Il mese di settembre 2024 è stato ricco di novità nel settore dei retail media.
Abbiamo visto i giganti del commercio al dettaglio fare annunci sui media. Abbiamo notato che le aziende del settore dei media stanno investendo nel commercio al dettaglio. I confini sono stati superati e i confini si sono sfumati!
Ci chiediamo se tutto questo non sia in vista della frenesia di acquisti che il Black Friday e le festività invernali promettono.
Ecco alcuni momenti salienti del settore che abbiamo notato nel mese di settembre 2024.
Amazon lancia un video sull'intelligenza artificiale
Il gigante dell'e-commerce ha ora integrato ulteriori funzionalità di intelligenza artificiale nella sua offerta "Sponsored Brands".
I rivenditori che fanno pubblicità tramite Amazon Ads possono ora creare annunci video per incrementare le vendite su Amazon.
Questa funzionalità andrà a vantaggio delle aziende più piccole che non possono permettersi di assumere videomaker per realizzare video accattivanti sui propri prodotti, aiutandole a competere con i concorrenti più grandi.
La settimana "For You" di TikTok Shop
Prima c'è stato l'Amazon Prime Day. Poi è arrivato Facebook Marketplace.
A quanto pare, TikTok sta cercando di emulare e fondere i modelli dei suoi "fratelli maggiori" nel settore della vendita al dettaglio e dei social media con una settimana dedicata alla sezione "For You" all'interno del suo TikTok Shop.
Influencer e rivenditori hanno partecipato alla settimana di sconti (dal 23 al 30 settembre). L’Oréal e Sweaty Betty sono stati due marchi che si sono adattati a questo nuovo spazio di retail media, sia creando tendenze sia offrendo sconti consistenti e vantaggiosi.
La domanda ora è: quanto ci metteranno gli altri rivenditori a seguire l'esempio? Il settore tarderà ad adottare questa fusione tra social media e shopping?
Il tempo lo dirà!
Bando pubblico di Walmart
Il 25 settembre 2024, Walmart ha continuato a dimostrare il proprio impegno a investire nella comunità locale organizzando la giornata "Open Call".
Si tratta di un evento in cui i giganti della grande distribuzione offrono ai piccoli imprenditori americani l'opportunità di presentare i propri prodotti per assicurarsi un posto sugli scaffali di Walmart.
L'Open Call Day fa parte della più ampia iniziativa di Walmart denominata «America at Work», attraverso la quale l'azienda si è impegnata a investire miliardi di dollari nell'economia americana creando posti di lavoro e potenziando la produzione sul territorio statunitense.
Bisogna immaginare che questa mossa riscuoterà il favore del popolo americano e andrà a vantaggio di uno dei più grandi rivenditori del Paese, grazie al continuo afflusso di clienti nei suoi negozi.
Fjällräven lancia una piattaforma di compravendita tra utenti
Fjallraven ha unito la propria esperienza nel settore della vendita al dettaglio alla competenza di Archive nel campo dei media per creare un marketplace peer-to-peer dedicato ai propri prodotti.
Si tratta dell'ennesima iniziativa intrapresa dal rivenditore di articoli per l'outdoor per rafforzare la percezione di qualità del marchio e il valore della sostenibilità.
Si potrebbe obiettare che ciò rischierebbe di cannibalizzare le vendite dei nuovi prodotti, ma il rivenditore sembra disposto ad accettare questo costo in cambio dei benefici ambientali.
Per quanto riguarda la comunicazione relativa a questo lancio, il sito web "Pre-Loved" è già attivo e funzionante. Il sito propone articoli di seconda mano di alta qualità e mette in evidenza il risparmio che si ottiene acquistando prodotti usati.
Poshmark, EON e Coachtopia
Insieme, i tre marchi stanno fondendo moda, tecnologia e sostenibilità per migliorare l'esperienza di rivendita, il che potrebbe alla fine rivoluzionare il settore dei media al dettaglio.
Se non avete mai sentito parlare di questi marchi, ecco una breve panoramica della loro innovativa collaborazione…
Poshmark è un marketplace online che spesso facilita la rivendita di articoli di moda di seconda mano.
Coachtopia è il marchio secondario di «Coach» incentrato sulla sostenibilità, mentre EON fornisce la tecnologia che attribuisce a ciascun prodotto il proprio «passaporto digitale».
Pertanto, chi acquista i prodotti Coachtopia sulla piattaforma Poshmark può consultare rapidamente la cronologia digitale del prodotto che sta acquistando.
Cosa significa tutto questo per il settore?
Per cercare di individuare i temi ricorrenti negli annunci di settembre, si nota innanzitutto che la tecnologia viene sempre più integrata nel settore della vendita al dettaglio, sia che si tratti di contenuti generati dall'intelligenza artificiale, di pubblicità DOOH o del tracciamento dei prodotti mentre passano di mano in mano.
In secondo luogo, uno dei temi principali che emerge sembra essere la sostenibilità e l’importanza della comunità. Walmart punta a restituire qualcosa alla comunità, mentre TikTok, Fjallraven e Poshmark mirano tutte a riunire le persone attraverso il commercio al dettaglio.
Sarà interessante vedere come cambierà il settore in futuro.
Se vuoi scoprire come ADvendio aiutare chi opera nel settore della vendita al dettaglio, clicca qui per ulteriori informazioni.
