Nel 1704, i giornali furono la prima fonte di annunci economici, che offrivano agli inserzionisti la possibilità di pubblicare annunci a basso costo suddivisi in diverse categorie. Prima dell'era della trasformazione digitale, gli annunci economici rappresentavano per i consumatori un modo semplice per consultare le offerte locali, solitamente pubblicate da venditori privati.
È risaputo che fare acquisti tramite gli annunci sui giornali cartacei è un processo noioso e dispendioso in termini di tempo, pertanto il passaggio naturale al mondo online era inevitabile.
Nel 1995 si verificò questo cambiamento nel mercato e furono introdotti gli annunci online. I principali innovatori nel campo degli annunci digitali, che hanno cambiato per sempre il mondo della pubblicità online, furono AdOne Craigslist.
Il declino degli annunci economici sulla carta stampata
Prima dell’introduzione degli annunci economici online,quelli cartacei rappresentavano il 40% dei ricavi pubblicitari dei quotidiani. All’inizio degli anni 2000, Internet è diventato più accessibile alle famiglie, offrendo agli annunci economici digitali una maggiore opportunità di raggiungere un pubblico più ampio e, di conseguenza, di aumentare la redditività. Con questo passaggio dalla carta al digitale, la quota dei ricavi pubblicitari dei quotidiani si è ridotta di oltre la metà, attestandosi al 18%.
La rivoluzione digitale ha penalizzato i quotidiani a causa di un modello di business ormai obsoleto, costringendoli a modificare le proprie strategie commerciali; molti di essi sono infatti passati al formato online. Tuttavia, nonostante il forte calo degli annunci economici cartacei, questi non sono ancora superati, grazie ai vantaggi in termini di sicurezza offerti dalla presenza di una terza parte che ne verifica l’autenticità, a differenza degli annunci online, noti per i problemi legati a inserzioni anonime e fraudolente.
Modelli di annunci online
Con l'evoluzione degli annunci online, si sono delineati due modelli di business principali in questo settore: gli annunci orizzontali e gli annunci verticali.
Il primo modello, detto "orizzontale" o "di annunci generici", propone annunci pubblicitari relativi a un'ampia varietà di categorie in un unico spazio. Tra i leader del settore degli annunci generici figurano Craigslist e Groupon negli Stati Uniti, Gumtree nel UK e Kijiji in Canada.
Il secondo modello, quello degli annunci verticali, si concentra su un singolo segmento di mercato, ad esempio il settore automobilistico, quello dei viaggi o quello immobiliare. Tra i leader del settore degli annunci verticali figurano Cars.com pergli annunci automobilistici, Zillow perquelli immobiliari e Booking.com perquelli relativi ai viaggi.
Sebbene entrambi i modelli di business degli annunci economici continuino ad evolversi, si prevede che nel 2022 gli annunci generici conquisteranno la quota di mercato maggiore, con una spesa media per utente Internet nel mercato statunitensestimata a 1,17 dollari USA. Si prevede inoltre che gli annunci generici si trasformeranno in una rete di settori verticali interconnessi, grazie all’assegnazione di team verticali dedicati a ciascun Paese. Ciò rappresenta anche un’opportunità per il mercato degli annunci generici di acquisire settori verticali indipendenti.
Progressi tecnologici nel settore degli annunci economici
L'ascesa del social selling
All'inizio degli anni 2000, la popolarità dei social media era in forte ascesa. Ciò ha offerto alle aziende del settore l'opportunità di monetizzare le proprie piattaforme. Nel 2007 Facebook ha sviluppato uno dei primi spazi pubblicitari dedicati agli annunci sul social media, “Facebook Marketplace”, che però si è rivelato un insuccesso fino al suo rilancio nel 2016. Questo servizio consentiva agli utenti di pubblicare gratuitamente annunci relativi a una vasta gamma di prodotti e servizi.
Gli annunci social hanno iniziato a diffondersi e hanno dovuto integrare numerose funzionalità nuove e innovative per stare al passo con le tendenze attuali. Tra queste figurano potenti strumenti di ricerca, recensioni e testimonianze, collegamenti ad altri prodotti e procedure di pagamento semplificate.
Il settore degli annunci social continua tuttavia a rappresentare una nicchia in crescita; nonostante la mancanza di tutele per gli acquirenti e le denunce relative ad annunci fraudolenti, i siti di annunci online rimangono comunque un'opzione popolare e più affidabile per molti clienti.
Il futuro è mobile
Con una stima di oltre6,64 miliardi di utenti di smartphone a livello globale nel 2022, la ricerca di annunci online tramite dispositivi mobili è diventata una tendenza in forte crescita. Con centinaia di app mobili progettate specificamente per gli annunci su smartphone, la concorrenza tra i gestori di queste app, che si contendono lo stesso pubblico, si è intensificata.
Inoltre, la pandemia di COVID-19 ha avuto un impatto significativo anche sul mercato degli annunci economici su dispositivi mobili, conun aumento del 32% dei ricavi globali delle app nel terzo trimestre del 2020, che hanno superato i 29 miliardidi dollari USA. Ciò ha ulteriormente favorito il miglioramento delle procedure di pubblicazione degli annunci economici digitali. La visualizzazione degli annunci economici tramite dispositivi mobili offre vantaggi tecnici quali la compatibilità tra diversi dispositivi, opportunità di personalizzazione e funzionalità di realtà aumentata, solo per citarne alcuni.
Si stima inoltre che nel 2026, nel settore degli annunci economici,il 46% della spesa pubblicitaria totale sarà generata tramite dispositivi mobili. Ciò offre importanti opportunità a molte aziende, sia nel settore degli annunci generici che in quello verticale, per aumentare il coinvolgimento di milioni di utenti di smartphone disposti ad acquistare e interagire tramite gli annunci economici.
Conclusione
Nel corso di oltre due decenni, il settore degli annunci economici è passato dai giornali cartacei alle app mobili. Il settore continua a crescere e a svilupparsi grazie ai progressi tecnologici e all’intensificarsi della concorrenza, con leader del settore come Amazon, carsales.com.au, Craigslist e Groupon a fare da apripista. Per le aziende operanti nel settore degli annunci economici è fondamentale continuare a evolversi e tenersi al passo con le ultime tendenze e gli sviluppi tecnologici, al fine di mantenere un vantaggio competitivo rispetto alle nuove piattaforme multimediali che stanno entrando nel mercato pubblicitario.
