Gli inserzionisti e le agenzie stanno acquisendo sempre maggiore consapevolezza del fatto che i loro annunci digitali e le loro creatività pubblicate su Internet devono essere posizionati in modo più mirato per raggiungere il proprio pubblico. Di conseguenza, gli editori si trovano ad affrontare l'enorme sfida di fornire una vasta gamma di criteri di targeting e opzioni di combinazione per vendere il proprio inventario pubblicitario digitale, al fine di soddisfare le esigenze dei clienti. La nuova funzionalità ADvendio, il «creative targeting», aiuta gli editori a superare questo ostacolo.

Le sfide più complesse nel targeting odierno

Al giorno d'oggi, le persone non utilizzano più un solo dispositivo: averne due o più è ormai la norma. Inoltre, è aumentata la varietà di sistemi operativi, come iOS o Android. Di conseguenza, negli ultimi anni il numero di possibili opzioni di targeting per la pubblicità digitale è cresciuto costantemente. Parallelamente, è aumentata la richiesta da parte degli inserzionisti di campagne pubblicitarie con diversi requisiti di targeting.

Gli editori sono quindi costretti a reagire e ad adeguare il targeting e l'uso delle creatività per mostrare versioni diverse su tablet, smartphone e computer fissi in numerose regioni per lo stesso spazio pubblicitario.

Metti a segno il centro con un targeting creativo

I moderni sistemi di gestione degli ordini, come ADvendio queste sfide ricorrendo al targeting creativo. Grazie al targeting creativo, gli editori possono impostare campagne pubblicitarie e pacchetti multimediali utilizzando diverse creatività rivolte a vari gruppi target, rendendo così più semplice proporre offerte perfettamente in linea con le esigenze di inserzionisti e agenzie. Possono inoltre disporre di creatività diversificate per segmenti di pubblico di varie dimensioni, in diverse aree geografiche o su diversi sistemi operativi.

I criteri supportati dipendono sempre ad server al tuo sistema di gestione degli ordini. La funzione di targeting creativo ADvendio, integrata con Google Ad Manager, supporta criteri di targeting quali:

Targeting in base alle scorte
Targeting basato sui valori chiave
Targeting geografico
Targeting per dispositivo e connessione

L'intero processo di vendita dello spazio pubblicitario digitale sta diventando sempre più ottimizzato. Data la moltitudine di combinazioni disponibili, è fondamentale che i criteri di targeting selezionati siano tra loro compatibili. Ciò consente di realizzare annunci digitali altamente mirati e di fornire messaggi ottimizzati, mostrando le creatività giuste al pubblico giusto.