La digitalizzazione è al centro della continua evoluzione dell'industria pubblicitaria, utilizzando strumenti nuovi e innovativi per soddisfare al meglio le crescenti richieste dei clienti. Poiché la tecnologia continua a infiltrarsi in ogni aspetto della società, la pubblicità non viene risparmiata. Tuttavia, nonostante i rapidi cambiamenti osservati nell'ultimo decennio, il mondo di oggi è ancora più imprevedibile che mai e con la rapida diffusione di COVID-19, non ha lasciato intatta nessuna industria, compresa quella pubblicitaria.
Mentre le piattaforme pubblicitarie self-service sono diventate sempre più popolari negli ultimi anni, la convenienza è oggi più importante che mai per le aziende di tutte le dimensioni. Con l'allontanamento sociale e le chiusure di attività che portano gli inserzionisti e le agenzie ad adottare nuovi approcci al normale corso degli affari, questa tendenza al rialzo sta influenzando un numero crescente di aziende.
La pubblicità self-service è la capacità di un advertiser di inserire i propri annunci senza l'assistenza di un rappresentante pubblicitario. Self-serve è disponibile su più piattaforme, da Google a Snapchat, e consente un acquisto facile e veloce e il lancio rapido di campagne pubblicitarie, riducendo i costi e fornendo agli inserzionisti una maggiore comodità nel posizionamento dei loro annunci. Si tratta di un approccio relativamente nuovo alla pubblicità - cosa che rende un po' preoccupati coloro che ricoprono ruoli più tradizionali - ma è un concetto che sta solo crescendo di popolarità, non si sta riducendo.
Il self-service offre grandi vantaggi e può andare a beneficio di tutti coloro che sono coinvolti nell'equazione di vendita degli annunci. Identifichiamo le sei principali ragioni per amare ciò che le piattaforme pubblicitarie self-service possono fare.
1. 1. Controllo aggiuntivo sulle vendite di annunci
I metodi da persona a persona nella pubblicità convenzionale sono indubbiamente efficaci, ma spesso c'è una pressione su entrambe le parti per giungere a un accordo che sia reciprocamente vantaggioso. Una piattaforma pubblicitaria self-service, tuttavia, mette tutto il controllo nelle mani dell'utente, ad esempio, il sito advertiser. È ora possibile personalizzare ogni aspetto di qualsiasi strategia pubblicitaria, dalla frequenza al targeting del pubblico, fino a dove i vostri annunci appariranno su alcuni siti web, senza richiedere i normali processi interpersonali per portare una campagna dal concetto alla realtà.
Il controllo non termina quando il processo di acquisto lo fa, ad esempio, se qualcosa in una campagna non funziona correttamente, è facile tornare indietro e apportare modifiche e aggiustamenti con un semplice clic. Con la pubblicità self-service, la possibilità di cambiare direzione senza soluzione di continuità può far risparmiare tempo e denaro, eliminando la fatica di migliorare e adattare le campagne nel tempo.
2. 2. Risparmiare tempo e ridurre i costi
Il processo di pubblicità non è normalmente veloce o economico, soprattutto quando le organizzazioni sono costrette a trovare il giusto equilibrio tra l'assegnazione del tempo ai clienti a basso budget e l'assegnazione di priorità ai maggiori spendaccioni. Molte aziende sembrano avere una cosa in comune: sono affamate di tempo. Questa mancanza di tempo permette, in ultima analisi, di dedicare solo una piccola porzione di tempo specificamente alla pubblicità online. Questa mancanza di tempo rende le piattaforme pubblicitarie online particolarmente vantaggiose, soprattutto quando forniscono caratteristiche chiave che sono semplici da usare.
Pertanto, una piattaforma pubblicitaria self-service può ridurre al minimo il tempo necessario per i clienti con un budget inferiore, pur soddisfacendo le loro esigenze senza compromettere i clienti prioritari. Questo può produrre un aumento della quota di mercato senza aumentare le spese interne. Questo permette anche a questi clienti di gestire il proprio inventario mediatico e le proprie campagne, portando profitti sani senza sovraccaricare i rappresentanti di vendita.
