Dado que el fin de las cookies de terceros de Google está previsto para 2023, las empresas buscan transformar digitalmente su oferta y adoptar una estrategia de ingresos basada en datos propios, con el fin de protegerse frente a importantes pérdidas económicas. Dado que Google es el actor más importante del mercado, esta medida sigue la estela de otros navegadores como Firefox, Edge y Safari.Los clientesADvendiohan declarado que prevén perder hasta un 40 % de sus ingresos publicitarios debido a la eliminación de las cookies de terceros.
Un estudio deMcKinsey & Companysugiere que los editores corren el riesgo de perder 10 000 millones de dólares (8200 millones de libras esterlinas) en ingresos debido a la reducción de las capacidades de personalización y segmentación de la audiencia. El sector se muestra indeciso sobre lo que deparará el futuro de los datos propios para sus negocios y, lo que es más importante, para sus resultados financieros. Al no haberse fijado una fecha oficial para la eliminación de las cookies de terceros, las empresas están tratando de poner en marcha sus nuevas estrategias y sistemas antes de que sea demasiado tarde.
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