Avec la fin prévue des cookies tiers de Google en 2023, les entreprises cherchent à transformer numériquement leur offre et à adopter une stratégie de monétisation basée sur les données propriétaires, afin de se prémunir contre d'importantes pertes financières. Google étant le principal acteur du marché, cette initiative s'inscrit dans la lignée de celle d'autres navigateurs tels que Firefox, Edge et Safari.Les clientsADvendioont déclaré qu'ils s'attendaient à perdre jusqu'à 40 % de leurs revenus publicitaires en raison de la suppression des cookies tiers.
Une étude réalisée parMcKinsey & Companysuggère que les éditeurs risquent de perdre 10 milliards de dollars (8,2 milliards de livres sterling) de recettes en raison de la diminution de leurs capacités de personnalisation et de ciblage d'audience. Le secteur s'interroge sur ce que l'avenir des données de première partie réserve à ses activités et, surtout, à ses résultats financiers. En l'absence de date officielle pour la suppression des cookies tiers, les entreprises s'efforcent de mettre en place leurs nouvelles stratégies et leurs nouveaux systèmes avant qu'il ne soit trop tard.
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