La télévision connectée est un canal publicitaire en pleine expansion à l'échelle mondiale, dont la croissance s'accélère en raison du nombre croissant de personnes qui regardent des contenus en streaming chez elles pendant la pandémie actuelle. Cela a également favorisé la découverte et l'utilisation de services de télévision et de streaming gratuits financés par des publicités obligatoires, communément appelés« FAST »ou« AVoD », ce qui contribue à une forte augmentation du trafic pour les éditeurs du secteur. Rien qu'aux États-Unis, un foyer possède en moyenne 11 appareils connectés. Plus de 40 % des consommateurs utilisent quotidiennement des appareils de télévision connectée (CTV) pour regarder du contenu en streaming, et 77 % des foyers sont considérés comme des « foyers CTV ». De même, des tendances prometteuses sont observées dans toute l'Europe, le nombre d'utilisateurs de CTV en Allemagne devant atteindre 52,3 millions d'ici 2024.
La télévision connectée (CTV) offre également aux annonceurs la possibilité de disposer d'un canal hautement mesurable et ciblable. Elle s'éloigne ainsi de l'approche de large audience qui a longtemps caractérisé la télévision pour évoluer vers une stratégie plus personnalisée et fondée sur les données.
Par exemple, lorsqu'un spectateur regarde un extrait, une émission ou un flux en direct sur un appareil CTV, il recherche activement une série ou une chaîne spécifique plutôt que de choisir la meilleure option parmi une liste limitée de contenus disponibles à ce moment-là. Cet engagement accru envers le contenu diffusé signifie que les spectateurs ont tendance à mieux interagir avec ce contenu et les publicités qui l'accompagnent. Des études montrent que les téléspectateurs CTV regardent généralement 97 % de toutes les publicités vidéo premium. Si l'on ajoute à cela le passage manifeste de la télévision linéaire à la télévision connectée, l'avenir de ce canal en tant qu'outil publicitaire s'annonce prometteur.
Les éditeurs avisés sauront saisir l'opportunité qui s'offre à eux en matière de monétisation des inventaires publicitaires sur la télévision connectée, mais ils ne savent peut-être pas comment créer ce type d'inventaire ou le mettre à la disposition de leurs clients. Nous vous présentons ci-dessous un aperçu de certaines des fonctionnalités clés qui font ADvendio solution idéale pour la gestion de bout en bout des ventes publicitaires sur la télévision connectée (CTV), qu'il s'agisse de médias en streaming, de télévision sur protocole Internet (IPTV) ou de diffusion en direct :
Prédéfinir les produits et les listes de prix de l'inventaire CTV
Améliorez considérablement l'organisation et l'accessibilité de vos produits d'inventaire TV grâce à des listes de produitset des grilles tarifaires prédéfinies. Les structures d'inventaire et les grilles tarifaires prédéfinies permettent à vos commerciaux d'intégrer l'inventaire CTV dans les campagnes prévues des annonceurs en quelques clics seulement. Cela permet à vos commerciaux de gagner du temps lors de la création d'offres pour les clients, tout en réduisant les erreurs et en évitant la surréservation de l'inventaire. Que vous souhaitiez vendre du contenu en streaming, de l'IPTV ou du contenu en direct.
Compte tenu de la nature interactive des plateformes de télévision connectée, il est nécessaire de faire preuve de flexibilité pour tirer le meilleur parti de vos ventes d'inventaire CTV. Plusieurs facteurs peuvent influencer la valeur de votre inventaire, notamment l'actualité, les pics d'audience et la pertinence des contenus disponibles. Grâce à nos fonctionnalités complètes de tarification dynamique, ADvendio vous ADvendio à tirer le meilleur parti de votre inventaire à tout moment.
Outils de vente complets
Une fois vos offres groupées et vos tarifs de produits structurés et automatisés de manière efficace, la vente de CTV devient simple et intuitive. Vos équipes commerciales peuvent ainsi consacrer davantage de temps à nouer des relations solides plutôt qu’à rechercher des produits et à élaborer des propositions. La disponibilité des stocks peut être gérée et mise à jour en temps réel, et des modèles de propositions peuvent être créés pour permettre de proposer rapidement et facilement des offres groupées aux clients.
Les annonceurs ont souvent des exigences complexes pour leurs campagnes, qui couvrent plusieurs canaux, tant numériques que linéaires. La plateforme omnicanale complète ADvendiovous permet également de regrouper n'importe quelle combinaison d'espaces publicitaires en streaming, numériques, imprimés et d'affichage extérieur afin de répondre aux exigences les plus complexes des clients dans le cadre d'une seule transaction, depuis une seule et même plateforme.
