In questo articolo del blog tratteremo alcune delle tendenze tecnologiche nel settore pubblicitario che caratterizzeranno il settore nel 2021.
1. Targeting contestuale
Il targeting contestuale è una tendenza molto diffusa ormai da anni e che non sembra destinata a scomparire nel breve periodo. Si tratta di una forma di targeting che consente di abbinare gli annunci pubblicitari in base a parole chiave, posizione geografica e abitudini di navigazione dell'utente, al fine di proporre contenuti pubblicitari di suo interesse.
Per quanto riguarda l'ottimizzazione automatica degli annunci, il 2021 richiederà una maggiore efficienza ed efficacia pubblicitaria, e l'ottimizzazione creativa avrà un ruolo importante in questo senso.
Per creare pubblicità personalizzate per i clienti, l'ottimizzazione creativa combina dati e creatività . Grazie all'analisi in tempo reale, il tuo annuncio si adatterà per mostrare informazioni pertinenti al tuo pubblico in base alla sua geolocalizzazione, proponendo spesso offerte eccellenti e immagini pertinenti. Personalizzare la tua pubblicità per il pubblico è proprio l'obiettivo dell'ottimizzazione creativa.
3. Diffusione Programmatic Advertising la tecnologia AI
La crescita della programmatic advertising che utilizza l'intelligenza artificiale (IA) per automatizzare il processo di acquisto degli annunci è uno degli argomenti che tutti seguiranno con attenzione nel 2021. Grazie a questo sviluppo, gli inserzionisti potranno rivolgersi a segmenti demografici più specifici.
Gli inserzionisti potrebbero avvalersi della programmatic advertising basata sull'intelligenza artificiale programmatic advertising offrire comunicazioni più personalizzate ai potenziali clienti e ai consumatori esistenti attraverso contenuti pertinenti.
4. Il self-service semplifica l'utilizzo della pubblicità come contenuto
Nel 2021 si assisterà a una diffusione delle tecnologie pubblicitarie self-service. Grazie al self-service, gli inserzionisti potranno impostare una campagna in modo più rapido ed efficiente. Gli inserzionisti avranno il controllo completo sulle proprie campagne pubblicitarie, compresi il budget, i dati demografici del pubblico e il targeting geografico.
Oltre a semplificare la gestione delle campagne da parte degli inserzionisti, il self-service ha spinto molti di loro a considerare la pubblicità come un’altra forma di contenuto. Gli utenti desiderano contenuti che abbiano valore per loro; pertanto, la pubblicità che distoglie la loro attenzione dai contenuti che vogliono leggere non ha successo. Gli inserzionisti stanno adottando il self-service come un modo semplice per condividere informazioni attraverso una campagna pubblicitaria, al fine di ampliare la propria portata grazie alle funzionalità di targeting tattico e alla facilità di configurazione delle campagne offerte dal self-service. E questa sarà probabilmente una tendenza nel campo della tecnologia pubblicitaria destinata a crescere nel corso del 2021.
5. L'header bidding sta rivoluzionando media buying
Nel 2021 gli inserzionisti ricorreranno più spesso all'header bidding. Anche se le aste RTB hanno migliorato l'efficienza della pubblicità digitale al momento della loro introduzione, gli svantaggi dell'RTB risiedono nel fatto che non garantisce il massimo numero di impressioni e che i tassi di riempimento sono insufficienti.
L'header bidding, invece, è un sistema di aste automatizzato che ovvia alle carenze dell'RTB. Grazie all'header bidding, gli editori possono ricevere offerte da più inserzionisti contemporaneamente. Tutti i DSP hanno la stessa opportunità di presentare le proprie offerte in tempo reale. L'header bidding funziona installando un header wrapper su una pagina web. L'header wrapper, che collega più offerenti contemporaneamente, è costituito da un insieme di tag.
Nel 2021, concetti classici come il targeting contestuale, l'ottimizzazione creativa e la pubblicità basata sui contenuti acquisiranno maggiore popolarità , mentre nuove tecnologie come l'header bidding e programmatic advertising basata sull'intelligenza artificiale programmatic advertising a prendere piede. È un momento entusiasmante per chi opera nel settore pubblicitario e noi di ADvendio di scoprire dove porteranno il settore le tendenze tecnologiche del 2021.
