Crescente diffusione delle piattaforme pubblicitarie self-service nel 2022

A causa della chiusura degli uffici, del lavoro da casa dei dipendenti e della necessità di aumentare l'efficienza per concentrarsi sulle attività aziendali fondamentali, le organizzazioni sono state costrette ad abbracciare la trasformazione digitale durante la pandemia di Covid-19. Ciò ha portato a un aumento della popolaritàdelle piattaforme pubblicitarie self-service.

Anche quando la situazione inizierà a tornare alla “normalità”, alcuni aspetti di ciò che è accaduto durante la pandemia di Covid-19 continueranno ad accompagnarci anche nel 2022. La crescita dellapubblicità self-serviceè uno di questi. Sebbene le piattaforme pubblicitarie self-service esistessero già prima del Covid-19, è corretto affermare che durante la pandemia il loro utilizzo da parte di editori e inserzionisti è aumentato, e i vantaggi che ne derivano sono diventati ancora più evidenti.

L'utilizzo di piattaforme self-service per la compravendita di spazi pubblicitari offre vantaggi sia agli editori che agli inserzionisti e, man mano che un numero crescente di editori adotta queste piattaforme, la tecnologia continua a evolversi grazie alle esperienze maturate da chi le utilizza già.

In questo articolo vedremo perché,dall'inizio della pandemia di Covid-19, editori e inserzionisti continuano a integrare nelle loroattività l'uso di piattaforme pubblicitarie self-service.

Perché gli editori e gli inserzionisti stanno adottando piattaforme pubblicitarie self-service?

Secondo lostudio "B2B Buying Disconnect Study" del 2021, l'87% degli acquirenti B2B desidera poter disporre dell'opzione self-service nella propria esperienza di acquisto pubblicitario. L'89% dei responsabili delle decisioni concorda sul fatto che le piattaforme self-service aiuteranno le loro aziende a continuare a crescere nel 2022.

Ora che inserzionisti ed editori hanno avuto un assaggio dei vantaggi offerti dal self-service, possono rendersi conto della scalabilità e delle opportunità di crescita che queste piattaforme sono in grado di offrire, il che si tradurrà per loro in un aumento più consistente dei ricavi. Gli editori potranno gestire un numero maggiore di inserzionisti più piccoli e non dovranno comunicare con loro così frequentemente per acquisire spazi pubblicitari, risparmiando tempo da dedicare agli inserzionisti più grandi. Gli editori stanno consentendo agli inserzionisti di diventare autosufficienti, permettendo così agli editori di utilizzare il proprio tempo in modo più efficiente.

Editori

Maggiore controllo sulle vendite pubblicitarie

Gli editori possono verificare rapidamente quali spazi pubblicitari sono stati venduti e quali no; anziché lasciare che gli spazi rimangano invenduti, possono offrire sconti ad altri inserzionisti per venderli. Gli inserzionisti più piccoli possono utilizzare la piattaforma self-service per acquistare ciò che desiderano in modo rapido e semplice senza l'aiuto dell'editore, consentendo così agli editori di dedicare più tempo alla negoziazione con gli inserzionisti più grandi per ottenere contratti più consistenti.

Risparmia tempo sulle attività manuali e riduci i costi

Chiamare e contattare le aziende per acquistare spazi pubblicitari richiede meno tempo. Sulla piattaforma self-service, advertiser occuparsi di tutto questo. Poiché nelle transazioni il contatto umano è ridotto, l'editore risparmia tempo e denaro che può dedicare ad attività più importanti.

Innovazione nelle piattaforme pubblicitarie self-service

Possiamo essere certi che, man mano che un numero crescente di editori adotterà le piattaforme self-service, queste continueranno a evolversi. Gli editori forniranno suggerimenti su come le piattaforme possano aiutarli a migliorare i loro processi di lavoro o apportare vantaggi agli inserzionisti. Le piattaforme self-service sono ancora agli albori e se ne prevede un ulteriore sviluppo nel corso del 2022.

Inserzionisti

Ottimizzare l'efficacia delle campagne

Gli inserzionisti possono monitorare le proprie campagne in tempo reale e apportare modifiche senza dover contattare l'editore per richiedere tali modifiche, un processo che richiede molto tempo per entrambe le parti. Gli inserzionisti hanno piena libertà di apportare in qualsiasi momento le modifiche necessarie alle proprie campagne.

Accesso libero 24 ore su 24, 7 giorni su 7

Gli inserzionisti hanno accesso alle piattaforme pubblicitarie self-service 24 ore su 24, sette giorni su sette, indipendentemente dal luogo in cui si trovano nel mondo. Possono prenotare spazi pubblicitari a qualsiasi ora del giorno e della notte, indipendentemente dal fuso orario. Gli inserzionisti possono prenotare gli spazi pubblicitari che desiderano, quando vogliono, poiché i calendari di prenotazione vengono aggiornati in tempo reale.

Campagne di test su scala ridotta

Gli inserzionisti possono sperimentare soluzioni pubblicitarie alternative su scala ridotta ricorrendo alla pubblicità self-service, senza dover investire ingenti somme di denaro in pubblicità. Possono testare diversi annunci e apportare modifiche in tempi rapidi, individuando le strategie più efficaci per loro e implementandole poi su scala più ampia.

Dai un'occhiata al nostro blog "6 vantaggi delle piattaforme pubblicitarie self-service" per saperne di più sui benefici offerti da queste piattaforme.

Conclusione

Sebbene dall’inizio della pandemia abbiamo desiderato che alcune cose tornassero alla «normalità», la pubblicità self-service è sicuramente un aspetto a cui editori e inserzionisti non vogliono rinunciare. Il nuovo sistema, che consente agli inserzionisti di acquistare autonomamente il proprio spazio pubblicitario, ha reso molto più semplice per gli editori gestire il proprio inventario e, di conseguenza, aumentare le vendite pubblicitarie. Agli inserzionisti piace avere la libertà di prenotare il proprio spazio pubblicitario, quando preferiscono, il che permette loro di pianificare le proprie strategie e verificare in tempo reale quale spazio pubblicitario è disponibile.

I vantaggi della pubblicità self-service sono talmente notevoli che non si tornerà indietro, ma si punterà solo su ulteriori innovazioni, per continuare a migliorare le funzionalità e i vantaggi della piattaforma per entrambe le parti nel 2022 e oltre.