L'intégration de la CTVdevient un élément clé de la publicité omnicanale. En tirant parti de la puissance de la CTV, les annonceurs peuvent tirer profit de la transition vers le streaming, qui remplace progressivement la télévision traditionnelle. L'intégration de la CTV dans le marketing omnicanal est essentielle pour rester en phase avec les habitudes actuelles de votre public. Elle offre également toute une série d'avantages exceptionnels propres à la publicité sur CTV, allant de ses capacités de ciblage à une large portée auprès du public.
L'essor de la télévision connectée (CTV)
La CTV (télévision connectée) est un appareil connecté à Internet qui se branche sur un téléviseur ou y est intégré et permet la diffusion en continu de contenus vidéo. Il peut s'agir de consoles de jeux vidéo, telles que les appareils Xbox ou PlayStation, ou d'appareils de streaming tels que Roku, Amazon Fire et Apple TV.
L'essor de la CTV s'inscrit dans la tendance croissante au « cord-cutting » et à l'adoption du streaming. De moins en moins de personnes regardent la télévision via les méthodes traditionnelles et se tournent plutôt vers les options de streaming. Entre2019 et 2022, les principaux câblo-opérateurs ont perdu 6 millions d'abonnés à la télévision payante chaque année. Parallèlement, on estime à1,8 milliardle nombre d'abonnements aux services de streaming vidéo en ligne dans le monde.
La CTV offre d'excellentes possibilités publicitaires. Selon l'enquête« Digital Media Trends »2023 de Deloitte, environ 60 % des personnes interrogées utilisent un service de streaming gratuit financé par la publicité et 40 % déclarent être exposées à davantage de publicités qu'auparavant. Cela permet aux marques qui choisissent de recourir à la publicité sur CTV de toucher un large public. La CTV offre également d'excellentes possibilités de ciblage, permettant ainsi aux marques d'atteindre leur public.
Les avantages de l'intégration de la CTV dans une stratégie omnicanale
L'intégration de la CTV dans votre stratégie publicitaire omnicanale offre de nombreux avantages. La CTV vient parfaitement compléter vos autres canaux publicitaires, en renforçant leurs atouts existants et en contribuant à créer un parcours client fluide.
Une visibilité accrue de la marque
La possibilité d'accroître la visibilité de votre marque est l'une des principales raisons d'opter pour la publicité sur CTV. Intégrer la publicité sur CTV à votre stratégie omnicanale vous permet de créer une expérience de marque cohérente sur différents canaux et appareils. En contrôlant où et comment votre marque est mise en avant, vous pouvez vous assurer qu'elle s'aligne sur vos objectifs et protège votre réputation.
Engagement
La publicité sur CTV génère des taux d'engagement élevés, ce qui vous permet d'attirer et de retenir l'attention de votre public. Grâce à un ciblage de qualité, notamment contextuel et de reciblage, vous pouvez identifier votre marché cible et maintenir son engagement tout au long du parcours client. Assurez-vous que vos publicités s'affichent auprès des bonnes personnes et au bon moment pour optimiser leur efficacité et l'engagement.
D'excellents taux de conversion
Les taux de conversion générés par la publicité sur la télévision connectée constituent une autre excellente raison de l'intégrer à votre stratégie omnicanale. Une étude a montré que23 % des utilisateurs de CTVont effectué un achat après avoir vu une publicité, tandis que les données de MNTN ont démontré des taux de conversion supérieurs de 22 % pour le référencement payant et de 9 % pour les réseaux sociaux payants après une campagne CTV. Cela montre comment la publicité CTV s'intègre dans une stratégie omnicanale, non seulement en apportant ses propres avantages, mais aussi en dynamisant les autres canaux.
Défis et solutions
Mesurer les résultatsdes campagnes CTV est l'un des défis à relever. Il est souvent difficile d'évaluer les performances des publicités vidéo, et le secteur de la CTV a souvent recours aux impressions pour mesurer les campagnes. Cependant, la situation s'améliore, notamment depuis que les entreprises spécialisées dans les technologies publicitaires commencent à fournir davantage d'informations sur les performances.
Certains s'inquiètent peut-être de la difficulté àgérer les campagnes CTV. Cette tâche est grandement facilitée par l'utilisation d'une technologie publicitaire qui fournit les informations pertinentes et simplifie la gestion des campagnes. Comme pour les autres canaux, vous avez la possibilité de tester différents ciblages et de déterminer ce qui fonctionne le mieux pour votre marque.
Les meilleures stratégies pour une synergie entre la télévision connectée et l'omnicanal
La publicité sur CTVs'intègre parfaitement à votre stratégie marketing omnicanale existante. Bon nombre des compétences et techniques requises pour les campagnes de référencement payant et sur les réseaux sociaux sont transposables à la publicité sur CTV. Le processus de mise en place et de ciblage d'une campagne est très similaire, tout comme l'évaluation des résultats.
Les experts recommandentaux marques d'adopter des normes pour développer la CTV de manière durable, d'exploiter les données pour garder une longueur d'avance et de diffuser un message cohérent sur l'ensemble des canaux. Il est également conseillé de créer une synergie entre tous les canaux lors de la diffusion de publicités vidéo, ainsi que de saisir l'occasion d'exploiter de nouveaux formats.
Certaines marques ont testé les capacités dela publicité sur CTVen l'intégrant à leurs récentes campagnes publicitaires.Frito-Lay North Americaa diffusé des publicités sur CTV parallèlement à des publicités diffusées sur d'autres appareils, et a constaté qu'elle était en mesure d'obtenir un excellent retour sur investissement sans compromettre la portée de ses campagnes. Une approche unifiée visant à intégrer la CTV dans le marketing omnicanal est essentielle. Une étude menée parle détaillant de matelas D2Ca démontré l'importance de combiner la télévision connectée avec les publicités sur ordinateur et sur mobile, chaque écran ayant son propre objectif tout en se complétant mutuellement. Ensemble, le taux de mémorisation spontanée des publicités s'élevait à 47,2 %, contre 34,7 % pour la CTV et 13,9 % pour les ordinateurs et les mobiles, respectivement.
Tendances émergentes dans le domaine de la télévision connectée et du marketing omnicanal
Alors que de plus en plus de marques intègrent la télévision connectée (CTV) dans leurs stratégies omnicanales, il est important de s'efforcer de garder une longueur d'avance. En restant attentif auxnouvelles tendances, vous restez à l'affût des dernières évolutions et ne vous laissez pas distancer par la concurrence.
Parmi les tendances à surveiller, on peut citer :
- La croissance de l'audience de la télévision connectée
- Augmentation des dépenses publicitaires programmatiques sur la télévision connectée
- Fonctionnalités avancées de ciblage
- Plus d'interactivité dans les publicités
- Intégration avec les campagnes multicanal
Le secteur ne cesse de s'améliorer. Il est aujourd'hui plus facile que jamais de mesurer efficacement les performances.
Conclusion
Pour élaborer une stratégie marketing omnicanale complète, la publicité sur la télévision connectée (CTV) est désormais un élément incontournable. La télévision connectée s'intègre parfaitement aux canaux existants, s'associant harmonieusement au référencement payant, aux réseaux sociaux et aux autres canaux en ligne. Elle se combine également très bien avec les méthodes publicitaires hors ligne, contribuant ainsi à renforcer la notoriété et la réputation de la marque.
Intégrer la publicité sur la télévision connectée (CTV) à votre stratégie omnicanale vous permet de rester en phase avec les tendances actuelles. Elle offre de nombreux avantages aux marques de toutes tailles et peut s'intégrer à n'importe quelle approche omnicanale.