Con la próxima ola del comercio digital ya en pleno auge, su próxima estrategia de canales debería centrarse en las redes de medios minoristas, afirma Bernd Bube, director ejecutivo y fundador de ADvendio, quien ofrece 10 consideraciones clave para que los minoristas empiecen a monetizarsusdatospropiosy a generar nuevas fuentes de ingresos a partir de las capacidades de los medios minoristas.
Aspectos destacados del artículo
- Según Statista, los ingresos por publicidad en medios minoristas a nivel mundial de Walmart, el minorista más grande de EE. UU., ascendieron a 2.100 millones de dólares en 2021 y aumentaron un 30 % hasta alcanzar los 2.700 millones de dólares en 2022. Insider Intelligence estima que esta cifra crecerá hasta los 4.520 millones de dólares en 2024, lo que supondrá una cuota del 8,2 % del gasto total en publicidad digital en medios minoristas de EE. UU.
- En lo que respecta al mercado en su conjunto, el grupo publicitario WPP estimó recientemente que los medios minoristas ya representan el 10,7 % del gasto publicitario mundial, y prevé que esta cifra aumente un 60 % para 2027.
- BCG estima que el mercado crecerá un 25 % anual hasta alcanzar los 100 000 millones de dólares en los próximos cinco años y que representará más del 25 % del gasto total en medios digitales para 2026.
- SegúnSkai, los medios minoristas ofrecen a los anunciantes una mayor rentabilidad que los medios tradicionales, con un 61 % más de impresiones y un 12 % menos de coste por clic.
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