Noch vor einem Jahrzehnt waren Podcasts relativ unbekannt. Sie existierten in Nischenbranchen und hatten eine kleine Hörerbasis - eine Kunstform, von der man annahm, sie sei tot, bevor sie jemals wirklich abheben würde. Die letzten Jahre haben jedoch das Gegenteil bewiesen - die Menschen lieben Podcasts.

Heute ist der Podcast-Markt recht groß und wächst weiter; Apple schätzt, dass es 525.000 aktive Podcasts mit insgesamt mehr als 18,5 Millionen Episoden gibt. In den U.S. 37 % der Amerikaner hören sich jeden Monat Podcasts an, eine Zahl, die in den nächsten drei Jahren voraussichtlich um weitere 46 Millionen Menschen steigen wird. Außerdem sind die meisten Hörer jung, im Alter von 12 bis 35 Jahren - eine Bevölkerungsgruppe, die über das Fernsehen oder Radio immer schwerer zu erreichen ist. Aber Podcasts sind nicht nur für die Generationen Y und Z geeignet; etwa 40 % der 35- bis 54-Jährigen hören ebenfalls regelmäßig Podcasts.

Dieses Wachstum ist nicht unbemerkt geblieben, vor allem bei Werbetreibenden, die in der auditiven Natur dieses Audioformats, bei dem die meisten Hörer konzentriert und engagiert sind, die ideale Zielgruppe für sich sehen. Schätzungsweise 62 % der Hörer ziehen neue Produkte und Dienstleistungen in Erwägung, nachdem sie in Podcasts darüber gehört haben, was für Werbetreibende eine Menge Möglichkeiten bietet, daraus Kapital zu schlagen. Daher engagieren sich mehr Werbetreibende in der Podcast-Werbung als je zuvor, und es zeichnen sich neue Trends ab.

Wer in den Podcast-Markt einsteigen oder sich dort weiter engagieren möchte, sollte diese Schlüsseltrends für 2021 in seine Podcast-Werbepläne einbeziehen.

Hörer werden mehr Werbung akzeptieren

Im Vergleich zu Radiospots oder sogar Fernsehsendungen gibt es bei Podcasts vergleichsweise wenig Werbung. Viele Anzeigen befinden sich ganz am Anfang eines Podcasts, bevor der eigentliche Inhalt beginnt, oder in der Mitte, wenn der Hörer bereits investiert ist.

Darüber hinaus wissen viele Nutzer, dass ein Podcast ein kleiner Betrieb sein kann, in dem Werbung unerlässlich ist, um die Türen offen zu halten und die Lichter brennen zu lassen, weshalb sie toleranter gegenüber Werbung sind, da dies in der Regel der Preis ist, der beim Hören großartiger unabhängiger Inhalte anfällt. Außerdem achten sie eher auf Podcast-Werbung; 50 % der Podcast-Hörer geben an, dass sie Podcast-Werbung aufmerksamer verfolgen als herkömmliche Radiowerbung. Dies ermöglicht es Podcastern und Werbetreibenden gleichermaßen, aus der erhöhten Toleranz der Hörer Kapital zu schlagen - eine Win-Win-Situation.

Programmatic Podcast-Werbung

Programmatic Werbemethoden haben viele Bereiche der Medien in den USA durchdrungen, und Podcasts sind da nicht anders.

In den Anfängen der Podcasts mussten sich die Podcast-Moderatoren an die entsprechenden Werbekunden wenden, Inhalte anfordern und sie selbst platzieren. Mit der Technologie von programmatic ist diese alte Methode jedoch nicht mehr zeitgemäß. Zwar werden einige Anzeigen immer noch auf diese Weise geschaltet, doch Podcast-Werbemarktplätze wie Gumball, Midroll, Podcorn und AdvertiseCast sind quicklebendig - und verändern die Branche. Es wird erwartet, dass die Ausgaben in diesem Bereich bis 2022 106,5 Millionen Dollar erreichen werden, was auf einen bedeutenden Wandel bei der Art und Weise hinweist, wie Werbung verkauft und platziert wird.

Erhöhte Akzeptanz durch große Marken

In den Anfängen waren Podcasts größtenteils ein Graswurzelprodukt. Die meisten Podcaster kümmerten sich im Alleingang um die anfängliche Aufnahme und Verbreitung und boten den Zugang zu den Inhalten hauptsächlich über persönliche Websites an.

Das Wachstum von Podcasts hat jedoch zu einer Verschiebung in der Branche geführt. Die großen Namen im Streaming-Bereich, wie Pandora und Spotify, haben den Wert von Podcasts erkannt und arbeiten daran, einen schnellen und einfachen Streaming-Zugang anzubieten. Dies hat nicht nur Podcasts im Allgemeinen populär gemacht, sondern auch für Werbetreibende, die junge und wohlhabendere Zielgruppen ansprechen wollen, attraktiver gemacht.

Markensicherheit wird weiterhin wichtig sein

Markensicherheit ist ein wichtiger Aspekt der Geschäftstätigkeit auf allen Arten von Medienplattformen. Unternehmen wollen sicher sein, dass ihre Werbung in Inhalten läuft, die den Unternehmenswerten entsprechen. Eine familienfreundliche Marke wird zum Beispiel nicht inmitten einer grausamen Kriminalgeschichte ausgestrahlt werden wollen.

Auch wenn die Platzierung von Werbegeldern immer einfacher und bequemer wird, wollen die Werbetreibenden immer noch nicht ihre Komfortzone verlassen. Das bedeutet, dass Werbetreibende weiterhin nach Podcast-Angeboten suchen werden, die gut zu ihnen passen. Diese Art von Markensicherheit kann im Bereich der Podcasts besonders wichtig sein. Jegliche Art von inhaltlichen Beschränkungen oder Standards sind im Vergleich zu etablierteren Medienquellen derzeit recht locker, und die Inhalte von Podcasts können von einer Episode zur nächsten stark variieren.

Digitale Messwerkzeuge gewinnen an Bedeutung

In den Anfängen der Podcasts war die Messung nahezu unmöglich, insbesondere aus Sicht der Werbetreibenden. Die Podcaster verwendeten unzusammenhängende Software, Methoden und interne Tools, so dass die Werbetreibenden weitgehend akzeptieren mussten, welche Informationen von den Podcast-Hosts bereitgestellt werden konnten.

Heute jedoch macht die Einführung der pixelbasierten Technologie das Tracking einfacher und effektiver. Diese Entwicklung ermöglicht ein tieferes Verständnis der Hörerbindung und Konversion. Bessere Tools bedeuten eine bessere Möglichkeit, die Ausgaben zu quantifizieren, was Werbetreibenden helfen kann, den Wert einer bestimmten Podcast-Investition zu bestimmen.

Vorwärtskommen mit Podcast-Werbung

Podcast-Werbung ist vielleicht nicht für jede Marke das Richtige, aber für diejenigen, die neue Bevölkerungsgruppen erreichen und ihre Bemühungen ausweiten möchten, bietet der Podcast-Bereich ein enormes Potenzial. Es gab noch nie einen besseren Zeitpunkt, diese Art der Werbung zu nutzen, da weiteres Wachstum erwartet wird und es mehr Möglichkeiten gibt, engagierte Hörer zu erreichen. Und mit der Entwicklung von KI-gesteuerten programmatic Tools ist es für Werbetreibende jetzt einfacher denn je, sich Gehör zu verschaffen.