Dado que UK demandan ahora recomendaciones de productos más «combinadas», tanto a través de los canales publicitarios tradicionales como de las marcas y los minoristas en los que ya confían, las empresas minoristas tendrán que adaptar su combinación de canales para captar la atención de los consumidores, según sugiere el último estudio de ADvendio, proveedor de soluciones de publicidad omnicanal.

Aspectos destacados del artículo

La confianza de los consumidores en las recomendaciones de productos:

41 %: UK consideran que las recomendaciones de los comercios de confianza son las que más les inspiran confianza.
40 %: Los anuncios de televisión tradicionales les siguen de cerca en cuanto a fiabilidad.

Las preferencias en cuanto al contenido publicitario dan un giro:

26 %: Prefieren contenidos seleccionados por marcas de confianza.
20 %: Confía en los medios impresos tradicionales.
18 %: Confían en las redes sociales para obtener contenido.

Enfoque multicanal para la captación de clientes:

Se hace hincapié en un enfoque que combina canales propios y de terceros.

Las demandas de los consumidores en materia de publicidad personalizada:

50 %: Desean anuncios publicitarios muy seleccionados y personalizados.
El 65 % (Generación Z) y el 62 % (millennials): son los que más demandan comunicaciones personalizadas.

La importancia de los datos propios en las estrategias publicitarias: