La cantidad de trabajo realizado antes de que una campaña de marketing se ponga en marcha se utiliza con frecuencia para definir su eficacia. Como dice el refrán, si no te preparas, debes prepararte para fracasar. Esto es especialmente cierto en el caso de las campañas publicitarias, en las que se pueden quedar cortas las expectativas si no se dedica suficiente tiempo a planificar a quién se quiere llegar con las campañas, cómo se va a llegar a ellos, cuánto tiempo se va a tardar en llegar y cómo se van a gestionar todas estas variables sin salirse del presupuesto para maximizar los resultados.
Tanto si se trata del comprador como del vendedor de inventario publicitario, ADvendio proporciona a los editores, anunciantes y agencias las herramientas y soluciones que necesitan para gestionar con éxito las campañas publicitarias de forma interconectada y sencilla. Agilizando los procedimientos repetitivos y asegurando que todos los datos que necesita están a su alcance en todo momento y que cada acción que realiza se refleja en el resto del sistema para una completa visibilidad del proceso de negocio.
Nuestra herramienta de configuración de medios solía ser un eje central para los usuarios que querían gestionar todos los aspectos de sus campañas antes de que se pusieran en marcha, incluyendo la orientación, el precio, el tiempo de ejecución, la cantidad, la limitación de la frecuencia, y más. En nuestra última versión hemos actualizado completamente la herramienta de configuración de medios, que ahora se conoce como Creador de Campañas. Añadimos una serie de mejoras de rendimiento y funciones adicionales, así como un nuevo nombre, que creemos que beneficiará a todos los clientes y hará que las campañas sean más fáciles de planificar y operar a escala.
El creador de campañas sustituye a la configuración de medios
El Creador de Campañas fue creado utilizando la tecnología web más reciente de Salesforce Lightning, lo que le permite aprovechar las características más actualizadas disponibles en el ecosistema de Salesforce. Todos los usuarios actuales estarán familiarizados con el método de acceso al creador de campañas, que no diferirá de cómo los clientes han accedido a la herramienta de configuración de medios en el pasado.
Nuestra potente herramienta de búsqueda de medios permite a los usuarios encontrar y seleccionar el inventario que necesitan. Soporte para paquetes de inventario lineal, como el inventario combinado de periódicos y revistas en una sola transacción, para una reserva rápida y fácil y una mayor eficiencia operativa. Tras añadir artículos a la cesta y confirmarlos, el usuario es redirigido al nuevo creador de campañas, donde puede validar los detalles de sus requisitos de inventario directo y programático para su próxima campaña. Esto incluye la modificación de las cantidades requeridas, la orientación, la limitación de la frecuencia y mucho más, al igual que con la herramienta de configuración de medios.
Cualquier registro de campaña de medios a nivel de cuenta tendrá acceso al conjunto de herramientas del Creador de Campañas a través de la ventana de la lista de elementos relevantes de campaña. Esto significa que una vez que haya reservado su inventario utilizando la función de búsqueda de medios, puede simplemente ir a la sección de campañas dentro de ADvendio y hacer ajustes al inventario que ya ha reservado. Esto es especialmente cierto para los artículos que ya han sido guardados y ofrecidos pero que pueden necesitar ser modificados después de las conversaciones con el cliente.
El Creador de Campañas mejorado ayudará a los editores a generar pedidos personalizados para sus clientes, así como a garantizar que el inventario se reconozca como vendido en el sistema, lo que permitirá conocer mejor el inventario disponible y vendido bajo demanda. El creador de campañas mejorado ayudará a los equipos de marketing a perfilar los requisitos precisos de su campaña desde un único lugar. Esto permite planificar la campaña completa desde un único sistema y aumentar la eficiencia.
Mejoras significativas en la interfaz de usuario y el rendimiento
La usabilidad y versatilidad del Creador de Campañas serán las mejoras más importantes de esta edición. Los clientes podrán actualizar muchos elementos de la campaña en una sola sesión con la nueva tecnología, eliminando la necesidad de cambiar de pantalla o de guardar los pequeños cambios entre medias. A medida que se modifiquen los precios y las cantidades del inventario, aparecerá un total en la pantalla para garantizar que los presupuestos se prioricen en todo momento. Además, el nuevo Creador de Campañas ayuda a reducir parte del ruido y la información innecesaria que puede causar confusión y distracción a sus vendedores y comercializadores al permitirle mostrar sólo los campos y opciones más relevantes para su proceso comercial específico.
La interfaz de usuario del Creador de Campañas es completamente personalizable, lo que permite a los usuarios ocultar o hacer de sólo lectura cualquier campo que ya no sea necesario. Para simplificar la experiencia del usuario y minimizar los malentendidos, considere la posibilidad de ocultar las opciones de orientación innecesarias para los productos impresos, o de eliminar el área de descuentos si su organización no ofrece descuentos.
Esta mayor flexibilidad no solo se aplica a los campos que se muestran, sino también a la forma en que las interacciones con campos específicos se transmiten a otras partes del pedido, así como al ADvendio en su conjunto. Ahora los usuarios pueden crear campos de fórmula personalizados para calcular valores y resumir texto en función de determinadas condiciones. Esto ofrece a sus usuarios un nivel de flexibilidad totalmente nuevo a la hora de realizar pedidos, y usted puede aprovechar esta versátil función para optimizar el proceso de planificación de campañas de diversas maneras.
Ya está disponible la versión beta del creador de campañas
La versión beta del Creador de Campañas está disponible a partir de nuestro lanzamiento de diciembre (ADvendio versión 2.149), con un lanzamiento completo previsto para finales del segundo trimestre de 2022. A partir de enero de 2022, seguiremos mejorando esta función basándonos en las aportaciones iterativas de los clientes que quieran aprovechar las funciones que ofrece nuestra versión beta. La mejora de las capacidades de segmentacióm para soportar la segmentación geográfica, de dispositivos y de conexión, que está en el ámbito de aplicación para principios de 2022, es uno de los elementos que ya se ha confirmado como una alta prioridad para la liberación temprana.
Los clientes pueden visitar la base de conocimientos de ADvendio en cualquier momento para obtener más información sobre nuestras funciones, leer las notas de la versión y obtener ayuda. Si desea obtener más información sobre ADvendio, visite nuestra lista de Salesforce AppExchange® o póngase en contacto con su gestor de cuentas técnicas de ADvendio, que estará encantado de responder a cualquier pregunta que pueda tener.
