Selon la dernière étude ADvendio, leader des solutions publicitaires omnicanales, la demande des consommateurs pour des publicités sélectionnées avec soin par des marques de confiance incite les détaillants à exploiter les opportunités offertes par les médias de distribution et à créer de nouvelles sources de revenus en monétisant leurs audiences propriétaires.
Points forts de l'article
- Étude originale menée auprès de plus de 1 000 UK par ADvendio a montré que l'impact de l'engagement client via la publicité traditionnelle était en baisse, UK déclarant ignorer plus de la moitié (56 %) des publicités numériques qu'ils voient, tandis que 54 % des annonces de recherche passent également inaperçues auprès UK .
- 68 % des consommateurs déclarent recevoir souvent des publicités de la part de détaillants et de marques qui ne sont ni personnalisées ni pertinentes.
- 74 % déclarent recevoir régulièrement des publicités pour des produits qui ne les intéressent pas.
- 68 % ont également déclaré recevoir fréquemment, par voie numérique, des contenus qui ne les concernent pas.
- 50 % des personnes interrogées ont déclaré qu'elles aimeraient recevoir des publicités et des communications de marque soigneusement sélectionnées et personnalisées de la part des détaillants chez lesquels elles font déjà leurs achats ; ce chiffre atteint 65 % chez la génération Z et 62 % chez les milléniaux.
- 38 % des personnes interrogées ont déclaré qu'elles seraient plus enclines à acheter un produit sur la base d'une recommandation reçue d'un détaillant chez lequel elles effectuent déjà régulièrement leurs achats.
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