Die 5 führenden Retail -Netzwerke 2022

Da Online-Shopping beliebter ist als je zuvor – insbesondere angesichts der Pandemie –, war Werbung in diesem Bereich noch nie so wichtig wie heute. Tatsächlichentfiel im Jahr 2021mehr als die Hälfte der weltweiten Werbeausgaben auf digitale Werbung. Während viele Marken bisher auf altbewährte Techniken wie Social-Media-Targeting und Third-Party-Cookies gesetzt haben, sind retail der Weg der Zukunft. Hier erfahren Sie, wie retail Ihrer Marke zugutekommen können und wie Sie die verfügbaren Optionen vergleichen und gegeneinander abwägen können.

Was ist ein Retail -Netzwerk?

Ein retail ist eine Werbeumgebung, die Werbeflächen auf den verschiedenen Plattformen retail bereitstellt, von E-Commerce-Websites und Apps bis hin zu Partnernetzwerken. Anstatt zufällige Verbraucher anzusprechen, die möglicherweise an einem Produkt interessiert sind oder auch nicht, ermöglichen retail Werbetreibenden, potenzielle Kunden anzusprechen, die gerade aktiv Kaufentscheidungen treffen. Dies verbessert die Konversionsraten und erhöht die Wahrscheinlichkeit, dass die richtigen Kunden zur richtigen Zeit die richtigen Anzeigen sehen.

Die 5 führenden Retail -Netzwerke

Es gibt zahlreiche retail Netzwerke, die bei Werbetreibenden besonders beliebt sind.Dies sind die fünf führenden Netzwerkefür alle, die ihre retail ausbauen möchten.

1. Amazon-Werbung

Wie in vielen Bereichen des Online-Shoppings ist Amazon auch in der Welt der retail führend. Im Jahr 2021 flossen fast90 % der gesamten Ausgaben retail an Amazon. Das ist nicht verwunderlich – mit rund zwei Milliarden Besuchern pro Monat ist Amazon eine Anlaufstelle für Käufer weltweit, die Produkte aller Art aus praktisch allen Kategorien erwerben.

Ein Teil der Attraktivität von Amazon liegt darin, was das Unternehmen Werbekunden bieten kann. Wer bei Amazon Anzeigen schaltet, kann auf Ressourcen wie die folgenden zurückgreifen:

• Gesponserte Produkte auf Start-, Kategorie- und Produktseiten
• Markenwerbung auf der Startseite, sofern relevant
• Anzeigen auf Partner-Websites und Plattformen von Drittanbietern, wie beispielsweise Twitch

2. Walmart

Amazon mag zwar der unangefochtene Marktführer im E-Commerce sein, doch Walmart ist in den meisten amerikanischen Haushalten ein ebenso bekannter Name. Mit einem breiten Sortiment an erschwinglichen Produkten und einer aufstrebenden Online-Präsenz sind retail Omnichannel retail von Walmart retail äußerst attraktiv – so sehr, dass Walmart mittlerweiledas zweitgrößte retail in den USA betreibt.

Mit seinem retail möchte Walmart das Einkaufen im Laden und online zu einem nahtlosen Kundenerlebnis verbinden. Dazu gehören App-Verbesserungen, die das Einkaufen im Laden erleichtern, beispielsweise indem sie Kunden dabei helfen, Produkte im gesamten Laden zu finden, sowie die Einbindung von Online-Bewertungen und Produktinformationen in die Regale – ein Vorteil für alle Kunden, unabhängig von ihren Einkaufspräferenzen.

3. Zielscheibe

Target hat im Bereich retail zwar nicht das gleiche Wachstum verzeichnet wie andere vergleichbare Marken, doch seine Strategie des langsamen, aber stetigen Wachstums bietet opportunity zahlreiche opportunity .Die „Roundel“-Plattform von Target bietetzahlreiche Werbemöglichkeiten, darunter viele im Display-Bereich. Dadurch erhalten Premium-Kunden neben internen Daten auch Zugang zu First-Party-Daten sowie zu programmatic von Target, wie beispielsweise The Trade Desk und DV360.

Die Strategie von Target umfasst neben seinen Partner-Publishern auch soziale Kanäle wie Pinterest, Facebook und Google Shopping, um seinen Nutzern maximale Sichtbarkeit zu gewährleisten.

4. Retail Home Depot

Home Depot verfügt zwar nicht über denselben Bekanntheitsgrad oder dieselbe Reichweite wie Amazon oder Walmart, doch das Unternehmen erfüllt für Millionen von Hausbesitzern eine wichtige Funktion. Mit seinem Schwerpunkt auf Renovierungs- und Heimwerkerprojekten bedient Home Depot eine einzigartige Nische auf dem Markt – eine, die während der Pandemie sogar Wachstum verzeichnen konnte.Bei über zwei Milliarden Online-Besuchen pro Jahr gibt es zahlreiche Möglichkeiten, mithilfe der Retail Plattform die Aufmerksamkeit der Kunden zu gewinnen. Zu den Angeboten gehören:

• Werbung vor Ort, die die Platzierung von Anzeigen so gestaltet, dass sie Besucher sowohl im physischen als auch im virtuellen Laden anspricht
• Offsite-Werbung, die Werbetreibenden die Möglichkeit bietet, Kunden, die ihre Produkte angesehen haben, über Retargeting-Anzeigen auf Plattformen von Drittanbietern anzusprechen
• E-Mail-Werbung, bei der gesponsorte Produkte von Werbekunden in Werbe-E-Mails von Home Depot vorgestellt werden

5. Kroger Precision Marketing

Im Gegensatz zu vielen anderen großen Akteuren im Bereich retail ist Kroger in einem speziellen Segment tätig: dem Lebensmittelhandel. Doch das ist noch nicht alles. In den vergangenen Jahren war das Unternehmen sehr aktiv und hat seine Werbemöglichkeiten in unzähligen verschiedenen Bereichen seines Geschäfts ausgebaut. Das bedeutet, über die Grundlagen wie In-Store-Werbung, Partnerschaften und den Zugang zu privaten Marktplätzen hinauszugehen. Zu den spezifischen Möglichkeiten bei Kroger gehören:

• Ausbau der Möglichkeiten für Fulfillment und Lieferung durch Drittanbieter mit Mirakl
• Online-Partnerschaften mit Bed, Bath & Beyond
• Die Einführung von Instacart Convenience, das Kroger-Kunden eine schnelle und einfache Lieferung von Lebensmitteln ermöglicht
• Möglichkeiten für gesponserte Produkte und die Verfügbarkeit von Bannern über PromoteIQ

Auch wenn Kroger noch nicht mit den ganz Großen mithalten kann, verspricht sein Engagement für Wachstum Großes für die Zukunft.

Erste Schritte mit Retail

Für alle, die noch in der alten Welt des Online-Marketings verhaftet sind, ist jetzt der richtige Zeitpunkt für einen Wechsel. Retail sind die Zukunft der digitalen Werbung, insbesondere da Google weiterhin Third-Party-Cookies auslaufen lässt. Zwar sind nicht alle Netzwerke für alle Marken geeignet, doch bei so vielen gut strukturierten Möglichkeiten ist für jedes Unternehmen, das sich gegenüber Käufern optimal positionieren möchte, etwas dabei. Von der Nutzung der Macht von Amazon bis hin zur Ausrichtung auf den Heimwerkerbereich mit Home Depot gibt es mehr Möglichkeiten denn je, Kunden so nah wie möglich am Kaufort anzusprechen.