Dans sa forme la plus élémentaire, la clé d'une campagne médiatique efficace consiste à diffuser le bon message auprès du bon public, au bon moment. En veillant à ce que ces différents éléments s'articulent correctement lors de la planification d'une campagne, les annonceurs peuvent s'assurer de mener des campagnes fructueuses de la manière la plus rentable possible, tandis que les éditeurs peuvent accroître la satisfaction de leurs clients, ce qui contribue à renforcer les relations avec la clientèle et garantit la fidélisation.
Autrefois, les annonceurs planifiaient souvent leurs campagnes en fonction des canaux médiatiques qu’ils connaissaient bien ou qu’ils avaient utilisés avec succès lors de campagnes précédentes. Cependant, dans le paysage actuel du marché, axé sur les données, la planification d’une campagne commence par le public cible. Il s'agit d'identifier le groupe d'individus auquel vous souhaitez présenter votre publicité, puis de remonter en amont pour comprendre comment ce public consomme les médias. Dans cette optique, ADvendio facilité la recherche et l'identification d'inventaires pour les éditeurs et les annonceurs en fonction de leurs centres d'intérêt, sous la forme de groupes cibles.
Avec la versionADvendio .128ADvendio , nous avons amélioré la fonctionnalité de recherche Lightning Media en y ajoutant un tout nouveau filtre par groupe cible. Cela vous permet d'identifier les inventaires en fonction du groupe cible que vous souhaitez attirer, plutôt que de rechercher par nom d'inventaire – des noms souvent définis en interne, ce qui peut être source de confusion et entraîner une mauvaise gestion des inventaires. Cette amélioration fait partie de notre nouvelle fonctionnalité puissante Product Search Plus, qui permet de rendre la réservation de campagnes aussi rapide et simple que possible grâce à la disponibilité en temps réel et à des filtres de correspondance.
La fonction « Product Search Plus » vous permet de rechercher des produits en fonction des résultats que vous souhaitez obtenir pour votre campagne. Identifiez facilement les produits les plus adaptés pour atteindre le public cible que vous visez, saisissez les informations relatives à votre campagne, y compris la période souhaitée, et l'outil « Product Search Plus » vous présentera tous les articles disponibles qui correspondent le mieux à vos besoins. À partir de là, il vous suffit de sélectionner les produits que vous souhaitez ajouter à votre campagne et tous les inventaires disponibles seront ajoutés à votre panier média de campagne pour être traités à votre convenance.
Les éditeurs peuvent utiliser Product Search Plus pour réaliser des achats d'espace publicitaire dans le but d'élargir leur audience. Concrètement, ils peuvent accroître la portée de leur inventaire vendu en achetant des audiences ou des impressions auprès d'autres fournisseurs d'inventaire. Cela leur permet d'améliorer la satisfaction de leurs clients tout en atteignant les objectifs des campagnes, grâce à une portée et une qualité accrues de l'inventaire proposé aux annonceurs, qui bénéficient ainsi de campagnes publicitaires plus efficaces. Les annonceurs tirent profit de Product Search Plus, car les éditeurs peuvent leur proposer rapidement et facilement l'inventaire dont ils ont besoin en fonction de leurs groupes cibles spécifiques et des objectifs de leurs campagnes. Ce processus axé sur les résultats est le moyen le plus efficace d'acheter de l'inventaire, garantissant aux annonceurs d'atteindre l'audience la mieux adaptée aux objectifs de leurs campagnes.
Pour plus d'informations sur Product Search Plus, les groupes cibles et bien d'autres sujets, consultez le ADvendio afin d'obtenir les dernières informations et des guides détaillés sur l'utilisation de chacune de ces fonctionnalités et bien plus encore.