3. 3. Massimizzare l'efficacia della campagna
Tutta la pubblicità, anche la più piccola delle campagne, ha un budget. L'introduzione della tecnologia rende la massimizzazione del budget più facile che mai, sostituendo il metodo dello spray-and-pray degli anni passati che sprecava sia tempo che denaro. Poiché gli inserzionisti comprendono l'importanza del targeting demografico, come l'età, il sesso, la posizione geografica e altro ancora, possono aumentare le loro possibilità di acquistare pubblicità che fanno la differenza per i margini di profitto. Il self-service consente agli inserzionisti di gestire tutte queste opzioni di targeting demografico e contestuale per il loro budget individuale per garantire che stiano massimizzando l'efficacia e la redditività della loro campagna.
Le campagne pubblicitarie mirate rendono molto più facile massimizzare l'efficacia della vostra campagna riducendo al minimo le spese. Le piattaforme self-service consentono un targeting facile e veloce, creando un ambiente in cui ogni aspetto di un target demografico può essere pianificato in anticipo per un ROI massimo.
4. Accesso disponibile 24 ore su 24, 7 giorni su 7
In circostanze normali, apportare modifiche, effettuare nuovi ordini o eseguire campagne richiede di parlare con un addetto alle vendite - qualcosa che può limitare sia il tempo che la facilità di apportare modifiche o di lanciare qualcosa di nuovo.
Con l'introduzione di piattaforme self-service, gli inserzionisti possono accedere ai loro annunci e alle loro campagne e apportarvi le modifiche necessarie, senza dover attendere un rappresentante o uno specialista di annunci. Gli inserzionisti possono lavorare al proprio programma di campagna e aggiornare e ottimizzare rapidamente le loro campagne senza essere trattenuti a causa degli impegni dei partner per l'esecuzione delle campagne.
Questo può consentire alle piccole organizzazioni di dare la priorità alle proprie risorse o a quelle più grandi per testare i concetti e lanciare nuove campagne in base alle necessità, sia a mezzogiorno che a mezzanotte - o in qualsiasi altro momento. Questo accesso 24 ore su 24 può fornire un grande vantaggio alle organizzazioni per risparmiare tempo e denaro nel lungo periodo.
5. 5. Evoluzione costante delle piattaforme
La pubblicità self-service è un approccio molto nuovo nel mondo della pubblicità online. Non è esattamente una pratica consolidata, il che significa che le opportunità e le opzioni cambiano sempre con un ampio margine di espansione e di crescita. Come concetto nella sua infanzia, c'è molto spazio per le risorse self-serve per crescere, svilupparsi e fornire ancora più benefici agli utenti con il passare del tempo.
Molte aziende apprezzano già le soluzioni self-service per media buying e la gestione degli annunci, ma man mano che queste strategie diventano più innovative, continueremo a vedere un aumento della popolarità e dell'evoluzione di questo tipo di piattaforme. Gli utenti che hanno familiarità con ciò che il self-service ha da offrire fin dall'inizio saranno nella migliore posizione possibile man mano che le future innovazioni si diffonderanno. Quando la conoscenza del sistema è già in atto, gli inserzionisti saranno in grado di approfittarne senza indugio.
6. Fornisce ampie opzioni
Trovare il giusto approccio alla pubblicità non è mai facile, e non c'è sempre un unico percorso che funzioni in un dato momento. In precedenza, non c'era un modo perfetto per testare l'efficacia delle idee e delle opzioni prima di lanciare una grande campagna, creando un problema logistico potenzialmente costoso.
La pubblicità self-service è una di queste opzioni, e può essere un ottimo modo per testare strategie variabili senza un grande investimento di tempo o denaro. Questo approccio permette di misurare le diverse opportunità pubblicitarie, di implementare rapide modifiche e un modo per orientare le strategie per soddisfare al meglio le esigenze dei diversi clienti o del pubblico.
Più si impara testando diverse opportunità pubblicitarie, più è possibile modificare la propria strategia di marketing in base alle esigenze di un cliente specifico o di un pubblico target senza doversi preoccupare di pagare un extra per iniziare l'intero processo da zero.
Dovreste provare una piattaforma pubblicitaria self-service?
Poiché le opzioni disponibili nella pubblicità continuano a crescere e a cambiare, non è sempre facile sapere cosa ha valore e cosa no. Tuttavia, le opzioni self-service possono portare molto valore per coloro che comprendono le opportunità. Con livelli di controllo più elevati, maggiore flessibilità e un modo per massimizzare le entrate, l'ingresso nel mercato del self-serve può essere un vantaggio di cui molte aziende possono beneficiare.
