más tipos de archivo y sistemas externos. También daremos prioridad a la mejora de las capacidades del proceso de aprobación basadas en la arquitectura del proceso Salesforce , y al despliegue completo de esta función en nuestro componente de flujos para su uso en plataformas publicitarias de autoservicio. Nuestro equipo está evaluando y planificando aún más a largo plazo, con planes para ofrecer vistas previas de los espacios publicitarios, incluido el material creativo subido, disponibles en su entorno en vivo directamente desde ADvendio, así como comprobaciones de validación para garantizar que todo el material creativo subido cumpla con las especificaciones definidas para el espacio publicitario.
Comience a utilizar ADvendio
La compatibilidad con la gestión creativa ya está disponible para todos los clientes a partir de la versión 2.146 de ADvendio. Los clientes pueden visitar la base de conocimientos de ADvendio en cualquier momento para obtener más información sobre nuestras funciones, notas de la versión o soporte. Si desea obtener más información sobre ADvendio, visite nuestra lista de Salesforce AppExchange® o póngase en contacto con su asesor técnico de ADvendio, que estará encantado de atender sus necesidades específicas.
