Según el último estudio de ADvendio, proveedor líder de soluciones publicitarias omnicanal, la demanda de los consumidores de anuncios seleccionados por marcas de confianza está impulsando a los minoristas a aprovechar las oportunidades que ofrece el «retail media» y a generar nuevas fuentes de ingresos mediante la monetización de sus audiencias propias.

Aspectos destacados del artículo

Estudio original realizado entre más de 1.000 UK por ADvendio reveló que el impacto de la captación de clientes a través de la publicidad tradicional estaba disminuyendo, ya que UK afirmaban ignorar más de la mitad (56 %) de la publicidad digital que ven, mientras que el 54 % de los anuncios en buscadores también pasan desapercibidos para UK .
El 68 % de los compradores afirma que a menudo recibe anuncios de tiendas y marcas que no están personalizados o que no son relevantes.
El 74 % afirma que recibe habitualmente anuncios de productos que no le interesan.
El 68 % también afirmó que con frecuencia se les ofrece contenido digital que no les resulta relevante.
El 50 % de los encuestados afirmó que le gustaría recibir anuncios y comunicaciones de marca cuidadosamente seleccionados y personalizados de los comercios en los que ya compra, porcentaje que se eleva al 65 % entre la Generación Z y al 62 % entre los millennials.
El 38 % afirma que sería más probable que comprara un producto recomendado por un comercio en el que ya comprara habitualmente.

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