Pour les éditeurs comme pour les annonceurs, la gestion des ressources créatives constitue la dernière étape du processus publicitaire. Les créations publicitaires doivent être soigneusement planifiées, organisées et mises en œuvre avec précision afin de laisser une impression durable sur le public cible visé. La clé d’une gestion efficace des ressources créatives réside dans la garantie que ces éléments transitent de la manière la plus fluide possible de l’annonceur vers l’éditeur, puis vers le public cible. Il est inquiétant de constater qu'un rapport sur l'état de la gestion des ressources numériques en 2020 montre que plus de la moitié (51 %) des spécialistes du marketing gaspillent des ressources en recréant ou en créant des ressources qui existent déjà. Cela montre qu'à moins de disposer d'une solution de gestion publicitaire qui gère à la fois la planification et l'exécution des campagnes, y compris les supports publicitaires, il sera difficile de maîtriser l'ensemble de vos activités créatives et de tirer le meilleur parti de chaque campagne.
Il faut abandonner l'utilisation des e-mails et des tableurs
Historiquement, la gestion des ressources créatives était un processus très manuel : la plupart des communications et de la gestion des supports publicitaires s'effectuaient par e-mail, tandis que les détails et les demandes de chaque contrat étaient consignés dans des tableurs. Cette approche s'avérait frustrante pour toutes les parties, car la communication manuelle par téléphone ou par e-mail prenait beaucoup de temps. Les créations étaient partagées manuellement avec les éditeurs pour être mises en ligne, et les spécifications publicitaires pouvaient souvent être mal interprétées ou mal comprises par l'annonceur. Cela entraînait une insatisfaction chez toutes les personnes concernées, car le processus devait être répété pour s'assurer que le matériel créatif mis en ligne avec la campagne respectait bien les spécifications.
L'automatisation et l'efficacité sont essentielles
Dans le monde de la publicité d'aujourd'hui, il n'y a plus de place pour la gestion manuelle des supports créatifs et des communications. Il existe de nombreuses solutions spécialisées permettant de mieux gérer le processus de gestion des ressources créatives, ce qui permet de gagner du temps, de réduire les erreurs et de garantir la satisfaction de toutes les parties prenantes. Les nouvelles solutions de gestion des ressources créatives proposées par ADvendio le temps nécessaire à la gestion efficace des campagnes cross-média, de la planification à l'exécution et à l'évaluation.
Gestion globale des campagnes et de la création
En intégrant nativement la gestion des supports publicitaires créatifs à vos processus de planification de campagne, vous pouvez facilement obtenir une vue d'ensemble des commandes, des créations et des ressources. Cela vous permet de recevoir, d'attribuer et de gérer plus rapidement les demandes de campagne, ainsi que d'identifier les éléments de campagne pour lesquels les supports créatifs n'ont pas encore été téléchargés. De plus, grâce à des intégrations directes avec les principaux SSP, DSP, serveurs publicitaires et places de marché, vous pouvez vous assurer que les éléments de campagne, y compris les supports créatifs, sont diffusés sans avoir à passer d'une solution à l'autre.
La gestion créative des ressources est désormais disponible
Nous sommes ravis de lancer officiellement la première partie de nos toutes nouvelles fonctionnalités de téléchargement de créations. À partir de ADvendio 2.146ADvendio , il est désormais possible de préparer une campagne en téléchargeant directement les créations publicitaires dans la campagne au sein ADvendio. Il est également possible de lancer la campagne en soumettant les fichiers créatifs directement à des systèmes externes tels que Google Ad Manager et Xandr. Il s'agit de la première série de développements ADvendio désormais ADvendio la disposition de tous ses clients, et bien d'autres sont à venir dans un avenir proche.
Feuille de route pour les développements futurs
Nous sommes conscients de l'importance de disposer d'outils complets de gestion des ressources créatives pour assurer une gestion efficace des campagnes de nos clients. C'est pourquoi nous avons déjà défini en détail les prochaines étapes de développement de cette fonctionnalité spécifique. Notre version bêta vous offrira les fonctionnalités essentielles nécessaires pour télécharger, gérer et soumettre des créations au format de fichiers image pour vos campagnes sur Google et Xandr. Cette fonctionnalité sera étendue prochainement afin de prendre en charge davantage de types de fichiers et de systèmes externes. Nous donnerons également la priorité à l'amélioration des capacités du processus Salesforce basé sur l'architecture Salesforce , ainsi qu'au déploiement complet de cette fonctionnalité dans notre composant « Flows » destiné aux plateformes publicitaires en libre-service. Notre équipe évalue actuellement et planifie encore plus loin dans l'avenir, avec l'intention de rendre disponibles des aperçus des emplacements publicitaires, y compris les ressources créatives téléchargées, directement depuis ADvendio dans leur environnement de production, ainsi que des contrôles de validation pour s'assurer que toutes les ressources créatives téléchargées sont conformes aux spécifications définies pour l'emplacement publicitaire.
Commencez à utiliser ADvendio
La prise en charge de la gestion créative est désormais disponible pour tous les clients à partir de ADvendio 2.146 ADvendio . Les clients peuvent consulter à tout moment la baseADvendio pour obtenir plus d'informations sur nos fonctionnalités, les notes de mise à jourou l'assistance. Si vous souhaitez en savoir plus sur ADvendio, rendez-vous sur notre pageSalesforce ou contactez votre responsable de compte ADvendio , qui se fera un plaisir de répondre à vos besoins spécifiques.
