Le mois de septembre 2024 a été riche en actualités dans le secteur des médias de distribution.
Nous avons vu des géants de la distribution faire des annonces dans les médias. Nous avons constaté que des entreprises du secteur des médias investissaient dans le commerce de détail. Les frontières ont été franchies et les limites sont devenues floues !
Nous nous demandons si tout cela n'est pas en vue de la frénésie d'achats que promettent le Black Friday et les fêtes de fin d'année.
Voici quelques faits marquants du secteur que nous avons relevés en septembre 2024.
Amazon lance une vidéo sur l'IA
Le géant de la vente en ligne a désormais intégré davantage de fonctionnalités d'intelligence artificielle à son offre « Sponsored Brands ».
Les commerçants qui font de la publicité via Amazon Ads peuvent désormais créer des publicités vidéo pour booster leurs ventes sur Amazon.
Cette fonctionnalité profitera aux petites entreprises qui ne peuvent pas se permettre de faire appel à des vidéastes pour créer des vidéos de produits convaincantes, et les aidera à rivaliser avec leurs concurrents plus importants.
La semaine « Pour toi » de TikTok Shop
D'abord, il y a eu l'Amazon Prime Day. Puis, il y a eu Facebook Marketplace.
Il semblerait que TikTok cherche désormais à s'inspirer de ses « aînés » du commerce de détail et des réseaux sociaux en organisant une semaine « For You » au sein de sa boutique TikTok.
Des influenceurs et des détaillants ont participé à cette semaine de promotions (du 23 au 30 septembre). L’Oréal et Sweaty Betty sont deux marques qui ont su s’adapter à ce nouvel espace de retail media en créant des tendances et en proposant des remises importantes et pertinentes.
La question est maintenant de savoir dans quel délai d'autres détaillants emboîteront-ils le pas ? Le secteur mettra-t-il du temps à adopter cette convergence entre les réseaux sociaux et le commerce ?
L'avenir nous le dira !
Appel à candidatures de Walmart
Le 25 septembre 2024, Walmart a une nouvelle fois démontré son engagement à investir dans la communauté locale en organisant sa journée « Open Call ».
Il s'agit d'un événement au cours duquel les géants de la grande distribution permettent aux propriétaires de petites entreprises américaines de présenter leurs produits afin de décrocher une place dans les rayons de Walmart.
La journée portes ouvertes s'inscrit dans le cadre de l'initiative plus large de Walmart intitulée « America at Work », à travers laquelle l'entreprise s'est engagée à injecter des milliards de dollars dans l'économie américaine en créant des emplois et en développant la production sur le sol américain.
Il faut s'attendre à ce que cette initiative soit bien accueillie par la population américaine et profite à l'un des plus grands détaillants du pays grâce à la fréquentation continue de ses magasins.
Fjällräven lance une plateforme de vente entre particuliers
Fjällräven a associé son expertise dans le domaine de la vente au détail à la maîtrise des médias d'Archive pour créer une place de marché entre particuliers dédiée à ses produits.
Il s'agit là d'une nouvelle initiative prise par le détaillant d'équipement de plein air pour renforcer l'image de qualité de la marque et la valeur accordée au développement durable.
On pourrait faire valoir que cela risque de nuire aux ventes de nouveaux produits, mais le détaillant semble prêt à en assumer le coût au nom des avantages environnementaux.
Du côté médiatique de ce lancement, le site web « Pre-Loved » est déjà en ligne. On y trouve des articles d'occasion de grande qualité, ainsi que les économies que l'on peut réaliser en achetant d'occasion.
Poshmark, EON et Coachtopia
Ensemble, ces trois marques allient mode, technologie et développement durable pour améliorer l'expérience de revente, ce qui pourrait à terme bouleverser le secteur des médias dans le commerce de détail.
Si vous n'avez jamais entendu parler de ces marques, voici un bref aperçu de leur collaboration innovante…
Poshmark est une plateforme en ligne qui permet souvent de revendre des articles de mode d'occasion.
Coachtopia est la sous-marque de « Coach » axée sur le développement durable, et EON fournit la technologie qui permet à chaque produit de disposer de son propre « passeport numérique ».
Ainsi, les acheteurs de produits Coachtopia sur la plateforme Poshmark peuvent rapidement consulter l'historique numérique du produit qu'ils achètent.
Quelles sont les implications pour le secteur ?
Pour tenter de dégager les thèmes récurrents des annonces faites en septembre, on constate tout d'abord que la technologie s'intègre de plus en plus dans le secteur de la vente au détail, qu'il s'agisse de contenus générés par l'IA, de publicités DOOH ou du suivi des produits au fur et à mesure qu'ils changent de mains.
Deuxièmement, un thème majeur semble se dégager : la durabilité et l'importance de la communauté. Walmart cherche à s'engager socialement, tandis que TikTok, Fjällräven et Poshmark s'efforcent tous de rassembler les gens autour du commerce de détail.
Il sera intéressant de voir comment ce secteur évoluera à l'avenir.
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