Siempre nos esforzamos por mejorar el producto ADvendio para ofrecer a nuestros usuarios la mejor experiencia posible y seguir siendo competitivos en un escenario de constante evolución. En consecuencia, nuestro equipo de producto y desarrollo de ADvendio lanza cada mes nuevas funciones y actualizaciones centradas en el cliente para garantizar que nuestro software de gestión de la publicidad esté preparado para el futuro y las cambiantes demandas de la industria publicitaria.
Durante los últimos cuatro meses, hemos añadido múltiples funciones y mejoras de producto con nuestro paquete de versiones de verano 2022. Esta versión se centra principalmente en la actualización de las capacidades de nuestro Campaign Builder, la nueva función Radius Search para publicidad exterior y las últimas integraciones con Facebook y Google Campaign Manager 360.
A continuación, un resumen de algunas de las principales mejoras que hemos puesto a disposición de los clientes este verano.
Gestión de campañas omnicanal
Nuestro objetivo es mejorar regularmente nuestras capacidades de gestión de campañas para que nuestros editores puedan diseñar y ejecutar fácilmente campañas omnicanal de todos los tamaños y presupuestos. Para este paquete de versiones de verano en particular, nos hemos centrado en el desarrollo de las siguientes mejoras:
Campaign Builder Mejorado
Tras el reciente lanzamiento de disponibilidad general de nuestro Campaign Builder, hemos introducido una interfaz de usuario renovada y moderna con mejoras en el rendimiento, añadiendo nuevas funciones para facilitar la experiencia de gestión de campañas de principio a fin.
Selección optimizada de objetivos
Con el objetivo de simplificar el proceso de segmentación para los representantes de ventas, hemos incluido soporte para múltiples opciones de segmentación, como la geográfica, por dispositivo, por inventario y por conexión. También hemos implementado un componente de segmentación por valor clave en Campaign Builder para los elementos de campaña de Google, Xandr y FreeWheel. Esto significa que los usuarios pueden ahora definir valores clave y segmentación de la audiencia para sus elementos de campaña. Por último, nos complace compartir que el Campaign Builder es ahora capaz de convertir los formatos de segmentación antiguos para los elementos de campaña antiguos creados por la Configuración de Medios.
Funciones de copiar valor y dividir elementos
Para simplificar la gestión de las campañas a escala, hemos añadido la función Copiar valor a las acciones de Campaign Builder , lo que permite al usuario elegir el campo del que quiere copiar el valor a otros elementos. Además, hemos mejorado las acciones permitidas desde Campaign Builder por elemento/fila añadiendo la función Dividir elemento. Seleccionando la opción Dividir elemento, el usuario puede seleccionar el campo por el que quiere dividir el elemento, por ejemplo, el marco temporal u otros campos como la orientación.
Aplicación de reglas de precios
Las reglas de precios pueden aplicarse en Campaign Builder para garantizar que el inventario se venda al precio correcto mediante descuentos y márgenes de beneficio automatizados establecidos en función de criterios específicos. Esta mejora ayuda al usuario a realizar un seguimiento de todos los artículos on-demand y a obtener rápidamente una visión general de qué y cuánto se han ajustado los precios en una determinada campaña
Comprobación de disponibilidad ampliada
Gracias a nuestra comprobación de disponibilidad ampliada, los usuarios pueden confirmar la disponibilidad de los artículos exclusivos y conectados de on-demand junto con una previsión de cuántas unidades puede alcanzar cada artículo para cumplir sus objetivos de campaña.
Nuevo radio de búsqueda para campañas OOH
Para mejorar la experiencia de usuario de nuestros clientes de publicidad exterior, hemos añadido una nueva función a la Búsqueda de Medios que ayuda a los representantes de ventas a identificar contenidos y ubicaciones publicitarias basándose en coordenadas geográficas. El nuevo Radius Search define un radio específico y ayuda a vender campañas depublicidad exterior o inventario dentro de una distancia predefinida.
Datos optimizados de segmentación de primera parte
Hemos escuchado las necesidades de nuestros clientes y hemos añadido la posibilidad de conectar segmentos de audiencia separados para predefinir diferentes valores y sus operadores de correspondencia. Como resultado, los preajustes de segmentos de audiencia para FreeWheel y Xandr son ahora compatibles para mejorar la gestión de los datos de segmentación de primera parte.
Capacidades avanzadas para los compromisos contractuales
La colaboración con cualquier entidad de terceros puede ser arriesgada. Incluso con las restricciones establecidas para este tipo de acuerdos, es posible que la publicidad de bajo rendimiento sea la fuente de tensiones crecientes entre editores y proveedores externos cuando llegue el momento de renovar los contratos si no se realiza un seguimiento constante de los progresos durante la vida del contrato.
