Per essere efficaci, gli annunci pubblicitari Out-of-home OOH) devono distinguersi dalla concorrenza. Sebbene i cartelloni pubblicitari e gli schermi pubblicitari digitali abbiano un pubblico "catturato" mentre le persone camminano, corrono, vanno in bicicletta o passano in auto, devono essere grandi, accattivanti e di facile lettura. Altrimenti, il loro potenziale pubblico li ignorerà semplicemente.
Misurare l'efficacia dei cartelloni pubblicitari è fondamentale per ogni campagna pubblicitaria OOH; tuttavia, senza un registro in tempo reale e centralizzato di tutte le ubicazioni, la disponibilità, le prenotazioni, la gestione dei contenuti, gli aspetti finanziari e l'attuazione delle campagne, misurare l'efficacia diventa un compito arduo e gran parte del vostro tempo sarà dedicato a processi manuali e ripetitivi. L'implementazione di una soluzione centralizzata per la gestione degli ordini offre vantaggi lungo l'intero processo di vendita. Dall'inventario alla gestione dei proprietari degli spazi, tutti gli aspetti delle vostre out-of-home dipendono dalla possibilità di accedere in modo rapido e semplice a dove, come e cosa vengono mostrati i vostri display esterni.
Gestione delle scorte
L'implementazione di una soluzione centralizzata in tempo reale per la gestione di tutte le attività e dei dati relativi allagestione dell'inventario out-of-home comporta vantaggi immediati, tra cui una maggiore efficienza dei processi grazie all'eliminazione delle operazioni manuali e una riduzione del rischio di errore umano.
Clicca per ingrandire l'immagine
Prendiamo ad esempio il caso in cui gestiate un portafoglio di schermi digitali e statici nei centri commerciali di tutto il Paese, o addirittura a livello internazionale. L'inventario di ogni singolo centro commerciale può essere gestito in modo rapido ed efficiente in ADvendio l'inventario pertinente a ciascun centro commerciale all'interno del sistema. Ciò consente di identificare facilmente e in un istante l'inventario disponibile o già venduto per ogni centro commerciale o sede, nonché di raccogliere i dati storici sulle prestazioni secondo necessità. Ogni sede ha i propri spazi pubblicitari associati, i tipi di annunci e i prezzi per ciascuna unità raggruppati e associati al centro commerciale pertinente.
Pubblicità Programmatic Out-of-HomeProgrammatic
A lungo termine, il passaggio dalla gestione della pubblicità OOH tramite fogli di calcolo a una soluzione di gestione degli ordini basata su cloud offre anche l’ulteriore vantaggio di collegare il vostro inventario digitale agli acquirenti automatizzati tramite la pubblicità OOH programmatic . Ciò contribuisce a rendere la vostra attività a prova di futuro, soddisfacendo al contempo le richieste dei consumatori in termini di targeting pubblicitario granulare e pertinente. A sostegno di ciò, basta osservare la rapida crescita del numero di display outdoor digitalizzati. Dal 2017 al 2019, il numero totale di display digitali nel portafoglio statunitense di Outfront Media è aumentato da 1.693 a 7.266, secondo i suoi documenti finanziari.
Nel caso del nostro esempio relativo al centro commerciale, se il vostro portafoglio includesse una serie di schermi digitali, sarebbe anche possibile collegare ad server a specifici spazi pubblicitari, per interagire senza soluzione di continuità con programmatic server e le piattaforme di scambioprogrammatic . Come in precedenza, ad server vengono raggruppati e collegati alle informazioni relative al posizionamento, al tipo e al prezzo dell'annuncio per quella specifica ubicazione, in modo da garantire che tutte le informazioni siano facilmente accessibili in qualsiasi momento.
