Tutte le campagne pubblicitarie richiedono una gestione completa, dai mezzi di comunicazione tradizionali come la radio e la TV alla pubblicità sui media digitali, compresa out-of-home .
Per troppo tempo, la pubblicità out-of-home (OOH) è stata gestita con metodi tradizionali, che richiedevano procedure manuali per mostrare gli annunci al pubblico. Tuttavia, questo può risultare scomodo, specialmente quando si inseriscono diversi annunci su una vasta gamma di canali. È facile che i dati vadano persi, vengano interpretati in modo errato o esclusi involontariamente, con il risultato di un quadro frammentato delle prestazioni della campagna. Anziché permettere che gli approcci tradizionali out-of-home comportino costi per le aziende, un software di gestione degli annunci è fondamentale per rimanere aggiornati e competitivi. out-of-home digitale out-of-home è aumentata dell'80% negli Stati Uniti dal secondo trimestre del 2020; pertanto, rimanere aggiornati significa dotarsi degli strumenti giusti. Grazie alla possibilità di monitorare posizionamenti, disponibilità, finanze e distribuzione delle campagne in un'unica soluzione centralizzata, la nuova era dei software di gestione delle campagne OOH può essere la chiave per il successo.
I vantaggi dei software di gestione Out-of-Home
Il software di gestione pubblicitaria OOH offre numerosi vantaggi a tutti i reparti, compresi quelli che si occupano dell'acquisto, dell'inserimento o della gestione delle campagne pubblicitarie.
Gestione centralizzata delle campagne
La gestione centralizzata delle campagne è uno dei principali vantaggi di qualsiasi piattaforma di gestione pubblicitaria, in quanto offre una soluzione all'ecosistema pubblicitario moderno, caratterizzato da un elevato grado di frammentazione. Combinando diversi strumenti che forniscono report sui KPI e altre metriche analitiche, è possibile evitare i processi manuali soggetti a errori, adottando un approccio più efficiente al consolidamento dei dati.
Per le aziende operanti nel settore della pubblicità esterna (OOH), una strategia crossmediale può rivelarsi fondamentale per integrare ad server, piattaforme di scambio, DMP e altre piattaforme esterne. Dal garantire un'implementazione efficiente in termini di costi all'inizio di una campagna alla rendicontazione di dati accurati durante tutto il suo svolgimento, le risorse centralizzate rendono un processo un tempo gravoso più rapido e di gran lunga più efficace.
Gestione omnicanale delle scorte
La vendita di spazi pubblicitari su più canali rappresenta una difficoltà comune per molte aziende. In assenza di un unico punto centrale da cui gestire i posizionamenti, è necessario un enorme sforzo per tenere sotto controllo i dati relativi agli spazi pubblicitari e offrire ai clienti soluzioni aggiornate. Ciò rappresenta una sfida nel settore della pubblicità esterna (OOH), dove un approccio inefficace alla gestione delle operazioni pubblicitarie può comportare un sovraccarico degli spazi disponibili, errori nei posizionamenti e opportunità mancate.
La gestione omnicanale delle scorte consente di gestire in modo più efficiente la disponibilità, la quantità e i prezzi delle scorte in un contesto in continua evoluzione. Inoltre, permette di soddisfare le esigenze dei clienti in modo più efficace. In un settore in cui un'esperienza negativa può compromettere il rapporto con i clienti, tenersi al passo con i progressi del settore può garantire un flusso di entrate costante in futuro.
Vendite pubblicitarie crossmediali potenziate
Con così tante opzioni di posizionamento pubblicitario tra cui scegliere, sono pochi i clienti che desiderano limitarsi a un unico canale. Per chi desidera sfruttare diverse opportunità di posizionamento, compresa la pubblicità fuori casa (OOH), una strategia crossmediale può aiutare ad automatizzare tutti gli aspetti del processo di vendita pubblicitaria, comprese la fatturazione e i pagamenti, senza ricorrere a complesse operazioni manuali.
La vendita di spazi pubblicitari, anche nell'era digitale, è stata a lungo caratterizzata da fasi che richiedono molto tempo. Grazie a unastrategia crossmediale, è possibile fornire dati precisi e tempestivi sulle prestazioni di tutti gli spazi pubblicitari. Ciò consente di adottare un approccio integrato alla vendita su più piattaforme mediatiche, garantendo a tutti i membri del team l'accesso immediato alle informazioni rilevanti in ogni fase del processo.
Posizionamento ottimizzato degli annunci
La pubblicazione degli annunci può richiedere molto tempo, soprattutto quando sono in uso più sistemi con approcci diversi. Soddisfare i requisiti di ciascuna piattaforma supply-side può rivelarsi complicato, poiché la gestione di una campagna omnicanale richiede un notevole impegno in termini di tempo e risorse. Ciò può anche causare difficoltà relative all'inventario, poiché è facile commettere errori nell'acquisto dello spazio pubblicitario per le date e la pianificazione corrette.
Una soluzione semplificata per il posizionamento degli annunci elimina il lavoro manuale dal processo, consentendo l'accesso a più SSP tramite modelli predefiniti. Grazie a un approccio fluido e semplice, il rischio di errori diminuisce, mentre aumenta la soddisfazione dei clienti.
Pianificazione delle campagne in tempo reale
Pianificare una campagna pubblicitaria può richiedere molto tempo e impegno, soprattutto quando ci sono molti aspetti da gestire. Dalla creazione dei progetti alla realizzazione, ci vuole molto lavoro per portare a termine una campagna OOH senza trascurare il controllo.
I software di gestione pubblicitaria OOH, tuttavia, alleggeriscono notevolmente il carico di lavoro legato alla pianificazione. Consentono infatti di tenere traccia dei progressi, conservare le informazioni importanti in un luogo facilmente accessibile e apportare modifiche dell’ultimo minuto – un compito che in passato risultava complesso, se non addirittura impossibile, quando si ricorreva a procedure manuali.
Gestione fluida dei contratti con soggetti terzi
Tenere traccia dei contratti è fondamentale nella gestione della pubblicità esterna, ma può rivelarsi difficile, soprattutto senza un supporto tecnologico. Con tempistiche variabili, numerosi proprietari degli spazi pubblicitari e una grande varietà di campagne da gestire, è facile trascurare aspetti importanti.
Il giustosistema di gestione degli ordini OOHconsente di tenere in ordine e facilmente accessibili i contratti e gli accordi di pagamento a scadenza, compresi i pagamenti una tantum e le quote di ricavi. Un flusso di lavoro automatizzato garantisce che le persone giuste ricevano il pagamento al momento giusto per i posizionamenti pubblicitari corretti.
Perché dovresti adottare un software di gestione della pubblicità OOH?
Grazie agli numerosi vantaggi sopra descritti, dalla pianificazione in tempo reale alla gestione semplificata degli spazi pubblicitari, la soluzione software adeguata può garantire una migliore gestione del tempo, un risparmio sui costi e una maggiore soddisfazione dei clienti; pertanto, un software di gestione out-of-home è vivamente consigliato alle aziende del settore OOH che desiderano rendere più efficienti i propri processi.
