La publicité a évolué à un rythme exponentiel au cours des dernières années. De la publicité traditionnelle à la publicité numérique, il y a toujours de nouvelles tendances à suivre pour les spécialistes du marketing. Avec l'évolution constante de la technologie, il est difficile de rester au courant de tous les derniers développements en matière de publicité. C'est pourquoi nous avons rassemblé 5 prédictions sur la technologie publicitaire que vous devriez connaître pour 2022.

La fin des cookies tiers

Lescookies tiers sont placés par un site Web tiers, tel que Facebook ou Google, sur le site que vous visitez. Ces sociétés peuvent alors garder la trace de votre historique de navigation et le vendre à des annonceurs qui souhaitent cibler leurs produits ou services sur vous.

Cependant, avec la fin des cookies tiers, les éditeurs et les annonceurs sont désormais contraints de reconsidérer leur approche de la publicité numérique. Afin d'obtenir des informations significatives sur leurs publics cibles, les éditeurs ont de plus en plus recours à des sources de données de première partie, telles que les bases de données clients et le suivi comportemental en ligne, pour s'assurer que leur flux de revenus publicitaires ne soit pas massivement affecté par la disparition des cookies tiers.

On ne sait pas encore quand ce changement sera complètement mis en œuvre ; néanmoins, il est temps pour les éditeurs de commencer à planifier la fin future des cookies tiers, afin que ce changement n'ait pas un impact significatif sur leur entreprise une fois qu'il sera complètement mis en œuvre. Il s'agit sans aucun doute d'une tendance que tous les acteurs du secteur des médias suivront de près cette année.

L'IA sera plus présente dans la publicité

L'intelligence artificielle est déjà utilisée dans les campagnes publicitaires aujourd'hui, mais elle continuera à prendre de l'importance en 2022. L'IA est utilisée pour analyser de grandes quantités de données rapidement et efficacement avec une intervention humaine minimale, ce qui est parfait pour les annonceurs qui sont constamment occupés. L'IA a été capable de cibler des segments de clientèle avec plus de précision que les humains ne l'ont fait dans le passé, ce qui permet aux annonceurs d'avoir plus de succès avec moins de dollars de marketing dépensés sur des campagnes inefficaces.

En 2022, l'IA sera capable de suivre les consommateurs mieux que jamais, ce qui signifie que les publicités seront plus pertinentes. Cela signifie également que les algorithmes afficheront du contenu basé sur les besoins spécifiques des consommateurs, ce qui permettra une expérience plus personnalisée pour le consommateur tout en améliorant les taux de conversion pour l'annonceur. Les consommateurs sont habitués à interagir avec l'IA dans leur vie quotidienne, qu'ils le sachent ou non, donc l'IA plus présente dans la publicité ne leur paraîtra pas déplacée cette année.

Les applications sur abonnement sont là pour rester

L'essor des applications par abonnement est en marche depuis que des sociétés comme Netflix, Spotify et HBO ont commencé à s'appuyer sur les abonnements plutôt que sur la publicité. Selon une étude réalisée par Consumer Reports, les gens sont plus enclins à payer pour des services qu'ils utilisent souvent que pour de la publicité.

En 2021, le nombre de personnes s'inscrivant à des formules d'abonnement a considérablement augmenté en raison de la pandémie. Les gens ont été priés de rester à la maison et ont cherché des moyens de se divertir, eux et leur famille. Ils ont donc commencé à souscrire différents abonnements à Netflix et à des applications de divertissement similaires. Depuis qu'ils ont essayé ces applications à cette époque, les consommateurs les préfèrent pour la commodité et la variété qu'elles offrent.

Ces applications permettent aux entreprises de cibler des utilisateurs spécifiques avec un contenu personnalisé, pertinent et utile, tout en favorisant la notoriété de la marque. Et comme de plus en plus de personnes annulent leur abonnement au câble chaque année, il n'est pas surprenant que tous les types d'applications commencent à compter sur les abonnements comme source de revenus. Vous pouvez vous attendre à ce que cette tendance se poursuive à l'avenir.

Il convient toutefois de noter que le marché des abonnements est en voie de saturation et que les entreprises ne doivent pas se reposer sur leurs lauriers, car les clients peuvent facilement résilier leur abonnement et passer à un concurrent s'ils n'ont pas l'impression d'en avoir pour leur argent ou s'ils voient des concurrents proposer de meilleures offres.

CTV poursuit sa croissance

Avec la croissance des applications par abonnement d'ici 2022, la TVC devrait également gagner en popularité, les dépenses en TVC aux États-Unis devant atteindre 6 milliards de dollars en 2022. Les gens passent de plus en plus de temps hors de chez eux et choisissent de regarder des contenus à la demande en ligne qu'ils peuvent démarrer et arrêter quand ils le souhaitent. Des applications telles que Netflix offrent une gratification immédiate et sont moins chères que les méthodes traditionnelles de diffusion de contenu.

En 2022, les ventes de TVC devraient dépasser celles des DVD, ce qui en fera l'une des formes les plus populaires de médias de divertissement. Les annonceurs qui n'ont pas encore inclus les TVC dans leurs plans d'achat de médias pour 2022 devraient les considérer comme une option pour transformer leurs efforts de marketing cette année.

La publicité hors domicile fait son retour

La publicité hors domicile a pris un coup en 2020/ 2021 lorsque les gens ont dû rester davantage à la maison. La prédiction selon laquelle la publicité hors domicile fait son retour est basée sur la tendance des consommateurs à sortir et à se déplacer davantage et à refuser les publicités. Avec la publicité hors domicile, les annonceurs peuvent cibler leur message sur les consommateurs qui sont prêts à regarder les publicités.

Bien qu'elle puisse être difficile à mettre en œuvre, la publicité par affichage présente également des caractéristiques uniques que le marketing numérique ne peut offrir. Tout d'abord, elle est moins coûteuse que les techniques publicitaires traditionnelles comme les publicités télévisées ou les annonces dans les journaux. Elle offre également une plus grande variété de créativité et de contenu média que les publicités numériques. Avec des options de publicité d'affichage comme les panneaux, les bancs d'autobus ou d'autres espaces physiques, il n'y a pas de limites à ce que vous pouvez faire avec votre message pour votre produit ou service.

Cette tendance technologique de la publicité signifie que les annonceurs doivent réintroduire la publicité OOH dans leurs plans 2022 afin d'être visibles là où se trouvent leurs consommateurs.

Conclusion

Les cinq prédictions décrites dans cet article sont destinées à aider l'industrie des médias à se développer davantage en 2022 et nous sommes impatients de voir l'impact exact qu'elles auront sur ce marché en pleine évolution. Nous suivrons de près la façon dont les éditeurs et les annonceurs s'adapteront aux changements qui seront apportés par la fin des cookies tiers et nous sommes impatients de voir les innovations qui émergeront de cette transition vers un avenir sans cookies.