Contenuti pubblicitari dinamici
I contenuti dinamici rappresentano un'altra tendenza in crescita che attira gli inserzionisti dall'avvento del programmatic , poiché dati esterni quali il traffico, le condizioni meteorologiche o le notizie fungono da stimolo per la generazione di contenuti altamente pertinenti sugli schermi DOOH. La digitalizzazione dei pannelli e la richiesta da parte degli inserzionisti di acquisti più mirati e granulari, unite alle nuove funzionalità relative ai contenuti dinamici, fanno sì che le esigenze degli inserzionisti in termini di pertinenza e granularità possano diventare eccessive senza un sistema in grado di supportare la miriade di dati necessari per queste attività.
Tornando al vostro portafoglio di centri commerciali, se i vostri schermi pubblicitari digitali trasmettono una serie di annunci pubblicitari supportati da un flusso di contenuti, come ad esempio un feed di notizie, potrebbe essere necessario versare una quota dei ricavi o un compenso unitario al proprietario dei contenuti come parte dei vostri accordi. Con ADvendio è possibile gestire efficacemente ADvendio grazie alla nostra funzione di pagamento, garantendo un calcolo accurato e senza intoppi per ogni accordo.
Gestione dei proprietari dei media
Il pagamento dei proprietari degli spazi pubblicitari o dei locatori rappresenta una preoccupazione fondamentale per gli operatori della pubblicità esterna, poiché in molti casi non sono proprietari né degli schermi né degli immobili su cui questi sono installati. Senza un adeguato sistema di gestione degli ordini (OMS), questo processo può rivelarsi molto complesso, poiché occorre gestire un gran numero di contratti e accordi di pagamento a scadenza. Se non vengono tenuti aggiornati sulle date e gli orari chiave, gli editori potrebbero non rispettare le scadenze di pagamento e correre il rischio di compromettere i rapporti con una parte interessata fondamentale. La ripartizione dei ricavi è una pratica molto comune in questa situazione, poiché l'affitto, o una quota dei ricavi pubblicitari generati, deve essere versata al proprietario dell'immobile o al locatore in base al numero di schermi, alle dimensioni di ciascuno schermo o ad altri parametri per un periodo di tempo definito.
Rimanendo sull'esempio del centro commerciale citato in precedenza, i canoni di locazione per il centro commerciale A a San Francisco, il centro commerciale B in Florida e il centro commerciale C a Oakland devono essere versati a proprietari diversi, il tutto in base a un accordo di ripartizione dei ricavi. I centri commerciali A, B e C possono essere tutti configurati all'interno del ADvendio , combinando in tempo reale i termini contrattuali, gli intervalli di pagamento e la fase attuale del ciclo di vendita pubblicitaria per ciascuna unità attribuita alla sede pertinente. Queste informazioni per ciascuna unità vengono quindi assegnate e utilizzate per effettuare il pagamento al proprietario corretto dell'immobile. La semplificazione di tutte queste variabili complesse in un unico flusso di lavoro automatizzato garantisce che tutti i pagamenti vengano effettuati in tempo e senza errori.
La vendita di spazi pubblicitari OOH dipende dalla capacità di dimostrare il valore agli inserzionisti
La pubblicità OOH punta a lasciare un'impressione nel pubblico attraverso contenuti mirati e accattivanti. Come programmatic , presentare ai consumatori contenuti altamente mirati e pertinenti sta diventando più facile; tuttavia, garantire il massimo valore possibile dai propri posizionamenti dipende dalla capacità di dimostrarne il valore ai clienti. Avendo facile accesso alle informazioni storiche sulle prestazioni di ciascuno dei propri canali OOH, è possibile infondere fiducia nei clienti, dimostrando loro che possono raggiungere gli obiettivi della campagna e, in ultima analisi, il pubblico di destinazione pubblicizzando con voi. Senza un sistema di gestione degli ordini (OMS) completo, ciò può limitare la vostra capacità di gestire più clienti e frenare la vostra attività. Con il futuro della gestione pubblicitaria incentrato su dati di ogni tipo, questa è una tendenza che dovrebbe continuare ad evolversi nel tempo.
