Perché una piattaforma pubblicitaria self-service è vantaggiosa per tutti

Perché inserzionisti ed editori apprezzano il self-service

La creazione di una piattaforma pubblicitaria self-service non è più solo un optional: è una delle mosse più intelligenti che gli editori possano compiere. Apre nuovi flussi di entrate, fa risparmiare tempo e offre agli inserzionisti l'esperienza a cui sono già abituati su altre piattaforme del settore. Nel mondo di oggi, uno dei valori chiave risiede nei dati di prima parte dell'editore; il self-service dovrebbe essere considerato parte di una strategia volta ad arricchire e ampliare i dati di prima parte dell'editore.

Una volta realizzato, è scalabile all'infinito

• Una volta realizzato, il sistema self-service sarà in grado di gestire contemporaneamente migliaia di utenti.
• Che siano 10 o 10.000 gli inserzionisti che lanciano campagne, la piattaforma si adatta alle loro esigenze con costi aggiuntivi minimi.

La quantità compensa il valore

• Sebbene le singole campagne possano essere di modesta entità, il volume complessivo può essere enorme.
• Il self-service apre le porte a un flusso di entrate di nicchia che altrimenti non sarebbe possibile ottenere.

È una situazione vantaggiosa per tutti gli editori:

1. Più inserzionisti = più soldi e più dati!

Il self-service offre ai piccoli inserzionisti — aziende locali, professionisti del marketing indipendenti, startup — un punto di accesso. La chiave è disporre di una piattaforma in grado di gestire la pubblicità a basso costo che il team di vendita diretta non ha la capacità di gestire; si tratta in genere di clienti che non si rivolgerebbero mai a un team di vendita né firmerebbero un IO. In secondo luogo, un numero maggiore di inserzionisti significa più dati e, per gli editori, maggiore è la qualità dei loro dati di prima parte (1PD), più questi diventano preziosi per gli inserzionisti... è una situazione vantaggiosa per tutti!

2. Non è necessario ampliare il proprio team

Con il self-service, è la piattaforma a occuparsi del lavoro più impegnativo. Una volta configurata, è in grado di gestire un gran numero di inserzionisti senza gravare sui team di vendita o operativi. Il self-service consente ai tuoi team di vendita di stabilire in modo efficace a chi dedicare maggiore attenzione e a chi fornire un servizio eccellente. I clienti che utilizzano il self-service possono gestire autonomamente il proprio account e i propri target.

3. Migliore gestione delle scorte

In genere, la maggior parte degli editori dispone di spazi pubblicitari inutilizzati. Uno strumento self-service aiuta a colmare queste lacune e ad aumentare i CPM quando il numero di offerte o prenotazioni aumenta. Gli editori possono persino incentivare la vendita di tali spazi pubblicitari proponendo offerte e promozioni ai propri clienti self-service.

4. Scopri cosa vogliono davvero gli inserzionisti

Ogni campagna ti fornisce informazioni utili. Si tratta di un ulteriore modo per ampliare i dati sul pubblico ampliando la base clienti e utilizzando poi tali dati per migliorare l'offerta, che si tratti di targeting del pubblico, formati o prezzi. Inoltre, i set di dati più ampi possono essere utilizzati per ottimizzare le campagne di marketing.

Questi maggiori volumi di dati non fanno altro che arricchire i dati di prima mano degli editori, rendendoli a loro volta molto più preziosi per gli inserzionisti che desiderano raggiungere un pubblico mirato.

Costi di gestione ridotti: la chiave per il successo delle operazioni di modesta entità

Quando gli editori si affidano a processi di vendita tradizionali e manuali (ad esempio, rappresentanti commerciali, ordini di inserzione, team operativi pubblicitari), ogni campagna ha un costo di base, indipendentemente dalle sue dimensioni. Ciò rende le campagne a budget ridotto costose da gestire e spesso non ne vale la pena.

Allora, quali sono i vantaggi per gli inserzionisti?

Accesso immediato

Innanzitutto, è semplicissimo. Non devono aspettare che qualcuno risponda o approvi nulla. Se hanno un'idea per una campagna, basta che accedano al sistema, la configurino, clicchino su "Avvia" e il gioco è fatto. È veloce, comodissimo e si adatta ai loro ritmi.

Conveniente

Poi c'è la questione dei costi. Non serve un budget enorme per iniziare: a volte bastano anche solo 100 sterline per fare una prova. Questo è un grande vantaggio per le piccole imprese che vogliono fare un primo tentativo senza impegnarsi subito al massimo.

Pieno controllo

Inoltre, hanno il pieno controllo e possono gestire le prenotazioni secondo i propri ritmi, senza dover dipendere dalle comunicazioni dei team commerciali degli editori. Possono scegliere a chi rivolgersi, la durata dell’annuncio, il costo… e chi più ne ha più ne metta. E se qualcosa non funziona, possono modificarlo immediatamente. Non ci sono intermediari, né ritardi: solo una visione chiara di ciò che sta accadendo e la libertà di reagire come meglio credono.

Feedback in tempo reale

E a proposito di trasparenza, gli inserzionisti possono vedere cosa funziona e cosa no mentre la campagna è in corso. Ciò rende molto più facile imparare, ottimizzare e ottenere il massimo dal proprio investimento, il che, per l'acquisizione di piccoli inserzionisti con budget limitati, è essenziale per il successo di una piattaforma self-service.

Territorio conosciuto

L'altro grande vantaggio? È una sensazione familiare. La maggior parte degli inserzionisti ha già utilizzato strumenti come Google Ads o l'Ad Manager di Meta, quindi passare alla piattaforma self-service di un editore risulta del tutto naturale. Solo che questa volta lavorano con dati di prima mano di qualità e rispettosi della privacy, oltre che con un inventario premium, il che ne aumenta ulteriormente il valore.

In conclusione: è una situazione vantaggiosa per tutti!

Il self-service semplifica gli acquisti per gli inserzionisti e rende più efficiente la vendita per gli editori.
Meno ostacoli, più volume, margini migliori. Tutti ne traggono vantaggio.