Le secteur de la publicité a considérablement évolué au cours des dix dernières années. Les nouvelles technologies ont facilité l'interaction avec les clients, et la concurrence n'a jamais été aussi féroce. C'est pourquoi il est essentiel de se tenir au courant des tendances et des idées marketing qui influenceront le secteur au cours de la prochaine décennie.
Dans cet article, nous aborderons certaines des tendances en matière de technologies publicitaires qui marqueront le secteur de la publicité en 2021.
1. Ciblage contextuel
Le ciblage contextuel est une tendance très répandue qui existe depuis des années et qui n'est pas près de disparaître. Ce type de ciblage permet d'associer les publicités à des mots-clés, à un emplacement géographique et aux habitudes de navigation de l'utilisateur, afin de lui proposer des publicités susceptibles de l'intéresser.
Votre annonce s'affiche en fonction de la pertinence du contenu et des mots-clés de votre site web, ainsi que de leur lien avec la recherche de l'utilisateur. Ainsi, seules les personnes susceptibles d'être intéressées par votre offre verront vos annonces. Ce type de ciblage respecte la vie privée, un aspect qui préoccupe aujourd'hui de plus en plus d'internautes.
Le rapport 2020 de l'IAB Europe (« Attitudes to Programmatic Advertising 2020 ») indique que de plus en plus d'agences adoptent la tendance du ciblage contextuel : 71 % d'entre elles envisageaient cette solution en 2020, contre 57 % en 2019.
2. Optimisation créative
En matière d'optimisation automatique des publicités, l'année 2021 exigera une efficacité et une efficience accrues, et l'optimisation des créations jouera un rôle à cet égard.
Pour créer des publicités personnalisées pour les clients, l'optimisation créative allie données et créativité. Grâce à l'analyse en temps réel, votre publicité s'adaptera pour présenter des informations pertinentes à votre audience en fonction de sa géolocalisation, ce qui se traduit souvent par la diffusion d'offres exceptionnelles et de visuels adaptés. L'optimisation créative consiste précisément à personnaliser vos publicités en fonction de votre audience.
L'optimisation des créations publicitaires est un moyen plus judicieux d'utiliser votre budget publicitaire, car vous savez que votre annonce est diffusée auprès d'un public pertinent, susceptible d'être intéressé par votre marque. À l'approche de 2021, l'optimisation des créations publicitaires sera sans aucun doute une priorité pour de nombreux annonceurs et agences d'achat d'espace publicitaire.
3. Diffusion de publicités programmatiques grâce à l'intelligence artificielle
L'essor de la publicité programmatique, qui utilise l'intelligence artificielle (IA) pour automatiser le processus d'achat d'espaces publicitaires, est un sujet qui retiendra l'attention de tous en 2021. Grâce à cette évolution, les annonceurs pourront cibler des segments démographiques plus précis.
Les annonceurs ayant recours à diverses méthodes de génération de demande, la gestion simultanée de plusieurs canaux devient de plus en plus complexe. Ils peuvent résoudre ce problème en utilisant l'intelligence artificielle pour gérer les plateformes programmatiques, qui exploitent des signaux de ciblage et s'adaptent en temps réel aux campagnes sur l'ensemble de ces canaux.
Les annonceurs pourraient tirer parti de la publicité programmatique basée sur l'IA pour proposer des communications plus personnalisées aux prospects et aux clients existants grâce à un contenu pertinent.
4. Le libre-service facilite l'utilisation de la publicité comme contenu
Le déploiement des technologies publicitaires en libre-service va s'accélérer en 2021. Grâce au libre-service, les annonceurs pourront mettre en place leurs campagnes plus rapidement et plus efficacement. Ils disposeront d'un contrôle total sur leurs campagnes publicitaires, notamment en matière de budget, de profil démographique de l'audience et de ciblage géographique.
Comme le libre-service nécessite relativement peu d'intervention de la part de l'éditeur, il lui permet d'économiser du temps et de l'argent. Les éditeurs peuvent ainsi servir davantage de clients sans avoir à embaucher de personnel supplémentaire. En facilitant la mise en place et la gestion de leurs propres campagnes publicitaires pour les annonceurs, le libre-service a permis d'augmenter les revenus des éditeurs.
Outre le fait de faciliter la gestion des campagnes pour les annonceurs, le libre-service a incité nombre d'entre eux à considérer la publicité comme une autre forme de contenu. Les utilisateurs recherchent un contenu qui leur apporte de la valeur ; par conséquent, une publicité qui détourne leur attention du contenu qu'ils souhaitent lire est vouée à l'échec. Les annonceurs adoptent le libre-service comme un moyen simple de partager des informations via une campagne publicitaire afin d'élargir leur audience grâce à des capacités de ciblage tactique et à la facilité de mise en place des campagnes en libre-service. Il s'agit là d'une tendance en matière de technologie publicitaire qui devrait se développer tout au long de l'année 2021.
5. L'« header bidding » transforme l'achat d'espaces publicitaires
En 2021, les annonceurs auront davantage recours à l'« header bidding ». Même si les enchères RTB ont permis d'améliorer l'efficacité de la publicité numérique lors de leur lancement, elles présentent toutefois l'inconvénient de ne pas générer le plus grand nombre d'impressions et d'afficher des taux de remplissage insuffisants.
Le header bidding, quant à lui, est un système d'enchères automatisé qui pallie les lacunes du RTB. Grâce au header bidding, les éditeurs peuvent recevoir simultanément des offres de plusieurs annonceurs. Toutes les plateformes de demande (DSP) ont la possibilité d'enchérir en même temps. Le header bidding fonctionne grâce à l'installation d'un « header wrapper » sur une page web. Ce « header wrapper », qui relie plusieurs enchérisseurs à la fois, est constitué d'un ensemble de balises.
En intégrant les identifiants des enchérisseurs dans le wrapper, l'header bidding facilite la gestion des partenaires de demande pour les éditeurs, qui peuvent ainsi ajouter facilement de nouveaux partenaires à l'enchère. Cette pratique devrait se généraliser en 2021, car elle garantit à l'éditeur d'obtenir un prix de base raisonnable pour son inventaire publicitaire.
L'avenir des technologies publicitaires
En 2021, les concepts classiques tels que le ciblage contextuel, l'optimisation des créations et la publicité par contenu gagneront en popularité, tandis que de nouvelles technologies comme le header bidding et la publicité programmatique basée sur l'IA commenceront à s'imposer. C'est une période passionnante pour faire partie du secteur de la publicité, et chez ADvendio , nous ADvendio impatients de voir où les tendances technologiques de 2021 mèneront ce secteur.
Vous souhaitez en savoir plus ? Pourquoi ne pas consulter notre édition 2022 de cet article ici : « 5 tendances en matière de technologies publicitaires à connaître pour 2022 »
