Se operi nel settore dell'ad tech o ti piace tenerti aggiornato sulle novità e sugli sviluppi, potresti esserti già imbattuto nei marketplace privati. Conosciuti anche come PMP, i marketplace privati consentono agli editori di offrire spazi pubblicitari, inserzioni e opportunità pubblicitarie a un pubblico selezionato o mirato.
Negli ultimi anni i mercati privati sono diventati sempre più diffusi.Nel 2021, ad esempio, oltre il 50% della spesa pubblicitaria in tempo reale è stata generata tramite mercati privati. Uno dei motivi principali alla base del passaggio ai mercati privati è la vulnerabilità dei mercati aperti alle frodi. Trail 2018 e il 2023, il costo globale delle frodi digitali è aumentato da 35 miliardi di dollari a oltre 100 miliardi di dollari.
In questo articolo parleremo e spiegheremo come funzionano i PMP, illustrandone i principali vantaggi per editori e inserzionisti.
Che cos'è un marketplace privato?
Prima di approfondire i vantaggi dell'utilizzo dei mercati privati, è importante capire esattamente cosa sia un PMP. Un mercato privato è una piattaforma digitale che offre accesso esclusivo a opportunità pubblicitarie a soggetti o offerenti specifici. Il mercato privato rappresenta un'alternativa ai mercati aperti, che consentono a chiunque di accedere agli spazi pubblicitari e di presentare offerte per l'acquisto di spazi pubblicitari. Se scegli di utilizzare i marketplace privati, puoi controllare chi ha accesso agli spazi pubblicitari premium per attirare inserzionisti di alta qualità e affidabili.
I marketplace privati sono spazi pubblicitari esclusivi che funzionano solo su invito. Gli editori creano il proprio inventario e selezionano poi gruppi di acquirenti o inserzionisti. Nella maggior parte dei casi, gli acquirenti utilizzano programmatic , anziché sistemi di acquisto diretto, per acquistare spazi pubblicitari. Ciò comporta spesso un prezzo fisso e una garanzia sull'inventario.
Le transazioni sui marketplace privati combinano i vantaggi del marketing tradizionale e di quello moderno, offrendo un accesso diretto alle scorte per consentire ad acquirenti ed editori di instaurare rapporti, avvalendosi al contempo di tecnologie innovative ed efficienti e di flussi di lavoro automatizzati.
I vantaggi della pubblicità sui marketplace privati
I PMP consentono agli editori di invitare gruppi target a presentare offerte per gli spazi pubblicitari, garantendo loro un maggiore controllo sull'accesso degli offerenti e massimizzando le possibilità di assicurarsi vendite pubblicitarie premium, compresi pacchetti di spazi esclusivi, a un prezzo vantaggioso.
L'utilizzo dei marketplace privati offre numerosi vantaggi sia agli editori che agli inserzionisti. Di seguito li esamineremo in dettaglio:
1. Migliorare la reputazione del marchio
Migliorare e proteggere la reputazione del marchio è uno dei vantaggi più significativi derivanti dall'utilizzo dei marketplace privati per gli editori. Controllando chi ha accesso ai propri spazi pubblicitari, gli editori possono garantire che questi siano occupati da marchi affidabili e rispettabili che realizzano campagne pubblicitarie coinvolgenti e di alta qualità. I PMP offrono una maggiore protezione rispetto ai marketplace aperti, che limitano il controllo degli editori.
Oltre a consentire agli editori di stabilire chi ha accesso agli spazi pubblicitari premium, i mercati privati offrono anche un certo grado di controllo sul tipo di contenuti che vengono pubblicati sui loro siti web. Gli editori hanno la flessibilità e la possibilità di scegliere inserzionisti in linea con il proprio marchio e i propri valori.
Per gli inserzionisti e gli acquirenti, l'accesso ai marketplace privati offre anche l'opportunità di tutelare la reputazione del marchio, poiché possono contare sulla tranquillità di collaborare con editori affidabili e con una comprovata esperienza. Il rischio che gli annunci finiscano per essere inseriti all'interno di contenuti potenzialmente offensivi o controversi è minimo.
