Debido a los cierres de oficinas, a los empleados que trabajan desde casa y a la necesidad de ser más eficientes para centrarse en las actividades críticas del negocio, las organizaciones se han visto empujadas a adoptar la transformación digital durante el Covid-19. Esto ha llevado a que las plataformas de publicidad self-service sean cada vez más populares.
Incluso cuando las cosas vuelvan a la "normalidad", algunos aspectos de lo ocurrido durante el Covid-19 permanecerán con nosotros hasta el 2022. El crecimiento de la publicidad de autoservicio es uno de ellos. A pesar de que las plataformas publicitarias de autoservicio ya existían antes del Covid-19, es justo decir que durante la pandemia hubo un mayor uso de estas plataformas por parte de editores y anunciantes, y sus beneficios se hicieron aún más evidentes.
El uso de plataformas de autoservicio para la compra y venta de publicidad tiene beneficios tanto para los editores como para los anunciantes y, a medida que más editores se comprometen con las plataformas de publicidad self-service, la tecnología sigue avanzando como resultado de las lecciones aprendidas por los que las utilizan actualmente.
En este artículo, abordaremos por qué los editores y anunciantes siguen adoptando el uso de plataformas de publicidad self-service en sus negocios desde el Covid-19.
¿Por qué los editores y anunciantes adoptan las plataformas de publicidad self-service?
Según el estudio de desconexión de compras B2B para el 2021, el 87% de los compradores B2B desean el autoservicio como opción en su experiencia de compra de publicidad. El 89% de los responsables de la toma de decisiones están de acuerdo en que las plataformas self-service ayudarán a sus empresas a seguir creciendo en 2022.
Ahora que los anunciantes y editores han comprobado las ventajas que puede aportar el autoservicio, son conscientes de la escalabilidad y el crecimiento que pueden proporcionar estas plataformas, lo que se traducirá en un mayor aumento de los ingresos para ellos. Los editores podrán tratar con una serie de anunciantes más pequeños y no tendrán que comunicarse con ellos con tanta frecuencia para adquirir espacios publicitarios, lo que ahorrará al editor tiempo para centrarse en los anunciantes más grandes. Los editores están permitiendo a los anunciantes ser autosuficientes, lo que les permite emplear su tiempo de forma más eficiente.
Editoriales
Mayor control sobre la venta de publicidad
Los editores pueden ver rápidamente qué espacio publicitario se ha vendido y cuál no, y, en lugar de dejar ese espacio sin vender, pueden ofrecer descuentos a otros anunciantes para venderlo. Los anunciantes más pequeños pueden utilizar la plataforma de autoservicio para adquirir lo que desean de forma rápida y sencilla sin necesidad de la ayuda del editor, lo que permite a estos últimos dedicar más tiempo a negociar con anunciantes más grandes para conseguir contratos más importantes.
Ahorro de tiempo en las tareas manuales y reduzca los costos
Llamar y ponerse en contacto con las empresas para comprar espacios publicitarios lleva menos tiempo. En la plataforma de autoservicio, el anunciante puede encargarse de todo esto. Al haber menos contacto humano en las transacciones, el editor ahorra dinero y tiempo que puede dedicar a actividades más importantes.
Innovación en las plataformas de publicidad self-service
Podemos estar seguros de que, a medida que más editores adopten las plataformas de autoservicio, estas seguirán evolucionando. Los editores aportarán sugerencias sobre cómo las plataformas pueden ayudarles a mejorar sus procesos de trabajo o beneficiar a los anunciantes. Las plataformas de autoservicio aún se encuentran en una fase incipiente, y se prevé que su desarrollo continúe en 2022.
Anunciantes
Optimización de la efectividad de la campaña
Los anunciantes pueden supervisar sus campañas en tiempo real y realizar modificaciones sin tener que ponerse en contacto con el editor para solicitar cambios, lo cual supone una pérdida de tiempo para ambas partes. Los anunciantes tienen total libertad para realizar los ajustes necesarios en sus campañas en cualquier momento.
Acceso libre 24/7
Los anunciantes tienen acceso a plataformas publicitarias de autoservicio las 24 horas del día, los siete días de la semana, independientemente del lugar del mundo en el que se encuentren. Pueden reservar espacios publicitarios a cualquier hora del día o de la noche, sin importar su zona horaria. Los anunciantes pueden reservar los espacios publicitarios que deseen, cuando lo deseen, ya que los calendarios de reservas se actualizan en tiempo real.
Pruebas de campañas a menor escala
Los anunciantes pueden probar opciones publicitarias alternativas a menor escala mediante la publicidad de autoservicio, sin tener que invertir grandes sumas de dinero en publicidad. Pueden probar varios anuncios y realizar cambios rápidamente, identificando qué métodos les funcionan mejor y aplicándolos luego a mayor escala.
Consulte nuestro blog 6 beneficios de las plataformas de publicidad self-service para obtener más información sobre las ventajas de las plataformas publicitarias de autoservicio.
Conclusión
Si bien desde que estalló la pandemia hemos querido que ciertas cosas vuelvan a la "normalidad", la publicidad de autoservicio es definitivamente algo a lo que editores y anunciantes no quieren renunciar. La nueva forma de permitir que los anunciantes compren sus espacios publicitarios por sí mismos ha facilitado mucho a los editores la gestión de su inventario y el aumento de las ventas de anuncios en consecuencia. A los anunciantes les gusta tener la libertad de reservar su propio espacio publicitario, en su propio tiempo, lo que les permite planificar sus estrategias y revisar el inventario disponible en tiempo real.
Las ventajas de la publicidad de autoservicio son tan grandes que no habrá vuelta atrás, sino que solo habrá más innovación, con el fin de seguir mejorando las capacidades y ventajas de la plataforma para ambas partes en 2022 y más allá.
