Los minoristas que han lanzado recientemente sus propios negocios de «retail media» deberían aprender de lo que ya hacen los líderes consolidados del sector. El actor más importante, con un 60 % de un mercado valorado en 45 000 millones de dólares, es Amazon, seguido de empresas como Walmart y Target, que, junto con otros grandes actores, se espera que acaparen en conjunto un 25 % del mercado, según Boston Consulting Group.

Aspectos destacados del artículo

Los minoristas deben aprovechar el potencial de los datos de los consumidores para crear perfiles detallados de los compradores, identificando las preferencias, los comportamientos y las características demográficas de sus públicos objetivo.
La gestión de campañas depende de un software especializado e integrado que ofrece una plataforma para comprar y vender espacios publicitarios, gestionar campañas y optimizar las experiencias publicitarias omnicanal en medios impresos, digitales, de streaming, exteriores y digitales exteriores.
La colaboración con los anunciantes genera una situación beneficiosa para todas las partes, en la que los anunciantes logran los resultados deseados y los minoristas se benefician de un aumento de los ingresos y de un mejor posicionamiento de marca.
Un entorno publicitario saturado puede resultar abrumador para los consumidores, lo que reduce la eficacia de las campañas. Selecciona contenidos de alta calidad que se ajusten a la marca y conecten con el público.
La privacidad y la seguridad de los datos son fundamentales para generar confianza entre los clientes. Los minoristas deben dar prioridad a la seguridad y al uso ético de la información de los consumidores.
Al ofrecer contenido personalizado en el momento adecuado, los minoristas aumentan las posibilidades de convertir a los clientes potenciales en clientes y de fidelizar a los ya existentes.
La innovación es fundamental para mantenerse a la vanguardia en un mercado en rápida evolución que ya se encuentra entre los canales U.S. de más rápido crecimiento U.S. , con un aumento interanual del 22 % según el IAB, y que se prevé que se duplique en los próximos cinco años hasta alcanzar los 107 000 millones de dólares.

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