2. L'importanza dei dati di prima mano
Quando utilizzano i marketplace privati, gli editori offrono agli inserzionisti l'accesso aidati di prima parte. Ciò sta assumendo un'importanza e un valore crescenti, alla luce del calo di efficacia dei cookie di terze parti. L'utilizzo dei dati di prima parte offre agli acquirenti maggiore sicurezza nel rivolgersi a mercati e segmenti di pubblico specifici. I PMP consentono ai brand di condividere i dati di prima parte in modo sicuro, protetto ed efficace, cosa che non sempre avviene nei marketplace aperti. I dati possono essere confusi, potrebbero esserci restrizioni e limitazioni in vigore e gli inserzionisti hanno meno possibilità di scelta.
L'accesso ai dati di prima mano forniti dagli editori, tra cui il volume di traffico e i tassi di coinvolgimento, consente agli inserzionisti di monitorare i progressi, modificare i messaggi e prendere decisioni basate sui dati per migliorare i livelli di rendimento e l'efficacia. Anche gli utenti ne traggono vantaggio, poiché ricevono o visualizzano annunci mirati, pertinenti ai loro interessi o desideri, anziché messaggi fastidiosi che non li riguardano.
3. Trasparenza
La trasparenza è uno dei vantaggi più importanti per gli inserzionisti, poiché consente loro di accedere ai dati direttamente dall'editore. Ogni partecipante invitato all'asta sa con chi sta lavorando, cosa ottiene in cambio del proprio investimento e come viene valutato l'inventario. Ciò consente agli offerenti di concludere transazioni con la possibilità di prendere decisioni basate su informazioni e dati accurati. Gli inserzionisti hanno la chiarezza e la fiducia necessarie per pianificare campagne e strategie e possono anche godere di una tranquillità che non è sempre garantita nei mercati aperti.
Gli accordi PMP consentono agli editori di offrire agli acquirenti unlivello superioredi trasparenza, poiché gli inserzionisti possono vedere in cosa consiste l'inventario, assicurarsi di aver compreso il funzionamento del processo d'asta e verificare dove verranno posizionati gli annunci. Anche gli editori traggono vantaggio da questa trasparenza, poiché sanno esattamente chi può fare offerte sull'inventario.
4. Programmatic
I PMP offrono il meglio di entrambi i mondi. Consentono di sfruttareprogrammatic e le tecnologie innovative senza i rischi associati ai mercati aperti. I flussi di lavoro automatizzati semplificano e ottimizzano i processi di offerta, offrendo persino la possibilità di sostituire o ridimensionare i team di vendita interni.
I PMP intelligenti offrono i seguentiprogrammatic :
- Creazione semplice e rapida delle transazioni con un'esperienza utente migliorata
- Maggiore visibilità
- Ottimizzare il valore degli articoli messi all'asta per aumentare i ricavi
- Maggiore sicurezza
- Per garantire la massima semplicità e rapidità è richiesto il single opt-in
- Evita il lavoro preliminare necessario per la vendita diretta
5. Migliore gestione delle scorte
Assumereil controllo del proprio inventarioè vantaggioso per gli editori per molteplici ragioni. I mercati privati consentono agli editori di concedere l'accesso a inventari premium a soggetti e offerenti selezionati, aumentando la qualità e il volume dei lead, incrementando i tassi di conversione e ottimizzando il ROI. I rischi sono ridotti rispetto ai mercati aperti, dove gli editori possono subire perdite economiche se l'affare non viene aggiudicato al miglior offerente.
Le transazioni PMP consentono inoltre agli editori di decidere come commercializzare e promuovere i propri spazi pubblicitari, offrendo una maggiore flessibilità. L'utilizzo dei marketplace PMP garantisce un maggiore controllo grazie alla creazione di ID univoci per ogni transazione.
Sia gli editori che gli acquirenti possono trarre vantaggio dalle transazioni PMP, poiché le campagne vengono gestite in modo più efficiente e il valore dell'inventario aumenta. Gli editori hanno la possibilità di controllare chi fa offerte, mentre gli inserzionisti ottengono l'accesso a pacchetti premium e a siti di prim'ordine.
Conclusione
I mercati privati consentono agli editori di offrire un accesso esclusivo agli spazi pubblicitari invitando gruppi o soggetti selezionati a presentare offerte. Rappresentando un'alternativa ai mercati aperti, i PMP offrono vantaggi sia agli editori che agli inserzionisti, tra cui un maggiore controllo dell'inventario, trasparenza ed efficienza, la possibilità di proteggere e rafforzare la reputazione del marchio e l'opportunità di accedere ai dati di prima mano direttamente dalla fonte.
