El sector publicitario ha cambiado mucho en los últimos diez años. Las nuevas tecnologías han facilitado la interacción con los clientes y la competencia nunca ha sido tan feroz. Por eso es fundamental mantenerse al día de las tendencias e ideas de marketing que marcarán el sector en la próxima década.
En esta entrada del blog, analizaremos algunas de las tendencias en tecnología publicitaria que marcarán el rumbo del sector publicitario en 2021.
1. Segmentación contextual
La segmentación contextual es una tendencia muy extendida que lleva años en auge y que no parece que vaya a desaparecer a corto plazo. Se trata de una forma de segmentación que permite adaptar los anuncios en función de palabras clave, la ubicación y los hábitos de navegación del usuario, con el fin de mostrarle publicidad que le resulte interesante.
Tu anuncio se muestra en función de la relevancia del contenido y las palabras clave de tu sitio web, así como de su relación con la búsqueda del usuario. De este modo, tus anuncios solo se muestran a aquellas personas que puedan estar interesadas en tu oferta. Este tipo de segmentación respeta la privacidad, algo que preocupa cada vez más a los usuarios de Internet.
El informe de 2020 de IAB Europe («Actitudes hacia la publicidad programática 2020») señala que cada vez más agencias están adoptando la tendencia de la segmentación contextual, ya que el 71 % de las agencias se planteó esta solución en 2020, frente al 57 % en 2019.
2. Optimización creativa
En lo que respecta a la optimización automática de los anuncios, en 2021 se exigirá una mayor eficiencia y eficacia publicitaria, y la optimización de las creatividades desempeñará un papel importante en ello.
Para crear publicidad personalizada para los clientes, la optimización creativa combina datos y creatividad. Gracias al análisis en tiempo real, tu anuncio se adaptará para mostrar información relevante al espectador en función de su geolocalización, lo que suele traducirse en la presentación de excelentes ofertas e imágenes pertinentes. La optimización creativa consiste precisamente en personalizar tu publicidad para los espectadores.
La optimización de creatividades es una forma más inteligente de invertir tu presupuesto publicitario, ya que sabes que tu anuncio se muestra a audiencias relevantes que probablemente estén interesadas en tu marca. A medida que avanza el año 2021, la optimización de creatividades será sin duda una prioridad para muchos anunciantes y agencias de compra de medios.
3. La difusión de publicidad programática mediante tecnología de inteligencia artificial
El auge de la publicidad programática, que utiliza la inteligencia artificial (IA) para automatizar el proceso de compra de anuncios, es uno de los temas que todos seguirán con interés en 2021. Gracias a esta evolución, los anunciantes podrán dirigirse a segmentos demográficos más específicos.
Dado que los anunciantes están adoptando diversos métodos de generación de demanda, gestionar varios canales a la vez resulta cada vez más complejo. Los anunciantes pueden resolver este problema utilizando la inteligencia artificial para gestionar las plataformas programáticas, que emplean señales de segmentación y adaptación en tiempo real para las campañas en todos estos canales.
Los anunciantes podrían aprovechar la publicidad programática basada en la inteligencia artificial para ofrecer comunicaciones más personalizadas a los clientes potenciales y a los consumidores actuales mediante contenidos relevantes.
4. El autoservicio facilita el uso de la publicidad como contenido
El uso de tecnologías publicitarias de autoservicio se ampliará en 2021. Gracias al autoservicio, los anunciantes podrán configurar sus campañas de forma más rápida y eficiente. Los anunciantes tendrán un control total sobre sus campañas publicitarias, incluyendo el presupuesto, los datos demográficos de la audiencia y la segmentación geográfica.
Dado que el autoservicio requiere una intervención relativamente mínima por parte del editor, le permite ahorrar tiempo y dinero. Los editores pueden atender a más clientes sin necesidad de contratar personal adicional. Al facilitar a los anunciantes la configuración y gestión de sus propias campañas publicitarias, el autoservicio ha aumentado los ingresos de los editores.
Además de facilitar a los anunciantes la gestión de las campañas, el autoservicio ha llevado a muchos de ellos a considerar la publicidad como otra forma de contenido. Los usuarios buscan contenido que les resulte valioso, por lo que la publicidad que desvía su atención del contenido que desean leer no tiene éxito. Los anunciantes están adoptando el autoservicio como una forma sencilla de compartir información a través de una campaña publicitaria para ampliar su alcance, gracias a las capacidades de segmentación táctica y a la facilidad para configurar campañas con el autoservicio. Y es probable que esta sea una tendencia en tecnología publicitaria que crezca a lo largo de 2021.
5. El header bidding está transformando la compra de medios
Los anunciantes utilizarán el header bidding con mayor frecuencia en 2021. Aunque las subastas RTB mejoraron la eficiencia de la publicidad digital cuando se introdujeron por primera vez, las desventajas del RTB son que no genera el mayor número de impresiones y que las tasas de llenado son insuficientes.
Por otro lado, el header bidding es un sistema de subasta automatizado que subsana las deficiencias del RTB. A través del header bidding, los editores pueden recibir ofertas de varios anunciantes al mismo tiempo. Todas las plataformas de demanda (DSP) tienen la misma oportunidad de pujar simultáneamente. El header bidding funciona mediante la instalación de un «header wrapper» en una página web. Este «header wrapper», que conecta a varios pujadores a la vez, está compuesto por un conjunto de etiquetas.
Al incluir los identificadores de los pujadores en el wrapper, el header bidding facilita a los editores la gestión de los socios de demanda y les permite añadir fácilmente más socios a la subasta. Se prevé que esta práctica se generalice en 2021, ya que garantiza que el editor reciba un precio base de demanda razonable por su inventario publicitario.
El futuro de la tecnología publicitaria
En 2021, conceptos clásicos como la segmentación contextual, la optimización creativa y la publicidad de contenidos cobrarán mayor importancia, mientras que nuevas tecnologías como el header bidding y la publicidad programática basada en la inteligencia artificial empezarán a ocupar su lugar. Es un momento apasionante para formar parte del sector publicitario, y en ADvendio deseando ver adónde llevarán al sector las tendencias en tecnología publicitaria de 2021.
¿Te gustaría saber más? ¿Por qué no echas un vistazo a nuestra edición de 2022 de este artículo aquí: «5 tendencias en tecnología publicitaria que debes conocer para 2022»?
