Google a bouleversé le monde numérique en annonçant qu'il ne mettrait plus fin progressivement aux cookies tiers. Cette décision a suscité des réactions diverses de la part des experts du secteur et des internautes.
Dans l'article ci-dessous, nous examinerons certaines de ces réactions, présenterons la dernière mise à jour et expliquerons pourquoi Google a opéré un revirement complet concernant les cookies tiers. Nous détaillerons également ce que cela implique pour les acteurs des secteurs de l'édition, du marketing et de la publicité, et ce que ces derniers doivent faire pour s'assurer de rester à la page face à cette évolution vers un avenir sans cookies.
Annonce de Google
Dans une annonce récente, Google a surpris le monde du numérique en révélant qu'il ne poursuivrait plus activement la suppression progressive des cookies tiers.
L'objectif premier de l'approche initiale de Google concernant la suppression progressive des cookies était de mettre au point une solution qui renforce la confidentialité des utilisateurs tout en favorisant un marché concurrentiel pour les annonceurs et les éditeurs. Cette solution consiste à adopter les API « Privacy Sandbox », qui offriront une meilleure protection de la vie privée aux utilisateurs tout en garantissant l'accessibilité à tous.
Cependant, Google et d'autres testeurs précurseurs ont rencontré certaines difficultés avec le projet initial. Parmi ces difficultés, on peut citer le fait que la transition des cookies tiers vers les API « Privacy Sandbox » exigera un travail considérable de la part des éditeurs, des annonceurs et des spécialistes du marketing, et aura un impact considérable sur l'ensemble du secteur.
En conséquence, le projet initial a été suspendu et Google promeut désormais une solution différente. Cette solution prévoit le maintien de l'utilisation des cookies tiers tout en offrant davantage de choix aux utilisateurs, qui pourront ainsi accepter ou refuser ces cookies à tout moment. Concrètement, leur suppression s'effectuera à un rythme plus lent, ce qui laissera plus de temps pour préparer l'adoption à l'échelle du secteur des API « Privacy Sandbox » et pour perfectionner ces API elles-mêmes.
Tout ce qu'il faut savoir sur les cookies tiers
Pour mieux comprendre le revirement de Google concernant les cookies tiers, il est utile de bien comprendre ce qu'ils sont et quel rôle ils jouent dans le paysage publicitaire actuel.
Les cookies tiers sont des dispositifs de suivi sous forme de balises ou de scripts qui permettent au site qui les a placés de suivre votre comportement sur Internet, même lorsque vous ne vous trouvez plus sur ce site. Ces cookies collectent des données sur votre comportement en tant que consommateur, ce qui signifie que le site qui a initialement installé le cookie peut utiliser ces données pour diffuser des publicités ciblées et de reciblage.
Cela signifie que les cookies tiers sont indispensables dans le paysage actuel du secteur publicitaire. En effet, ils permettent aux entreprises d'utiliser les données collectées pour diffuser des publicités ciblées avec précision ; en présentant aux utilisateurs les produits susceptibles de les intéresser le plus, elles augmentent ainsi leurs chances de conclure une vente.
Réactions du secteur
Maintenant que Google a décidé de maintenir les cookies tiers, les internautes s'interrogent sur les conséquences de cette décision pour l'avenir de la confidentialité en ligne et du suivi des données. Certains sont soulagés de voir que les publicités personnalisées auxquelles ils se sont habitués continueront d'apparaître sur leurs écrans, tandis que d'autres s'inquiètent des répercussions sur leur empreinte numérique.
Filippo Gramigna, co-PDG d'Onetag, souligne que, même si cela ressemble à un revirement complet, le secteur en dehors de Google continue d'évoluer vers un système plus respectueux de la vie privée et des intérêts des utilisateurs. Il cite la curation intelligente basée sur l'IA comme l'alternative la plus probable aux cookies tiers.
