En el último año, el debate sobre la inteligencia artificial ha cambiado para los responsables del sector editorial. La cuestión ya no es si invertir en inteligencia artificial, sino en qué áreas centrarse y cómo determinar qué programas de inteligencia artificial aportarán el mayor valor empresarial.

Basándonos en las conclusiones de nuestro nuevo informe técnico, que ofrece un metaanálisis de las estrategias de IA de editoriales reales, este artículo describe nueve áreas de interés prácticas que te ayudarán a ponerte al nivel de tus competidores, potenciar tu ventaja competitiva y lograr un crecimiento real de los ingresos.

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Eficiencia: necesaria, pero ya no es un factor diferenciador

A veces, la eficiencia parece ser el segundo nombre de la IA. Todo el mundo habla de automatizar las «tareas rutinarias». Puede que los editores sigan esperando a que la IA les lave los platos tras una larga jornada laboral, pero, en lo que respecta al trabajo, el 75 % de ellos declaró a WAN-IFRA a finales de 2025 que la habían utilizado para aumentar la eficiencia.

La mayoría aún no ha logrado la integración entre empresas, pero muchas han comunicado a WAN-IFRA que han mejorado la producción de contenidos, acelerado sus calendarios de publicación y optimizado la asignación de recursos. Puede que ahora sea lo mínimo que se espera, pero aún hay tiempo para ponerse al día.

Medidas para mejorar junto con tus compañeros

Automatiza las tareas administrativas que más tiempo te quitan. Pide a tu equipo que haga un seguimiento de sus tareas durante una semana, utiliza la inteligencia artificial para analizar esos datos y prioriza las tareas más importantes para automatizarlas. La idea es liberar más tiempo para la creatividad, la estrategia y las actividades que generan un impacto directo en el negocio.

Convierte a la IA en el mejor asistente de un periodista. Haz que revise documentos e imágenes para identificar patrones y lagunas que puedan dar lugar a nuevas historias o nuevos enfoques periodísticos.

Unifica los datos de todas las marcas y departamentos de tu empresa de comunicación. Es posible que tengas un seguidor aficionado a la cocina al que también le interese la decoración del hogar, la jardinería o incluso la música. Para enviarle el mensaje más adecuado en el momento oportuno, necesitas un mayor nivel de comprensión, conocimiento y automatización.

Activación de datos: donde el efecto multiplicador comienza a surtir efecto

Es probable que tu empresa de medios recopile una gran cantidad de datos, pero los datos solo tienen valor en función de lo que hagas con ellos.

Y los clientes quieren que hagas algo significativo por ellos. El 80 % de los clientes del sector de los medios de comunicación y el entretenimiento que participaron en la encuesta afirmaron Salesforce que «sus experiencias deberían ser mejores, teniendo en cuenta todos los datos recopilados» sobre ellos.

Afortunadamente, este es uno de los principales puntos fuertes de la IA. Con la combinación adecuada de IA y datos, se pueden sentar las bases para obtener una ventaja competitiva significativa.

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Medidas prácticas para convertir tus datos en una ventaja competitiva

Da prioridad a los datos propios, independientemente de lo que diga Google este año. Ningún profesional del sector editorial olvidará las constantes amenazas y retrasos en torno a la eliminación de las cookies de terceros, solo para recibir, años más tarde, la noticia de «bueno, da igual, sigamos usándolas». No obstante, seguir confiando únicamente en estas cookies supone un riesgo enorme. Google puede volver a cambiar de opinión. Además, una vez que dispongas de tus propios datos, podrás hacer mucho más, como crear tu propio producto publicitario premium, tal y como explicamos en el informe técnico.

Descubre cómo atender mejor a tu público. Utiliza la inteligencia artificial para analizar qué es lo que más consumen, qué buscan en tu barra de búsqueda sin encontrar nada, qué contenido les ofrecen tus competidores y qué huecos han dejado para que tú los llenes. Como se ha mencionado anteriormente, puedes unificar los datos de tus propias marcas y departamentos y personalizar los mensajes basándote en una perspectiva más global del lector o espectador.

Descubre públicos complementarios. Quizás te estés perdiendo públicos complementarios —con intereses afines, idiomas diferentes o perspectivas culturales diversas— a los que te resultaría relativamente sencillo llegar con todo lo que ya has creado. Utiliza la inteligencia artificial para analizar datos de tu propia organización, de Internet, de bases de datos de código abierto o de cualquier otra fuente, y elabora un plan de negocio para generar nuevas fuentes de ingresos.

Recursos de nuevos medios: el crecimiento de ingresos más notable

Primero fueron las redes sociales. Ahora, los chatbots con IA y los resúmenes. Todo el mundo se está llevando una parte de las impresiones de los editores. Como resultado, la publicidad pasó de ser una de las principales fuentes de ingresos en 2023 a convertirse en el canal de ingresos más amenazado, según describe el 61 % de los profesionales del sector de los medios de comunicación que Salesforce encuestó en 2024.

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A medida que las marcas intentan adaptarse a una vida sin clics en 2026, los editores deben diversificar sus fuentes de ingresos. Una forma de hacerlo es generar automáticamente nuevos recursos multimedia a partir del contenido que ya han creado.

Medidas para generar nuevas fuentes de ingresos

Convierte tu contenido actual en nuevos formatos. La IA puede transformar fácilmente el texto en audio y vídeo, y viceversa. También puede convertir vídeos largos en clips cortos. No es necesario que estés presente en todos los formatos y para todas las marcas, pero sí dispones de más opciones para aprovechar la gran cantidad de contenido que tu empresa de medios ha creado a lo largo de años, o incluso décadas.

Localiza el contenido existente. Del mismo modo, adapta el contenido que ya tienes a otras culturas. Hace tiempo que contamos con herramientas de traducción. Ahora, aprovecha la inteligencia artificial para ir un paso más allá y tener en cuenta las sensibilidades y necesidades culturales a la hora de reutilizar el contenido.

Personalización a gran escala. Todo el mundo habla de boletines personalizados, pero algunos editores ya ofrecen automáticamente a su público podcasts personalizados generados por IA, basándose, una vez más, en contenidos que ellos mismos han producido. Con la variedad de herramientas disponibles hoy en día, es muy probable que también puedas automatizar programas de vídeo personalizados.

Por supuesto, estos son solo algunos ejemplos. Las editoriales de todo el mundo están demostrando cada vez más creatividad a la hora de convertir esta tecnología en constante evolución en un motor de crecimiento. Nosotros ya lo hemos investigado para que tú no tengas que hacerlo.

Cómo las editoriales reales mejoran sus resultados financieros gracias a la IA: estudios de caso y metaanálisis

Ten esto en cuenta si te sientes abrumado:

El 75 % de los profesionales del sector de los medios de comunicación encuestados por la WAN-IFRA a finales de 2025 afirmaron haber aumentado su eficiencia gracias a la inteligencia artificial, pero solo el 9 % «puede señalar un aumento directo de los ingresos» derivado de su uso, según el informe.

No llegas tarde, y no tienes que hacerlo todo a la vez para tener éxito.

Como muestra nuestro informe técnico, basta con uno o dos programas piloto realmente buenos y bien enfocados para acaparar titulares, generar interés y aumentar los ingresos. Descubre en nuestro informe técnico los programas de IA de otros editores, junto con un metaanálisis de los datos del sector, y cuéntanos qué es lo primero que vas a probar.