Le DOOH, abréviation de digital out-of-home, est l'un des secteurs les plus passionnants du paysage publicitaire en 2024. La valeur de ce secteur est actuellement estimée à 16,89 milliards de dollars, mais il connaît une croissance rapide et devrait atteindre 32,63 milliards de dollars d'ici 2030. En outre, les gens ont recommencé à passer plus de temps à l'extérieur après la pandémie et ils sont plus familiers avec les publicités numériques que jamais auparavant.

La recherche montre également que le DOOH premium augmente la confiance dans la marque de 13 %, tandis qu'un pourcentage croissant de personnes sont prêtes à agir après avoir vu des publicités DOOH, par exemple en visitant un site web. Cependant, seules les entreprises et les annonceurs qui comprennent la nécessité de s'adapter en élaborant une stratégie qui reflète la situation en 2024 prospéreront.

Dans ce guide, nous allons découvrir les cinq principales tendances qui façonnent les stratégies publicitaires DOOH. À la fin, vous devriez être en mesure de naviguer dans les méandres des technologies DOOH et de l'évolution des comportements des consommateurs afin de dominer le secteur.

1. Croissance de l'affichage programmatique

La publicité programmatique est désormais considérée comme une méthode privilégiée par de nombreux acheteurs de médias, car elle permet d'économiser à la fois du temps et de l'argent. La recherche montre que seulement 28% des annonceurs américains travaillent actuellement exclusivement avec des campagnes DOOH programmatiques, bien que 32% utilisent une combinaison d'achats programmatiques et manuels. Compte tenu de l'évolution du DOOH, une transition vers l'achat et la vente purement automatisés est inévitable.

Tout d'abord, la publicité programmatique permet d'acheter instantanément des emplacements publicitaires grâce à une méthodologie basée sur des déclencheurs qui s'appuient sur des données en temps réel. Les annonceurs ont ainsi la possibilité d'adresser des messages de marque personnalisés aux bons publics, au moment le plus opportun. Il en résulte un impact plus puissant à chaque placement publicitaire.

La possibilité d'optimiser les campagnes grâce à l'achat piloté par les données crée une stratégie publicitaire agile qui reflète les circonstances à tout moment. Elle garantit également que les campagnes publicitaires DOOH seront ajustées dès qu'elles ne seront plus performantes. Il en résultera des publicités plus percutantes et un meilleur rapport coût-efficacité avec des résultats garantis.

2. Intégration omnicanale

L'intégration omnicanale est déjà une caractéristique clé de la publicité extérieure, mais elle est appelée à redéfinir le secteur en 2024 et au-delà. On sait que le consommateur moyen passe par plusieurs points de contact avant de prendre une décision. De plus, une image de marque cohérente peut augmenter les revenus de 33 %. L'intégration de l'affichage numérique dans les médias sociaux permet d'amplifier la portée de l'affichage et d'obtenir d'excellents résultats. L'inclusion de hashtags est une solution simple pour y parvenir.

Les campagnes DOOH intégrées seront d'autant plus utiles qu'elles pourront utiliser des données en temps réel pour diffuser des annonces pertinentes liées à des analyses en ligne et hors ligne. Cela permet de diffuser des annonces dynamiques qui s'adaptent à l'évolution des marchés et des situations, tout en tirant parti de la réussite de grands développements ou d'offres ou de messages de marque sensibles au facteur temps.

L'intégration omnicanale est un outil puissant qui permet d'exprimer le bon message au bon public et au bon moment. En fin de compte, l'établissement de liens avec les inventaires ou le contenu vu dans d'autres placements publicitaires en ligne et hors ligne permettra de développer une stratégie professionnelle et polyvalente qui renforcera également la mémorisation de la marque et la fidélisation de la clientèle.

3. Publicité hyperlocale et contextuelle

Les publicités contextualisées et pertinentes auront toujours le plus grand impact. Les capacités dynamiques du DOOH facilitent le contenu personnalisé et les campagnes hyperlocales. Elles peuvent être utilisées pour attirer les visiteurs vers des magasins spécifiques, ce qui est particulièrement idéal pour les entreprises disposant de plusieurs sites. L'affichage, et en particulier l'affichage dynamique, bénéficie déjà d'un niveau élevé de réponse et de mémorisation de la part des consommateurs. Satisfaire la demande de publicités hyperlocales qui résonnent permettra d'augmenter encore ce taux.

