La demanda de los compradores de interactuar a través de la señalización digital en los pasillos y los anuncios que se muestran junto a los estantes está impulsando el crecimiento de los medios publicitarios en las tiendas. ¿Qué deben saber los recién llegados al sector de los medios publicitarios en tiendas para poder hacerse con su parte del pastel?, se pregunta Bernd Bube, director ejecutivo y fundador deADvendio.
Aspectos destacados del artículo
- El impacto de la captación de clientes a través de la publicidad tradicional por sí sola está disminuyendo, una tendencia agravada por la pérdida de eficacia de las cookies y el estancamiento de los niveles de interacción en las redes sociales y el PPC, lo que se traduce en un menor retorno de la inversión en canales que antes resultaban lucrativos.
- El 68 % de los compradores afirmó que a menudo recibe anuncios de tiendas y marcas que no están personalizados o que son irrelevantes, y el 74 % señala que recibe con frecuencia anuncios de productos que no le interesan.
- El 68 % también afirmó que con frecuencia se les ofrece contenido digital que no les resulta relevante.
- El 50 % de los encuestados afirmó que le gustaría recibir anuncios y comunicaciones de marca cuidadosamente seleccionados y personalizados de los comercios en los que ya compra, porcentaje que se eleva al 65 % entre la Generación Z y al 62 % entre los millennials.
- Dado que el 38 % de los consumidores afirma que sería más probable que compraran un producto recomendado por un comercio en el que ya compran habitualmente, los comercios se dan cuenta de la importancia de adaptar la forma en que aprovechan y monetizan sus propios datos y audiencias.
- La tienda es ahora el canal de compra más impulsivo para el 54 % de UK .
- El 61 % de UK afirma que ahora se fijan más en los anuncios de otras marcas cuando compran en tiendas físicas.
- El 34 % se ha visto influido para probar un producto tras haber visto un anuncio digital junto a los estantes en la tienda, porcentaje que asciende al 50 % entre la Generación Z.
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