Secondo l'ultima ricerca condotta da ADvendio, fornitore di soluzioni pubblicitarie omnicanale, dato che UK richiedono ormai consigli sui prodotti più "integrati", sia dai canali pubblicitari tradizionali che dai marchi e dai rivenditori di cui già si fidano, le aziende del settore retail dovranno adeguare il proprio mix di canali per coinvolgere maggiormente i consumatori.

Punti salienti dell'articolo

La fiducia dei consumatori nei consigli sui prodotti:

41%: UK ritengono che i consigli dei rivenditori di fiducia siano i più affidabili.
40%: Gli spot televisivi tradizionali seguono a ruota in termini di affidabilità.

Cambiano le preferenze relative ai contenuti pubblicitari:

26%: Preferiscono contenuti selezionati da marchi affidabili.
20%: Si fida dei mezzi di comunicazione tradizionali cartacei.
18%: Si affida ai social media per i contenuti.

Un approccio multicanale al coinvolgimento dei clienti:

Particolare attenzione a un approccio che combini canali di prima e terza parte.

Le richieste dei consumatori in materia di pubblicità personalizzata:

50%: Desidera annunci pubblicitari altamente selezionati e personalizzati.
65% (Generazione Z) e 62% (Millennial): sono in testa nella ricerca di comunicazioni personalizzate.

L'importanza dei dati di prima parte nelle strategie pubblicitarie: