Alors que la prochaine vague du commerce numérique est déjà en plein essor, votre prochaine stratégie en matière de canaux de distribution devrait se concentrer sur les réseaux de médias de détail, affirme Bernd Bube, PDG et fondateur d’ ADvendio, qui propose aux détaillants 10 points clés à prendre en compte pour commencer à monétiserleursdonnées propriétaires et à exploiter de nouvelles sources de revenus grâce aux capacités des médias de détail.
Points forts de l'article
- Selon Statista, les recettes publicitaires mondiales issues du « retail media » se sont élevées à 2,1 milliards de dollars en 2021 pour Walmart, le plus grand distributeur américain, avant d’augmenter de 30 % pour atteindre 2,7 milliards de dollars en 2022. Insider Intelligence estime que ce chiffre passera à 4,52 milliards de dollars d’ici 2024, soit 8,2 % des dépenses publicitaires numériques totales consacrées au « retail media » aux États-Unis.
- En ce qui concerne l'ensemble du marché, le groupe publicitaire WPP a récemment estimé que les médias de détail représentaient déjà 10,7 % des dépenses publicitaires mondiales, et prévoit une croissance de 60 % d'ici 2027.
- Selon BCG, ce marché devrait connaître une croissance annuelle de 25 % pour atteindre 100 milliards de dollars au cours des cinq prochaines années et représenter plus de 25 % des dépenses totales consacrées aux médias numériques d'ici 2026.
- SelonSkai, le retail media offre aux annonceurs un meilleur retour sur investissement que les médias traditionnels, avec 61 % d'impressions en plus et un coût par clic inférieur de 12 %.
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