Secondo l'ultima ricerca condotta da ADvendio, fornitore leader di soluzioni pubblicitarie omnicanale, la richiesta da parte dei consumatori di annunci pubblicitari selezionati da marchi affidabili sta spingendo i rivenditori a sfruttare le opportunità offerte dai retail media e ad aprire nuovi flussi di entrate grazie alla monetizzazione del proprio pubblico di prima mano.

Punti salienti dell'articolo

Ricerca originale condotta su oltre 1.000 UK da ADvendio ha dimostrato che l'impatto del coinvolgimento dei clienti attraverso la pubblicità tradizionale sta diminuendo: UK hanno dichiarato di ignorare oltre la metà (56%) della pubblicità digitale che vedono, mentre il 54% degli annunci sui motori di ricerca passa inosservato ai UK .
Il 68% degli acquirenti dichiara di ricevere spesso pubblicità da rivenditori e marchi che risultano impersonali o irrilevanti.
Il 74% dichiara di ricevere regolarmente pubblicità di prodotti che non gli interessano.
Il 68% ha inoltre affermato di ricevere spesso contenuti digitali che non sono pertinenti alle proprie esigenze.
Il 50% degli intervistati ha dichiarato che vorrebbe ricevere pubblicità e comunicazioni di marca altamente selezionate e personalizzate dai rivenditori presso cui già effettua acquisti; tale percentuale sale al 65% tra i membri della Generazione Z e al 62% tra i Millennial.
Il 38% dichiara che sarebbe più propenso ad acquistare un prodotto consigliato da un rivenditore presso il quale effettua già regolarmente acquisti.

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