Las editoriales tienen dificultades para controlar las distintas reglas de precios que rigen todo su inventario publicitario. Por eso, ADvendio introducido la función de fijación dinámica de precios. Esta función ayuda a los profesionales de operaciones publicitarias y finanzas a gestionar y configurar de forma cómoda las reglas de recargos y descuentos en un único sistema.
Configuración de reglas de precios para la venta de anuncios
Los editores buscan constantemente mejorar sus estrategias de ingresos publicitarios mediante recargos por opciones de segmentación avanzadas. Por ejemplo,el límite de frecuencia olas opciones de segmentación por comportamiento.
A menudo se escuchan quejas sobre la rigidez de los sistemas de gestión de pedidos a la hora de aplicar límites de frecuencia, opciones de segmentación e índices estacionales en las campañas publicitarias en los medios.
Por otro lado, los sistemas de gestión de pedidos heredados no aplican recargos ni descuentos de forma automática. Por lo tanto, los responsables de TI se ven obligados a añadir manualmente código adicional para las partidas de línea y a dedicar tiempo a actualizarlo posteriormente, o bien el departamento de ventas tiene que calcularlo manualmente.
Precios dinámicos todo en uno
La integración de la fijación dinámica de precios en tu sistema de gestión de pedidos puede optimizar las tareas de fijación de precios, elaboración de presupuestos y facturación, lo que permite que las operaciones publicitarias sigan el proceso adecuado.
La fijación dinámica de precios puede ayudar a cumplir todos estos criterios a lo largo de todo el proceso de gestión de pedidos, reduciendo el tiempo necesario para elaborar un presupuesto.
Los editores y las agencias pueden mejorar la forma en que gestionan las reglas de precios. Un caso de uso habitual de estas reglas son los índices estacionales. Si un editor necesita cobrar más o menos por artículo en un periodo de tiempo determinado, puede establecer las reglas adecuadas y aplicar descuentos y recargos fácilmente.
Por otro lado, los editores pueden restringir al máximo la correspondencia para evitar que las reglas de precios se apliquen al elemento de campaña «incorrecto», como por ejemplo:
- Tipo de negocio
- Precio del anuncio
- Tipo de medio
- Sectores de los medios de comunicación
- Diferenciación de precios
De este modo, el departamento de operaciones publicitarias y todas las partes implicadas en la relación entre el editor, el anunciante y la agencia pueden hacer un seguimiento con opciones de precios flexibles a lo largo de todo el ciclo de ventas y facturación de las campañas publicitarias.