D'autre part, Katie Madding, directrice des produits chez Adjust, souligne que l'approche « Privacy Sandbox » de Google est un projet complexe, impliquant de nombreuses réglementations à négocier, ce qui rend les retards inévitables. Elle estime également que ce retard offre aux annonceurs et aux spécialistes du marketing l'occasion de s'impliquer et d'apporter leur contribution afin de garantir que le résultat soit aussi efficace que possible pour eux, tout en préservant la vie privée des utilisateurs.
Si les réactions du secteur face au revirement de Google concernant les cookies tiers sont variées, vous pourrez vous faire une meilleure idée de son impact en vous inscrivant au prochain webinaire ADvendio:« Webinaire Media Insights : Dévoiler l'avenir des médias »Matt Rohrs, directeur commercial chez ADvendio, et Anthony Caccioppoli, directeur et fondateur de Caccioppoli Consulting Group, réagiront à la décision de Google de ne plus poursuivre la suppression progressive des cookies et aborderont plusieurs autres sujets d'actualité dans le secteur.
Les entreprises et les annonceurs doivent continuer à se préparer
Pour les entreprises et les annonceurs, la décision de Google de maintenir les cookies tiers apporte une certaine stabilité dans un paysage numérique en constante évolution. La possibilité de suivre le comportement des utilisateurs et de diffuser des publicités personnalisées reste intacte, ce qui constitue un outil précieux pour toucher efficacement les publics cibles.
Les acteurs du secteur doivent toutefois continuer à se préparer à la suppression progressive des cookies. En effet, le fait que Google ait décidé de ne pas mettre en œuvre cette suppression pour l'instant ne signifie pas pour autant qu'il ne la mettra pas pleinement en œuvre à l'avenir. Bien que cela puisse sembler être un revirement à 180 degrés, il s'agit davantage d'un ralentissement du processus que d'un arrêt complet.
En effet, rien ne garantit que les cookies tiers continueront d'être utilisés à l'avenir. Au contraire, les utilisateurs se voient accorder davantage de contrôle sur l'autorisation ou non de ces cookies dans leur navigateur. Cela signifie que la rapidité avec laquelle les cookies seront progressivement supprimés dépendra de la rapidité et de l'enthousiasme avec lesquels les consommateurs choisiront de les désactiver.
Pour ce secteur, cela signifie que, que les cookies disparaissent maintenant ou plus tard, leur mode d'utilisation est en train de changer. Par conséquent, les solutions publicitaires sans cookies resteront essentielles pour le secteur.
En effet, il existe plusieurs solutions sans cookies que les acteurs du secteur devraient envisager, notamment l'exploitation de données diversifiées, y compris les données de première partie, le recours à des outils basés sur l'IA qui ciblent les utilisateurs en fonction du contenu plutôt que des cookies, et l'utilisation d'une approche itérative pour tester et évaluer l'impact que la suppression progressive des cookies pourrait avoir sur votre activité.
Le recours aux « salles blanches de données » constitue une autre option sans cookies pour les acteurs du secteur. Les salles blanches de données sont des environnements numériques « stériles ». S'inspirant du concept des salles blanches physiques, elles offrent un espace où les données peuvent être anonymisées et agrégées à des fins d'analyse et de veille, les résultats pouvant ensuite être utilisés pour le marketing et la publicité.
Conclusion
En résumé, Google a annoncé qu'il ne limiterait plus activement l'utilisation des cookies tiers, mais qu'il offrirait davantage de choix aux utilisateurs pour les accepter ou les refuser. Google va également ralentir le déploiement des API « Privacy Sandbox », afin de laisser plus de temps pour la préparation et la poursuite du développement.
Cela signifie que, même s’il peut sembler que les cookies tiers aient bénéficié d’un sursis de dernière minute, leur déclin a, tout au plus, été ralenti. Par conséquent, les acteurs des secteurs de l’édition, de la publicité et du marketing doivent continuer à se préparer à un avenir sans cookies en adoptant des outils tels que l’intelligence artificielle, les tests, les données de première partie et les « clean rooms ».
Pour en savoir plus sur les conséquences de la suppression progressive des cookies et sur API « Privacy Sandbox » de Google, inscrivez-vous dès aujourd'hui au webinaire d'Advendio animé par des experts!