El mes de septiembre de 2024 estuvo repleto de novedades en el sector de los medios de comunicación minoristas.
Hemos visto cómo los gigantes del comercio minorista han hecho anuncios en los medios. Hemos observado cómo las empresas de comunicación han invertido en actividades minoristas. ¡Se han traspasado fronteras y se han difuminado las líneas divisorias!
Nos preguntamos si todo esto es en preparación para la fiebre de compras que prometen el Viernes Negro y las fiestas de invierno.
A continuación, te presentamos algunos momentos destacados del sector que hemos observado en septiembre de 2024.
Amazon lanza un vídeo sobre la inteligencia artificial
El gigante del comercio electrónico ha incorporado ahora más funciones de inteligencia artificial a su oferta «Sponsored Brands».
Los comerciantes que se anuncian a través de Amazon Ads ya pueden crear anuncios en vídeo para aumentar sus ventas en Amazon.
Esta funcionalidad beneficiará a las empresas más pequeñas que no pueden permitirse contratar a videógrafos para crear vídeos de productos atractivos y les ayudará a competir con sus competidores más grandes.
La semana «Para ti» de TikTok Shop
Primero fue el Amazon Prime Day. Después vino Facebook Marketplace.
Ahora, parece que TikTok quiere imitar y combinar lo mejor de sus «hermanos mayores» del comercio minorista y las redes sociales con una «semana For You» en su tienda TikTok.
Los influencers y los minoristas participaron en los siete días de descuentos (del 23 al 30 de septiembre). L’Oréal y Sweaty Betty fueron dos marcas que se adaptaron a este nuevo espacio de retail media, tanto generando tendencia como ofreciendo importantes descuentos relevantes.
La pregunta ahora es: ¿cuánto tardarán otros comercios en seguir su ejemplo? ¿Tardará el sector en adoptar esta combinación de redes sociales y compras?
¡El tiempo lo dirá!
Convocatoria abierta de Walmart
El 25 de septiembre de 2024, Walmart siguió demostrando su compromiso de invertir en la comunidad local con la celebración de su jornada «Open Call».
Se trata de un evento en el que los gigantes del comercio minorista permiten a los propietarios de pequeñas empresas estadounidenses presentar sus productos para conseguir un hueco en las estanterías de Walmart.
La jornada de puertas abiertas forma parte de la iniciativa más amplia de Walmart denominada «America at Work», a través de la cual la empresa se ha comprometido a inyectar miles de millones de dólares en la economía estadounidense mediante la creación de empleo y la producción en territorio estadounidense.
Hay que pensar que esta medida tendrá una buena acogida entre la población estadounidense y beneficiará a uno de los minoristas más importantes del país, ya que se mantendrá el flujo de clientes en sus tiendas.
Fjällräven lanza un mercado entre particulares
Fjällräven ha combinado su experiencia en el sector minorista con la maestría de Archive en el ámbito de los medios de comunicación para crear un mercado entre particulares para sus productos.
Esta es una medida más que ha adoptado la cadena de tiendas de equipamiento para actividades al aire libre con el fin de reforzar la percepción de calidad de la marca y el valor de la sostenibilidad.
Se podría argumentar que esto podría canibalizar las ventas de productos nuevos, pero el minorista parece dispuesto a asumir ese coste a cambio de los beneficios medioambientales.
En lo que respecta a la parte mediática de este lanzamiento, la página web «Pre-Loved» ya está en funcionamiento. En ella se ofrecen artículos de segunda mano de gran calidad y se destaca el ahorro que supone comprarlos de segunda mano.
Poshmark, EON y Coachtopia
Juntas, las tres marcas combinan moda, tecnología y sostenibilidad para mejorar la experiencia de reventa, lo que podría acabar revolucionando el sector de los medios de comunicación minoristas.
Si nunca has oído hablar de estas marcas, aquí tienes un breve resumen de su innovadora colaboración…
Poshmark es un mercado online que suele facilitar la reventa de artículos de moda de segunda mano.
Coachtopia es la submarca de «Coach» centrada en la sostenibilidad, y EON proporciona la tecnología que dota a cada producto de su propio «pasaporte digital».
Por lo tanto, los compradores de productos de Coachtopia en la plataforma Poshmark pueden consultar rápidamente el historial digital del producto que están comprando.
¿Qué significa todo esto para el sector?
Si intentamos identificar los temas comunes en los anuncios de septiembre, podemos observar que, en primer lugar, la tecnología se está incorporando cada vez más al sector minorista, ya sea a través de contenidos generados por IA, anuncios DOOH o el seguimiento de los productos a medida que pasan por manos de distintos propietarios.
En segundo lugar, parece que uno de los temas principales que está surgiendo es la sostenibilidad y la importancia de la comunidad. Walmart busca contribuir a la sociedad, mientras que TikTok, Fjallraven y Poshmark pretenden unir a las personas a través del comercio minorista.
Será interesante ver cómo evoluciona el sector en el futuro.
Si te interesa saber cómo ADvendio ayudar a las empresas del sector minorista, haz clic aquí para obtener más información.