ADvendio es consciente de ello y, con el fin de mantener la transparencia y la eficacia a lo largo de la vida de todas las asociaciones, ha mejorado la funcionalidad avanzada de los compromisos para permitir fácilmente el emparejamiento jerárquico de los compromisos basado en criterios ponderados especificados. Además, en un esfuerzo por agilizar los flujos de trabajo de la gestión de compromisos, ahora es posible aplicar múltiples condiciones de un determinado tipo de condición utilizando criterios de correspondencia jerárquica.
Conexiones fluidas para sus datos
En ADvendio, entendemos que la complejidad de la industria publicitaria está en su punto álgido; tanto si eres un comprador de medios como un vendedor, hay una multitud de sistemas y plataformas necesarias para llevar a cabo tus necesidades publicitarias del día a día. Por ello, y para maximizar la eficiencia del negocio, priorizamos la simplificación de la gestión de todas las actividades publicitarias a través de mejoras de integración nativa como:
Informes de Google Campaign Manager 360
A medida que la tendencia muestra que la compra y la venta de medios se acercan, y que ya no son sólo las agencias las que buscan planificar campañas en nombre de sus anunciantes o vender inventario de socios premium, se ha vuelto esencial contar con herramientas que ayuden a agilizar los procesos publicitarios, como Google Campaign Manager 360.
Google Campaign Manager 360 es una herramienta versátil tanto para la planificación de campañas publicitarias como para el seguimiento directo de los datos de los informes de los editores u otras plataformas a las que los clientes compran.
Con nuestra reciente integración de informes, ADvendio permite a los usuarios extraer datos de KPI y de costes directamente de la plataforma de forma automática. Ya sea para conciliar con un presupuesto planificado o con fines de facturación, ahora es posible hacer un seguimiento del gasto en medios y de los presupuestos con un solo clic.
Facebook e Instagram están disponibles de forma general
Nos complace anunciar que nuestra integración de socios con Meta Business ya es accesible para todos nuestros clientes de compra de medios. Hemos cumplido con éxito todos los requisitos de seguridad de Facebook y estamos orgullosos de informar que ADvendio puede ahora apoyar a nuestros clientes en la reserva de sus campañas de compra de medios directamente en Facebook e Instagram. Nuestra solución de informes automatizados también ayudará a realizar un seguimiento más eficaz de los costes y los indicadores clave de rendimiento (KPI), a la vez que alineará los datos con la planificación presupuestaria preestablecida para obtener información completa y procesable.
Mejora de la carga creativa
Cuando se trata de subir creativos en servidores de anuncios, tiene la opción de personalizar completamente los formatos creativos para satisfacer los requisitos individuales, sin embargo, los anuncios nativos suelen tener una configuración muy específica para la entrega.
Para ello, y para facilitar aún más la experiencia del usuario, hemos mejorado nuestra solución de carga creativa en este paquete de la versión de verano. Permitiendo a los usuarios importar todos los datos necesarios sobre sus formatos específicos personalizados o nativos directamente desde el servidor de anuncios con un solo clic. A partir de ahora, éstos se incluirán sin problemas en nuestra función de carga de creatividades y estarán listos para ser seleccionados por sus usuarios para un flujo de gestión de campañas simplificado.
Mejoras en integraciones populares
Con cada versión, nos esforzamos por mejorar nuestras integraciones existentes, ya sea mediante el seguimiento de nuevos casos de uso o el aprovechamiento de las últimas tecnologías. Esta temporada no ha sido una excepción y entre las principales mejoras se incluyen:
Google Ad Manager
Actualizamos continuamente nuestras integraciones para ofrecer a los clientes las últimas funciones al tiempo que mantenemos una conexión segura, y Google Ad Manager no es una excepción. Con nuestro lanzamiento de verano, hemos migrado a un nuevo estándar de autenticación implementado por Google para mejorar la seguridad de la comunicación entre sistemas. También hemos actualizado las versiones más recientes de la API y hemos proporcionado opciones adicionales para mejorar nuestras capacidades clave de orientación de valores.
Xandr
Con el fin de agilizar los procesos y mejorar la experiencia del usuario, hemos mejorado los ajustes de presupuesto y objetivos de Xandr para ofrecer una flexibilidad total en la forma de configurar las reservas de Xandr desde ADvendio.
AdsWizz
Hemos aumentado la flexibilidad de nuestras opciones de informes para nuestra integración con AdWizz, de modo que los editores puedan adaptarlos al grado de detalle que necesiten. Además, hemos habilitado la función para visualizar el rendimiento del inventario sobre la marcha junto con la actualización de los informes de entrega para facilitar los flujos de trabajo.
Los clientes que deseen obtener más detalles sobre nuestras características, notas de la versión o información de soporte, pueden acceder a la base de conocimientosADvendio en cualquier momento. Si está interesado en obtener más información sobre ADvendio, puede consultar nuestro listado de AppExchange® o simplemente ponerse en contacto con su gestor de cuentas técnicas de ADvendio , que estará encantado de analizar sus necesidades con más detalle.
