Las crecientes capacidades de la Red de Medios Minoristas (RMN) están ayudando a U.S. a aprovechar la economía del gasto impulsivo, animando a los compradores a realizar compras espontáneas y no planificadas de productos anunciados en la tienda, según el último estudio de ADvendio, el proveedor líder de soluciones de publicidad omnicanal.

Aspectos destacados del artículo

Un estudio original realizado por ADvendio entre más de 1.000 U.S. ADvendio que más de dos tercios (67 %) habían comprado un producto que no tenían intención de adquirir tras ver su anuncio en la tienda, porcentaje que se eleva a más de tres cuartas partes (78 %) entre los millennials.
Dado que U.S. gastan unamedia de 151 dólares al mes en compras impulsivas y realizan una media de seis compras de este tipo, las soluciones publicitarias en tienda están ayudando a los minoristas a sacar partido de estos momentos de gasto espontáneo y a abrir nuevas fuentes de ingresos.
Casi dos tercios (64 %) de U.S. encuestados por ADvendio a sí mismos los más impulsivos a la hora de comprar en tiendas físicas, lo que pone de relieve la eficacia de los anuncios en medios minoristas a la hora de captar la atención de los compradores frente a los estantes.
Además, la demanda de anuncios en las tiendas y recomendaciones de productos entre los compradores también está aumentando; actualmente, más de la mitad (54 %) desearía ver más anuncios digitales junto a los estantes para tomar sus decisiones de compra con mayor conocimiento de causa.
En lo que respecta a probar nuevos productos, casi la mitad (48 %) afirmó que los anuncios digitales inmersivos sobre productos disponibles en la tienda les animarían a probar un artículo que no hubieran comprado antes, mientras que el 50 % señaló que los anuncios digitales inmersivos sobre los artículos de la tienda les ayudan a confirmar sus decisiones de compra respecto a productos que ya adquieren habitualmente.

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