I rivenditori che hanno recentemente avviato le proprie attività nel settore dei retail media dovrebbero prendere spunto da ciò che già fanno i leader affermati del settore. Il principale attore, con il 60% di un mercato da 45 miliardi di dollari, è Amazon, seguito da Walmart e Target, che, insieme ad alcuni altri grandi operatori, dovrebbero conquistare complessivamente il 25% del mercato, secondo il Boston Consulting Group.

Punti salienti dell'articolo

I rivenditori devono sfruttare il potenziale dei dati sui consumatori per creare profili dettagliati degli acquirenti, individuando le preferenze, i comportamenti e i dati demografici dei propri destinatari.
La gestione delle campagne pubblicitarie si basa su un software specializzato e integrato che offre una piattaforma per l'acquisto e la vendita di spazi pubblicitari, la gestione delle campagne e l'ottimizzazione delle esperienze pubblicitarie omnicanale suout-of-home cartacei, digitali, in streaming, out-of-home out-of-home .
La collaborazione con gli inserzionisti crea una situazione vantaggiosa per entrambe le parti, in cui gli inserzionisti raggiungono gli obiettivi prefissati e i rivenditori beneficiano di un aumento dei ricavi e di un miglioramento del posizionamento del marchio.
Un contesto pubblicitario troppo affollato può risultare opprimente per i consumatori, riducendo l'efficacia delle campagne. Seleziona contenuti di alta qualità che siano in linea con il marchio e che trovino riscontro nel pubblico.
La riservatezza e la sicurezza dei dati sono fondamentali per instaurare un rapporto di fiducia con i clienti. I rivenditori devono dare priorità alla sicurezza e all'uso etico delle informazioni dei consumatori.
Fornendo contenuti personalizzati al momento giusto, i rivenditori aumentano le possibilità di trasformare i potenziali clienti in clienti effettivi e di fidelizzare quelli esistenti.
L'innovazione è fondamentale per mantenere un vantaggio competitivo in un mercato in rapida evoluzione, che figura già tra i canali U.S. in più rapida crescita, con un aumento del 22% su base annua secondo l'IAB, e che nei prossimi cinque anni è destinato a raddoppiare, raggiungendo i 107 miliardi di dollari.

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