Mehr als die Hälfte (54 Prozent) der U.S. kauft lieber Produkte, die von vertrauenswürdigen Einzelhändlern beworben werden, und 55 Prozent probieren eher neue Marken aus, die von Einzelhändlern empfohlen werden, bei denen sie regelmäßig einkaufen. Dies unterstreicht die wachsende Bedeutung von werbeplattformen im Besitz von Einzelhändlern, insbesondere von retail Networks (RMNs), so Intellias, ein Unternehmen für Softwareentwicklung und digitale Beratung.
Die wichtigsten Punkte des Artikels
- Eine separate Studie von ADvendio , dass 52 Prozent der Verbraucher herkömmliche digitale Anzeigen und 50 Prozent herkömmliche Suchanzeigen ignorieren, opportunity händlern eine einzigartige opportunity bietet, ihre eigenen Direktkanäle zum Verbraucher zu nutzen.
- Ein Viertel der Verbraucher lässt sich mittlerweile durch Werbung auf den Websites von Einzelhändlern zum Kauf von Produkten bewegen, und weitere 15 Prozent entscheiden sich zum Kauf, nachdem ihnen in den Apps der Einzelhändler Anzeigen angezeigt wurden. Demgegenüber stehen nur 13 Prozent, die sich nach dem Ansehen von Anzeigen auf Marktplätzen von Drittanbietern zum Kauf von Produkten bewegen lassen, und 14 Prozent, die sich nach dem Ansehen von Anzeigen in sozialen Medien zum Kauf bewegen lassen.
- Insider Intelligence geht davon aus, dass die Einnahmen aus retail bis 2028 die der Fernsehwerbung übersteigen werden, während WARC schätzt, dass die Werbeeinnahmen aus retail in diesem Jahr 124 Milliarden US-Dollar übersteigen werden.
- Samantha Giaver, Leiterin des globalen Vertriebs bei ADvendio, stellt fest, dass Einzelhändler „auf der Spitze der neuesten Welle der digitalen Werbung reiten, wobei RMNs opportunity eine beträchtliche opportunity bieten, neue Umsätze mit Marken und Werbekunden von Drittanbietern zu generieren.“
- Der Trend hin zu RMNs wird durch die erwartete Abschaffung von Drittanbieter-Cookies bei Online-Transaktionen sowie durch sinkende Erträge und steigende Kosten bei anderen, traditionelleren Werbekanälen unterstrichen. Dazu gehört auch die Fernsehwerbung, die laut Prognosen von Insider Intelligence bis 2028 von RMNs überholt werden wird.
- Diese Strategie scheint sich als wirksam zu erweisen: Ein Drittel der Einzelhändler gab in der ADvendio an, dass sie durch RMNs höhere Interaktionsraten erzielen als durch Social-Media-Anzeigen, und 31 Prozent verzeichnen über RMNs bessere Konversionsraten als bei bezahlten Suchkampagnen.
- „Das Wachstum im Bereich retail wird sich fortsetzen, und Marken werden ihr Budget immer gezielter einsetzen. Marken verlangen zunehmend Leistungsnachweise, [was bedeutet], dass es [im RMN-Bereich] Gewinner und Verlierer geben wird“, erklärte Jeffrey Bustos, Vizepräsident für Mess- und Adressierbarkeitsdaten bei der IAB, in einer Stellungnahme.
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