L'intégration de la télévision en circuit fermé devient un élément clé de la publicité omnicanale. L'exploitation de la puissance de la TVC permet aux annonceurs de bénéficier du passage à la diffusion en continu et de l'abandon de la télévision traditionnelle. L'intégration de la TVC dans le marketing omnicanal est essentielle pour suivre l'évolution de votre public. Elle offre également une série d'excellents avantages propres à la publicité sur la TVC, qu'il s'agisse de ses capacités de ciblage ou de sa large audience.

L'essor de la télévision connectée (CTV)

La TVC (télévision connectée) est un appareil connecté à l'internet qui se connecte à un téléviseur ou y est intégré et qui prend en charge la diffusion en continu de contenu vidéo. Il peut s'agir de consoles de jeux vidéo, telles que les appareils Xbox ou PlayStation, ou d'appareils de diffusion en continu tels que Roku, Amazon Fire et Apple TV.

L'essor de CTV s'inscrit dans la tendance croissante à la "coupure du cordon" et au passage à la diffusion en continu. De moins en moins de personnes regardent la télévision par le biais des méthodes traditionnelles et se tournent plutôt vers les options de streaming. Entre 2019 et 2022, les principaux câblo-opérateurs perdront chaque année 6 millions d'abonnés à la télévision payante. Dans le même temps, on estime à 1,8 milliard le nombre d'abonnements à des services de streaming vidéo en ligne dans le monde.

CTV offre d'excellentes possibilités de publicité. Selon l'étude 2023 Digital Media Trends de Deloitte, environ 60 % des personnes interrogées utilisent un service de diffusion en continu gratuit et financé par la publicité, et 40 % déclarent consommer plus de publicités qu'auparavant. Cela permet aux marques qui choisissent d'utiliser la publicité sur CTV de toucher un large public. CTV offre également d'excellentes capacités de ciblage, permettant aux marques de trouver leur public.

Avantages de l'intégration des TVC dans une stratégie omnicanale

L'intégration de la TVC dans votre stratégie publicitaire omnicanale présente un certain nombre d'avantages. La TVC est un excellent complément à vos autres canaux publicitaires, dont elle complète les qualités existantes et contribue à créer un parcours client homogène.

Amélioration de la visibilité de la marque

La possibilité d'accroître la visibilité de votre marque est l'une des meilleures raisons d'utiliser la publicité télévisée en circuit fermé. L'ajout de la publicité en TVC à votre stratégie omnicanale vous permet de créer une expérience de marque cohérente sur différents canaux et appareils. En contrôlant où et comment votre marque est annoncée, vous pouvez vous assurer qu'elle s'aligne sur vos objectifs et protège votre réputation.

Engagement

La publicité sur CTV offre des niveaux d'engagement positifs, ce qui vous permet d'attirer et de conserver l'attention de votre public. Un excellent ciblage, y compris le ciblage contextuel et le reciblage, vous permet de trouver votre marché cible et de le maintenir engagé tout au long du parcours client. Veillez à ce que vos publicités soient diffusées aux bonnes personnes et aux bons moments pour un effet et un engagement maximums.

Des taux de conversion élevés

Les taux de conversion générés par la publicité en TVC sont une autre bonne raison de l'intégrer dans votre stratégie omnicanale. Une étude a montré que 23 % des utilisateurs de CT V ont effectué un achat après avoir vu une publicité, tandis que les données de MNTN ont démontré des taux de conversion 22 % plus élevés pour la recherche payante et 9 % plus élevés pour les services sociaux payants après une campagne CTV. Cela montre comment la publicité sur le TVC s'inscrit dans une stratégie omnicanale, non seulement en apportant ses propres avantages, mais aussi en stimulant les autres canaux.

Défis et solutions

Mesurer les résultats des campagnes de CTV est l'un des défis à relever. Il est souvent difficile de mesurer les performances des publicités vidéo, et le CTV utilise souvent les impressions pour mesurer les campagnes. Toutefois, la situation s'améliore, notamment parce que les sociétés d'adtech commencent à fournir davantage d'informations sur les performances.

Certains peuvent s'inquiéter de la difficulté de gérer des campagnes de TVC. Cette tâche est grandement facilitée par l'option de la technologie publicitaire qui fournit les bonnes informations et simplifie la gestion des campagnes. Comme pour les autres canaux, vous avez la possibilité d'expérimenter le ciblage et de trouver ce qui fonctionne pour votre marque.

Meilleures stratégies pour la synergie CTV-Omnichannel

La publicité par TVC est idéale pour s'intégrer à votre stratégie marketing omnicanale existante. Un grand nombre des compétences et des techniques requises pour les campagnes de recherche payante et les campagnes sociales sont transférables à la publicité sur le réseau CTV. Le processus de mise en place et de ciblage d'une campagne est très similaire, tout comme la mesure des résultats.

Les experts recommandent aux marques d'adopter des normes pour développer durablement le CTV, d'utiliser les données pour garder une longueur d'avance et de diffuser des messages cohérents sur les différents canaux. Il est également recommandé de créer une synergie entre tous les canaux lors de la diffusion de publicités vidéo et de profiter de l'occasion pour exploiter de nouveaux formats.

Certaines marques ont testé les capacités de la publicité par TVC en l'incluant dans leurs récentes campagnes publicitaires. Frito-Lay North America a diffusé des publicités sur la TVC en même temps que des publicités distribuées sur d'autres appareils, et a constaté qu'il était possible d'obtenir un excellent retour sur investissement sans sacrifier la portée. Une approche unifiée de l'intégration de la TVC dans le marketing omnicanal est essentielle. Une étude du détaillant de matelas D2C a démontré l'importance de combiner la télévision connectée avec des publicités sur ordinateur et sur mobile, chaque écran ayant son propre objectif tout en se soutenant mutuellement. Ensemble, le taux de mémorisation spontanée des publicités était de 47,2 %, contre 34,7 % et 13,9 % pour la TVC et l'écran mobile, respectivement.

Tendances émergentes en matière de TVC et de marketing omnicanal

Alors que de plus en plus de marques commencent à adopter la VCT dans le cadre de leurs stratégies omnicanales, il est important d'essayer de garder une longueur d'avance. En prêtant attention aux tendances émergentes, vous pourrez rester à l'affût et ne pas vous laisser distancer par vos concurrents.

Parmi les tendances à surveiller, citons

  • L'augmentation de l'audience de CTV
  • Augmentation des dépenses publicitaires programmatiques pour la télévision en circuit fermé
  • Capacités de ciblage avancées
  • Plus d'interactivité dans les publicités
  • Intégration dans les campagnes cross-canal

Des améliorations sont constamment apportées au secteur. Une meilleure mesure des performances est aujourd'hui plus accessible qu'elle ne l'a jamais été.

Conclusion

Pour créer une stratégie marketing omnicanale complète, la publicité sur la TVC est désormais un élément essentiel. La télévision connectée peut être intégrée de manière transparente aux canaux existants, en s'intégrant parfaitement à la recherche payante, aux médias sociaux et aux autres canaux en ligne. Elle peut également se combiner avec les méthodes de publicité hors ligne, contribuant ainsi à renforcer la reconnaissance et la réputation de la marque.

L'intégration de la publicité télévisée dans votre stratégie omnicanale vous permet de rester en phase avec le paysage actuel. Elle offre de multiples avantages aux marques de toutes tailles et peut faire partie de toute approche omnicanale.