Alors que le secteur de la publicité continue d'évoluer rapidement, les tendances en matière de technologie publicitaire pour 2023 semblent tout aussi prometteuses qu'en 2022. À l'échelle mondiale, les revenus publicitaires des propriétaires de médias devraient atteindre 855,9 milliards de dollars en 2023, ce qui représente une augmentation de 47,8 milliards de dollars par rapport aux prévisions de 2022. C'est pourquoi nous avons rassemblé 5 tendances en matière de technologie publicitaire que vous devez connaître pour 2023 afin de rester à jour et de devancer la concurrence.

1. Dépendance à l'égard des données de première main

Traditionnellement, en raison de la transformation numérique du secteur de la publicité, les annonceurs s'appuyaient fortement sur les cookies tiers pour cibler de nouveaux clients potentiels et identifier des sources de revenus. Les données de première partie ont toutefois gagné en importance en raison de la législation croissante sur la protection de la vie privée, ce qui oblige les annonceurs à reconsidérer leurs stratégies. Par conséquent, afin d'accéder à ces données, les marques, les détaillants et les éditeurs doivent tous établir des relations avec leurs clients.

Comme Google a reporté la dépréciation des cookies tiers jusqu'en 2024, les éditeurs et les annonceurs ont eu plus de temps cette année pour explorer de nouvelles solutions et opportunités autour de la collecte de données de première partie.

Google est également un excellent exemple de la façon dont les grands géants de la technologie peuvent utiliser des données de première main pour la publicité. En outre, de nombreux annonceurs ont choisi d'utiliser des "jardins clos", un environnement qui permet au fournisseur de plateforme de contrôler l'ensemble de son contenu, de ses médias et de ses applications et de restreindre l'accès si nécessaire. Les éditeurs sont bien placés pour créer leurs propres jardins clos, car ils disposent de données d'audience vérifiées qu'ils recueillent chaque fois qu'une personne se connecte pour consulter leur contenu.

D'autres secteurs, tels que les médias de détail et les services de streaming, ont également de nombreuses possibilités de collecter et d'utiliser des données de première main. De nombreux détaillants, dont Tesco, ont commencé à exploiter les informations provenant de leurs "Clubcards" ou programmes de fidélisation pour développer des communications très ciblées et adaptées en fonction des habitudes d'achat réelles. En 2023, cette tendance va très probablement se poursuivre car les marques et les agences peuvent utiliser ces données issues des programmes de fidélité afin de créer de meilleures expériences de vente au détail.

2. La puissance de la télévision connectée (CTV)

En 2023, on s'attend à ce que les dépenses publicitaires globales augmentent, CTV devant prendre la tête avec une augmentation de 14,4 %. Le secteur du streaming évolue rapidement, de nombreux services choisissant d'introduire des modèles de streaming financés par la publicité. Netflix prévoit de lancer son service financé par la publicité, ce qui aura un impact sur la majorité des utilisateurs du service. Cependant, afin de rendre ce service plus attrayant, Netflix tente d'inclure plus de contenu et plus de diversité dans ce contenu. D'autres services, comme YouTube, ont déjà adopté cette approche et ont connu un grand succès.

L'espace TVC va continuer à se développer, ce qui entraîne de nombreux défis et opportunités pour les services de streaming. Une opportunité pour le secteur du streaming est qu'une grande partie de l'inventaire CTV est encore achetée directement, la publicité programmatique a donc beaucoup de place pour se développer et fournir des publicités plus dynamiques et personnalisées. Une autre opportunité est que, grâce à l'utilisation de données de première main, CTV peut offrir des possibilités de ciblage plus personnalisées. De plus, elle offre un grand potentiel de commerce électronique étant donné que les consommateurs peuvent effectuer une recherche de produit sur le même appareil que celui qu'ils ont utilisé pour le voir.

3. La publicité vidéo a le vent en poupe

Compte tenu de l'expansion et de la maturation du marché des TVC mentionnées précédemment, il n'est pas surprenant que la vidéo soit un support publicitaire dominant jusqu'en 2023. Les plateformes de médias sociaux suivent le mouvement en développant leurs fonctionnalités vidéo. Cette année, on prévoit qu'environ 35 % des dépenses publicitaires sur les médias sociaux proviendront de publicités vidéo.