Intégrations automatisées pour rationaliser la livraison
Pour offrir des expériences de visionnage de qualité sur CTV, IPTV ou en streaming, il faut intégrer de nombreux terminaux aux caractéristiques spécifiques et veiller à ce que divers systèmes de diffusion communiquent efficacement entre eux. Comme pour tout nouveau canal de revenus, la complexité liée à l'ajout de multiples systèmes et technologies – en l'occurrence, des serveurs publicitaires et des plateformes d'échange destinés à monétiser l'inventaire vidéo – peut constituer un obstacle à la concrétisation de revenus potentiels.
ADvendio des intégrations directes prêtes à l'emploi avec les principaux SSP et places de marché, notamment Google Ad Manager, Freewheel et bien d'autres. Cela permet de réduire le temps que vos équipes chargées des opérations publicitaires consacrent à la gestion des informations entre plusieurs systèmes et feuilles de calcul disparates, tout en créant une source unique et fiable pour l'ensemble de vos données et activités publicitaires clés. ADvendio répond ADvendio aux normes de l'industrie de la télévision hybride (HbbTV) afin de vous permettre de tirer le meilleur parti de votre inventaire TV, qu'il soit en ligne ou hors ligne. Cela aide nos clients à commencer à générer des revenus à partir de leur inventaire vidéo rapidement et efficacement. Avec ADvendio équipes d'opérations publicitaires peuvent envoyer les transactions confirmées directement vers les serveurs et les places de marché intégrés, ainsi que récupérer les données réelles depuis ces serveurs et places de marché pour une mesure précise des campagnes et une optimisation efficace de celles-ci.
Informations sur les performances des campagnes à la demande
Mesurer puis optimiser les performances des campagnes convergentes intégrant des inventaires CTV constitue généralement une tâche très fastidieuse et source de frustration pour les équipes chargées des opérations publicitaires. Cela nécessite de regrouper les rapports de diffusion provenant de plusieurs systèmes externes. Ces données doivent ensuite être analysées et préparées manuellement avant d'être présentées au client ou avant que des ajustements puissent être apportés aux campagnes en cours.
ADvendio la mesure des campagnes en automatisant la collecte des données de diffusion provenant de plusieurs serveurs publicitaires et plateformes d'échange connectés. Toutes les données sont normalisées pour correspondre aux structures de données existantes au sein de votre système, puis présentées en un seul et même endroit, ce qui évite à vos équipes chargées des opérations publicitaires de passer des heures à collecter et à organiser manuellement les données. Ces calendriers de synchronisation automatisée des données, combinés à des workflows internes intelligents, permettent à votre équipe chargée des opérations publicitaires de disposer de tout ce dont elle a besoin pour évaluer les performances des campagnes et optimiser facilement les campagnes en cours. Cela leur permet de consacrer leur temps à des tâches clés à valeur ajoutée, telles que l'analyse et l'optimisation.
Facturation flexible
La facturation des inventaires publicitaires sur les téléviseurs connectés peut être simplifiée en connectant les sources de données appropriées et en tirant parti de l'automatisation pour accélérer les étapes manuelles du processus. Avec ADvendio, les données réelles d'inventaire sont directement extraites des SPP et des plateformes d'échange connectées, puis transmises à ADvendio une facturation précise, automatisée et flexible. Des outils innovants, tels que notre assistant de facturation, permettent de facturer avec précision et rapidité des lignes multiples sur de nombreux canaux, et intègrent une fonction de recherche historique pour garantir que toutes les factures soient facilement accessibles à la demande.
La plateforme publicitaire pour la télévision connectée ADvendio
Les éditeurs et les diffuseurs peuvent rapidement se lancer dans la vente d'inventaire TV linéaire et numérique grâce à ADvendio. Nos solutions permettent aux éditeurs de mettre en place les processus et les flux de travail qui facilitent la gestion de l'inventaire CTV (télévision connectée), grâce à une automatisation intelligente qui accélère tous les aspects de la vente publicitaire CTV. La nature omnicanale de la solution ADvendiovous permet de gérer efficacement votre inventaire linéaire et numérique de manière globale, pour un regroupement, une optimisation, une mesure et une facturation omnicanaux efficaces. Ceci, combiné au fait ADvendio normes HBBTV (Hybrid Broadcast Broadband TV), signifie que vous disposerez d'une solution complète pour proposer des inventaires TV linéaires et numériques dans le cadre des campagnes de vos clients. Pour plus d'informations sur la manière dont ADvendio répondre à vos besoins en matière de télévision connectée ou pour organiser une brève démonstration, veuillez contacter notre équipe commerciale.
