El auge de la publicidad programática ha ayudado a los editores a seguir el ritmo de la transformación digital, pero el proceso no siempre ha sido eficiente ni sencillo. Hasta ahora, la conciliación de los datos de la plataforma del lado de la oferta (SSP) y otras tecnologías publicitarias con el sistema de gestión de pedidos (OMS) era un proceso de doble entrada que requería mucho tiempo. La naturaleza manual de la introducción de datos de sus sistemas externos en su sistema OMS dejaba mucho espacio para los errores de manipulación manual que causan interrupciones en el análisis de la campaña y en los procesos financieros de back-end.
ADvendio enorgullece de ofrecer varias integraciones directas con plataformas de tecnología publicitaria para ayudar a nuestros clientes en este proceso; sin embargo, crear integraciones fluidas de este tipo requiere tiempo y recursos. Con el fin de ofrecer una solución mejor a nuestros clientes, nos hemos asociado con Burt Intelligence para que ADvendio puedan acceder a los datos de tecnología publicitaria que necesitan directamente desde ADvendio necesidad de realizar una doble introducción manual de datos ni de esperar largos plazos de integración.
Acerca de Burt Intelligence
Burt Intelligence proporciona inteligencia de ventas para la industria publicitaria al ofrecer un único punto de contacto para que los principales editores de todo el mundo descubran, analicen y compartan sus datos publicitarios. Los profesionales de ventas, operaciones y programación utilizan las soluciones de Burt para aumentar sus ingresos, reducir la pérdida de clientes y optimizar el rendimiento. Burt ofrece a los usuarios de ADvendio más posibilidades de conexión con más de 100 proveedores, como OpenX, PubMatic y muchos más.
Retos
Como bien sabe cualquiera que haya trabajado en el sector de la publicidad, es fundamental comparar los resultados globales de las campañas de medios con el rendimiento de los elementos individuales del inventario. Las discrepancias en estos datos pueden dar lugar fácilmente a importes facturados de forma incorrecta, causando dolores de cabeza evitables y afectando negativamente a los ingresos a largo plazo.
Por otra parte, es posible que la importación de datos de ad servers que aún no disponen de una integración directa en ADvendio resulte lenta e ineficaz. La recién estrenada integración de Burt puede ayudarle a importar todos los datos programáticos críticos a ADvendio, eliminando la necesidad de crear manualmente campañas de medios y elementos de inventario publicitario. Esto también garantiza la exactitud de sus datos en todo momento mediante importaciones programadas regularmente que actualizan toda la información relevante.
Garantice la precisión con datos programáticos comparables on-demand
Independientemente de si se utilizan datos de terceros en sus procesos de facturación, se recomienda a los editores que utilicen un sistema que permita almacenar tanto datos propios como de terceros para cada tipo de acuerdo. De este modo, los editores podrán analizar e investigar fácilmente las discrepancias en el rendimiento de las campañas dentro ADvendio los resultados propios y de terceros almacenados.
Gracias a la integración con Burt, puedes sincronizar únicamente los datos más importantes con ADvendio. Esta información se puede utilizar para optimizar y automatizar los procesos manuales, así como para mejorar tus flujos de trabajo actuales. Por ejemplo, puedes crear campañas publicitarias en ADvendio datos programáticos de tu SSP conectado, o vincular bloques publicitarios, ubicaciones y formatos a tu ADvendio mediante nuestro asistente de precios programáticos.
Esta conexión fluida entre todas tus plataformas multimedia y tu sistema de gestión de pedidos te permite eliminar la tediosa doble introducción de datos, ahorrar tiempo en la facturación y en la conciliación manual de las facturas, así como reducir los errores habituales en el manejo de datos. Esto se traducirá en una mejora de los procesos administrativos, lo que aumentará la precisión y la transparencia del reconocimiento de ingresos dentro de tu OMS.
Garantiza una venta de publicidad más inteligente con un enfoque basado en datos
La integración de ADvendio con Burt proporciona numerosas ventajas a los editores en la gestión de datos programáticos de terceros . Como un eficaz agregador de datos, Burt puede por fin centralizar todos sus datos programáticos procedentes de fuentes de terceros en una única solución interconectada, es decir, ADvendio, para acceder a todos sus datos programáticos. Los datos importados pueden vincularse directamente a la cuenta del anunciante a la que se refieren, lo que garantiza una mayor transparencia y precisión de las transacciones por cliente.
La integración con Burt permite segmentar y realizar un seguimiento de los datos procedentes de múltiples socios SSP con el fin de comparar el rendimiento a nivel de campaña publicitaria, tal y como se muestra arriba. Esta función te permite comprender mejor el rendimiento de tus socios de tecnología publicitaria a lo largo del tiempo. Todos los datos programáticos importados pueden combinarse y complementarse con la información ya almacenada en tu ADvendio para generar potentes informes y paneles de control en tiempo real, lo que garantiza un enfoque basado en datos para todas las actividades de venta de publicidad.
La integración con Burt ya está disponible para todos los clientes como parte de ADvendio 2.144.1 y posteriores ADvendio . Para obtener más información sobre la integración con Burt, así como guías de implementación paso a paso, consulta la ADvendio .