Les publicités vidéo contextuelles sont considérées par le secteur de la publicité comme une alternative au marketing de données de tiers. Les éditeurs et les annonceurs ont désormais de nombreuses possibilités de fournir aux consommateurs un contenu vidéo de haute qualité grâce à l'essor du commerce social.

En raison de leur capacité unique à capter l'attention des spectateurs, les publicités vidéo offrent de grandes possibilités aux annonceurs. Elles peuvent communiquer efficacement des messages sur toutes les plateformes et tous les appareils, car elles sont intéressantes, captivantes et efficaces.

4. Géo-ciblage et publicité par affichage

Le géociblage et la publicité hors domicile seront populaires cette année. Dans sa forme la plus simple, le géociblage est une technique permettant d'établir la géolocalisation en temps réel d'un client, à la fois en ligne et hors ligne, dans le but de fournir un contenu personnalisé basé sur ces informations.

Grâce à l'utilisation croissante de la technologie de géociblage, les entreprises peuvent désormais recueillir les informations qui les orientent vers les bons clients, les bons emplacements et les moments idéaux pour afficher leurs publicités. Les annonceurs peuvent également utiliser des signaux de géolocalisation programmatique et combiner les données d'utilisation en ligne et hors ligne afin de mieux se connecter avec leurs publics lorsqu'ils sont sur la route par le biais d'affiches et de panneaux d'affichage.

Lorsque la technologie de géociblage est utilisée en tandem avec l'affichage, elle est extrêmement efficace car elle permet aux annonceurs d'accéder à plusieurs avantages, tels qu'une meilleure reconnaissance de la marque, davantage de conversions et une meilleure mesure des performances de la campagne, ce qui en fait une tendance clé pour 2023.

5. Publicité omnicanale

Nous vivons dans un monde hybride, où la frontière entre le monde physique et le monde numérique devient plus difficile à distinguer, les clients ayant tendance à s'engager dans les deux. Pour que les clients restent satisfaits en 2023, les annonceurs et les détaillants doivent mettre en œuvre une stratégie publicitaire omnicanale afin de garantir qu'ils se présentent là où leurs clients sont présents.

Les stratégies omnicanales sont devenues cruciales pour obtenir et satisfaire les expériences hautement personnalisées des clients. À grande échelle, en ciblant des marchés et des données démographiques jusque-là inexploités, cette méthode permet de déployer efficacement les dépenses publicitaires sur différents canaux et d'atteindre des publics plus larges. En capturant les informations sur les clients une seule fois plutôt qu'à chaque point de contact, des gains d'efficacité opérationnelle peuvent être réalisés.

La technologie publicitaire est importante, mais lorsqu'un consommateur est en ligne, il est difficile de le cibler dans un environnement hors ligne. Le secteur du commerce de détail, en particulier, combine les deux afin de satisfaire ces besoins. IKEA, par exemple, utilise la réalité augmentée pour montrer à quoi ses produits pourraient ressembler chez vous, ce qui rend l'expérience d'achat hors ligne grâce à l'application. Bien que les achats en ligne continuent d'être une préférence dans la société moderne, les achats hors ligne continuent d'avoir de la valeur. Pour améliorer l'expérience totale du client, vous devez choisir les meilleurs éléments de chacun et les combiner.

Conclusion

Les cinq tendances décrites dans cet article devraient contribuer à la croissance du secteur de la publicité tout au long de l'année 2023 et nous sommes impatients de voir quels effets, le cas échéant, elles auront sur ce secteur en pleine évolution. En particulier, les éditeurs et les annonceurs devront être prêts à faire plus avec moins de données personnelles, car le marché de la publicité devrait connaître des changements importants cette année.

Les tendances de l'année dernière nous ont appris combien de choses peuvent se passer en un an et combien il est essentiel de pouvoir s'adapter rapidement aux nouvelles tendances et aux nouveaux défis. La même chose semble se profiler pour cette année.