La valeur des annonces hyperlocales est démontrée en ligne, où 50 % des recherches transactionnelles répondent à cet objectif. Dans le monde physique, les annonces hyperlocales sont plus pertinentes pour les consommateurs qui se trouvent à proximité de l'écran du panneau publicitaire. Les campagnes dynamiques peuvent également s'adapter grâce à un contenu contextuel déterminé par l'heure de la journée ou les événements qui se déroulent dans l'espace.

L'impact de chaque annonce peut alors devenir beaucoup plus important, d'autant plus que la nature changeante des annonces incite les personnes qui passent devant chaque jour à en prendre note. Le contenu hyper ciblé peut conduire à un pourcentage plus élevé de conversions immédiates. Par ailleurs, il encourage les consommateurs à effectuer des recherches en ligne.

4. Durabilité environnementale

La durabilité environnementale est un sujet qui préoccupe au moins 78 % des consommateurs, c'est pourquoi elle devrait être une priorité pour les marques et les annonceurs. C'est pourquoi elle devrait être une priorité pour les marques et les annonceurs. Elle est particulièrement importante dans l'industrie de l'affichage numérique, car les publicités numériques sont des actifs en contact avec le client. De même, elles constituent souvent le premier point de contact au cours du parcours d'achat. C'est donc l'occasion de donner un ton positif dès le départ.

On attend désormais des organisations qu'elles mettent en œuvre des pratiques durables. Les exemples les plus courants sont l'utilisation de sources d'énergie renouvelables, l'éclairage LED et les écrans solaires. Malheureusement, les propriétaires de médias qui n'adoptent pas de pratiques durables risquent d'être considérés comme non pertinents et irresponsables par le public. Cela se traduira par une baisse des revenus.

À l'inverse, l'adoption d'une technologie durable dans les campagnes d'affichage peut être présentée comme un autre atout. Passer de l'affichage imprimé à l'affichage dynamique fait instantanément la différence. Faire un effort supplémentaire pour adopter des processus écologiques donnera aux consommateurs une autre raison de s'identifier à la marque.

5. Échelle et précision grâce à l'IA

Le secteur américain du DOOH devrait passer de 2,94 milliards de dollars à 3,16 milliards de dollars cette année, ce qui s'explique en grande partie par les capacités croissantes à combiner la précision de la publicité ciblée et l'intensification des efforts. L'intelligence artificielle (IA) et d'autres technologies avancées telles que la réalité augmentée (RA) en sont le fer de lance. Tout d'abord, l'IA peut être utilisée pour créer des graphiques. Elle peut également optimiser les horaires en fonction de considérations environnementales.

La diversification des écrans est une stratégie particulièrement puissante qui permet de tirer parti des technologies émergentes et en pleine croissance. Les écrans ne sont plus de simples panneaux d'affichage et peuvent intégrer la réalité augmentée, des hologrammes et des fonctions interactives pour créer des expériences véritablement immersives. Cela fait grimper l'engagement en flèche et crée des marques inoubliables.

La précision et la mise à l'échelle sont encore renforcées par les aspects de l'IA axés sur les données, qui comprennent des mesures du "bottom-funnel" et s'étendent à la prise de décisions éclairées concernant les collaborations ou l'adoption de nouvelles solutions.

Conclusion

Le DOOH est l'un des domaines de la publicité moderne qui connaît la croissance la plus rapide et l'évolution la plus rapide. Franchement, il n'est pas difficile de comprendre pourquoi, étant donné sa capacité à engager les audiences et à s'intégrer aux efforts omnicanaux. Lorsqu'il est soutenu par l'IA, les fonctions interactives et les décisions basées sur les données concernant les placements et le contenu, des résultats impressionnants sont garantis.

Faites le premier pas vers l'élaboration d'une stratégie DOOH capable de dominer le marché en appelant l'équipe ADvendio dès aujourd'hui.